Apple проявляет заметную сдержанность в обсуждении вопросов искусственного интеллекта и, конечно, не бьет в барабан так громко, как Microsoft, Alphabet и Meta.
Скорее, Apple играла роль случайного наблюдателя, пока ее конкуренты Microsoft, Google и Meta погружались в технологию - по крайней мере, они хотят, чтобы люди так думали.
Во время недавнего отчета о прибылях Apple искусственный интеллект был скорее подпланом, чем главной темой: слово "ИИ" или "искусственный интеллект" упоминалось всего 6 раз, и все во время вопросов и ответов с аналитиком Deutsche Bank Сиднеем Хо.
В отличие от них, Alphabet, Microsoft и Meta упоминали эти термины более 50 раз. Среднее количество упоминаний ИИ среди всех S&P 500 звонки по поводу прибыли 3,7, включая сотни компаний, которые даже не ориентированы на технологию.
Однако генеральный директор Тим Кук намекнул, что проекты Apple в области искусственного интеллекта находятся в работе, что было недавно подтверждённый из-за утечки данных о том, что компания работает над чат-ботом по прозвищу "Apple GPT".
Кук напомнил, что искусственный интеллект уже в значительной степени встроен в продукты компании.
По его словам, искусственный интеллект "является неотъемлемой частью практически каждого продукта, который мы создаем", включая дизайн продукта, голосовую почту, цифровое воспроизведение голоса, автоматическое обнаружение аварий и падений.
"Мы склонны анонсировать вещи по мере их появления на рынке, и это наш образ действий", - заявил Кук, подтверждая приверженность Apple своим продуктам и потребителям.
Далее он заявил, что исследования Apple в области различных технологий ИИ, включая генеративный ИИ, ведутся уже много лет и будут оставаться важнейшим аспектом стратегии развития компании.
Несмотря на важность искусственного интеллекта для Apple, Кук предупредил, что не стоит ожидать значительных изменений в стратегии продвижения. Apple по-прежнему сосредоточена на выпуске продуктов, когда они будут полностью готовы для покупателей, а не на демонстрации своих технологических достижений.
Дипанджан Чаттерджи, главный аналитик Forrester, считает такой сдержанный подход фундаментальной частью этики Apple. "Сдержанность Apple в том, чтобы быть втянутой в шумиху вокруг ИИ, - это фирменный стиль компании", - сказал он. рассказал "Утренней звезде".добавив: "Маниакальная сосредоточенность на том, что Apple делает для своих клиентов, а не на том, как она это делает, так глубоко укоренилась в ДНК бренда".
