Steak-umm stod over for nogle vrede veganere efter at have konfronteret dem med videobeviser på, at de spiste og nød kød.
Virksomheden producerer 100% oksekødssandwiches og er kendt for sin ukonventionelle tilgang til at reklamere for sit brand.
I den seneste kampagne fik de reklamebureauet Tombras til at interviewe en gruppe veganere foran kameraet og derefter lade dem smage på nogle veganske sandwiches.
Efter at have erklæret deres engagement i deres veganske livsstil blev der vist videoer af dem, hvor de spiser, nyder og taler for at spise dyr.
En af deltagerne sagde: "Jeg skammer mig ikke over at sige, at jeg nogle gange dagdrømmer om forskellige slags okse- og svinekød. Jeg har endda en M-tatovering, der står for kød. Det mener jeg virkelig. Kød er som en religion for mig."
Videoerne var selvfølgelig deepfakes, som ifølge Tombras tog dem 20 minutter at lave ved hjælp af deres AI-værktøj. Bureauet sagde: "Håbet var at få dem til at reagere, og det virkede - de blev overraskede og derefter vrede."
Selv om deltagerne ikke er målgruppen for Steak-umm-kødsandwiches, håber virksomheden uden tvivl, at videoen vil fange kødspiseres opmærksomhed, så de kan sælge flere sandwiches.
Virksomheden siger, at den egentlige grund til stuntet var at sætte fokus på indvirkning på, at deepfakes kan have på hverdagen. Da det blev forklaret for deltagerne, faldt de til ro og støttede ideen.
En deltager sagde: "Så mange mennesker er hurtige til at tro på det, de ser og hører, uden at undersøge, hvor det bogstaveligt talt kan starte krige." En anden sagde: "Jeg tror, at det i den næste valgperiode bliver vanvittigt, hvad vi er oppe imod."
Steak-umm oprettede hjemmesiden deepsteaks.ai for at skabe opmærksomhed om den foreslåede Deep Fakes Accountability Act.
Loven har til formål at:
- Giv anklagere, lovgivere og ofre for deepfakes ressourcer som f.eks. detektionsteknologi
- Indfør strafferetlige sanktioner for falske digitale efterligninger
- Kræv, at skabere af deepfakes skal afsløre og vandmærke dem som sådanne
- Sørg for, at producenter af deepfake-teknologi overholder de foreslåede love om offentliggørelse og vandmærker
Med deepfake nøgenbilleder fortsætter med at forårsage reel skade og kommende valg ser det ud til, at loven bestemt er nødvendig.
En tagline på deepsteaks.ai opsummerer situationen godt, når der står: "Hvis en deepfake kan få en veganer til at sige, at de elsker kød, så forestil dig, hvad en deepfake kan få dig til at sige."
