Super Bowl er den største TV-begivenheten i USA, og mange av de 100 millioner seerne følger med på reklamen i stedet for kampen. I helgens reklamer fikk AI-teknologi stor plass, og det ble også gjort litt narr av ulempene ved teknologien.
Med en 30-sekunders reklamespalte som koster alt fra $6m til $7m, begynner du å få en idé om det potensielle markedet disse selskapene ser for AI.
Google Pixel 8 - Javier i ramme
Google spilte på følelsene våre da de viste hvordan AI-funksjonene i sin Pixel 8 smarttelefon går lenger enn bare nytteverdi og kan for noen mennesker være livsendrende.
Reklamen, som er regissert av den blinde filmregissøren Adam Morse, viser hvordan tilgjengelighetsfunksjonen Guided Frame kan hjelpe svaksynte og blinde med å ta bilder ved å gi lydbeskrivelser av det søkeren ser.
Microsoft Copilot
Microsoft lente seg inn i AI bekymrer mange kreative føler for øyeblikket og fremhevet hvordan Annenpilot kan hjelpe dem med å fullføre prosjektene sine, i stedet for å erstatte dem.
Microsoft tok seg en god porsjon kunstnerisk frihet da de viste en bruker som bare ba Copilot om å skrive "Write code for my 3D open world game...", for så å få den til å spytte ut en haug med kode.
Men de har bare et minutt å jobbe med, og det er tross alt en Super Bowl-reklame, så vi bør nok la det passere. Reklamen gjør en god jobb med å gi oss en forsmak på hvor integrert AI-verktøy som Copilot kommer til å bli i hverdagen vår.
CrowdStrike - fremtiden
Datakriminalitet og cybersikkerhet har AI-verktøy blitt brukt av både ondsinnede aktører og de som forsvarer oss mot dem. CrowdStrike tilbyr skybasert beskyttelse for å stoppe datainnbrudd, løsepengevirus og cyberangrep.
Kampen mellom skurkene og selskaper som CrowdStrike kommer til å bli en AI-drevet utmattelseskrig. Reklamen deres overforenkler kanskje hvor godt tjenesten deres fungerer, men den er i det minste underholdende.
Etsy - Gave-modus
Etsys Gift Mode er en funksjon som hjelper folk med å finne den perfekte gaven på plattformen. Den starter med å stille enkle spørsmål om hvem du handler til, anledningen og interessene deres, og bruker deretter AI til å generere skreddersydde gaveguider basert på svarene dine.
I det transatlantiske vennskapets ånd gjør Etsys reklame litt narr av franskmennene, som er et tidsfordriv som er en like stor del av amerikansk kultur som Super Bowl.
Body Armor - Field of fake
Taylor Swifts tilstedeværelse på Super Bowl ville utvilsomt ha satt fokus på problemet med AI-fakes. Body Armor brukte de merkelige visuelle artefaktene og bisarre bildene som AI-verktøyene noen ganger genererer som svar på våre oppfordringer, til å sette en stopper for inautentisitet.
Poenget med reklamen er at alt i drinkene deres er "ekte" i stedet for kunstig. Det morsomme er at man må noen måneder tilbake i tid for å finne en AI-bilde- eller videogenerator som lager disse merkelige bildene og den klumpete teksten. Grensen mellom ekte og autentisk er i ferd med å forsvinne.
Despicable Me 4
Den fjerde delen av Despicable Me kommer på det store lerretet 3. juli. Den fullstendige traileren ser ikke ut til å ha noe med AI å gjøre, men de jobbet AI inn i en promo for filmen likevel.
I likhet med Body Armor brukte de AI-bilder av hender med ekstra fingre eller trebeinte mennesker for å gjøre narr av "hvor dårlig AI er" til å skape kunst. Man kan lure på hvor mye av den faktiske filmen som ble laget ved hjelp av AI-generert kunst, manus eller stemmekloner.
Tatt i betraktning SAG-AFTRA-skuespillere og manusforfattere streiker fortsatt er friskt i minnet, kan dette ha kommet litt for nært.
De AI-rike reklamene under USAs største TV-show var sannsynligvis en nøyaktig gjenspeiling av tidsånden teknologien har inspirert til. Folk er nysgjerrige, inspirerte, redde og kanskje til og med avvisende til AI.
Neste års annonser vil kanskje være mindre fokusert på nyheten i selve teknologien, men de vil nesten helt sikkert inneholde mye mer AI-generert innhold.
