A OpenAI está a aventurar-se em Hollywood armada com "Sora", o seu impressionante modelo de texto para vídeo.
Com lançamento público previsto para o final deste ano, o Sora pode gerar vídeos realistas a partir de descrições textuais e já cativou as partes interessadas de Hollywood, incluindo o produtor Tyler Perry, que adiou uma expansão de $800 milhões do seu Estúdio em Atlanta depois de ter visto o seu potencial em primeira mão.
Perry ficou espantado, afirmando: "Uma coisa é ouvir dizer que pode fazer todas estas coisas, mas ver realmente as capacidades, foi alucinante". No entanto, também manifestou preocupações relativamente à mão de obra, salientando a necessidade de proteger as indústrias criativas.
A OpenAI tenciona integrar a Sora nas produções de Hollywood, um plano que tem sido mal recebido pelos criativos que receiam que os seus empregos estejam em risco.
De acordo com BloombergA OpenAI falou dos seus planos: "A OpenAI tem uma estratégia deliberada de trabalhar em colaboração com a indústria através de um processo de implementação iterativo - lançando os avanços da IA em fases - para garantir uma implementação segura e dar às pessoas uma ideia do que está no horizonte. Aguardamos com expetativa um diálogo contínuo com artistas e criativos".
À medida que a influência da IA cresce na indústria do entretenimento, a sua capacidade de perturbar os fluxos de trabalho tradicionais e as funções profissionais tornou-se um tema de intenso debate.
A edição do ano passado Greve dos escritores de Hollywood mostrou que as pessoas não estão dispostas a deitar-se e a aceitar a substituição de empregos por IA.
Estas greves mostraram também que os directores talvez não partilhem o mesmo sentimento.
Querem a IA e estão a investir ativamente nela. Qualquer coisa para manter os custos baixos será explorada num sector em que as margens são mais reduzidas do que nunca.
A IA desafia a criatividade
A aventura da OpenAI em Hollywood tem sido alvo de controvérsia. Não é claro como é que a Sora foi treinada, especialmente depois de a CTO Mira Murati ter ficado perplexa quando questionada sobre onde é que a empresa obteve os dados da Sora.
A OpenAI está a reunir-se com estúdios e realizadores de Hollywood 2 SEMANAS depois de o seu CTO se ter esquivado a perguntas sobre dados que claramente roubou.
Inacreditável. https://t.co/qbewb5gxoO pic.twitter.com/KSgQJdeujp
- Reid Southen (@Rahll) 22 de março de 2024
Os investigadores vão sem dúvida sondar Sora como fizeram com MidJourney para expor qualquer violação óbvia dos direitos de autor.
Entretanto, a perda de postos de trabalho nos sectores criativos está a começar a aumentar. Um estudo recente, "Future Unscripted", mostrou a escala potencial de perda de postos de trabalho no sector do entretenimentoque prevê a perda de 204 000 postos de trabalho só no sector do entretenimento nos EUA.
No sector do cinema, televisão e animação - uma força de trabalho próxima dos 550 000 - prevê-se que cerca de 21% de postos de trabalho sejam afectados até 2026, principalmente devido à integração da IA generativa em tarefas como a modelação 3D, a conceção de personagens e a geração de voz.
Apesar da adoção mais lenta da IA generativa, os sectores da música e da gravação de som não estão imunes, com cerca de 1800 postos de trabalho em risco no mesmo período.
Odeio isto com todo o meu corpo. Por que é que a OpenAI está a fazer um pitch para Hollywood? Como atriz em Hollywood, isto parece-me perturbador, desnecessário e OBNOXO. Por favor, não acreditem em qualquer narrativa que ouçam sobre "a IA é apenas uma ferramenta". O objetivo final é, muito claramente, substituir todo o trabalho humano.... https://t.co/L1HywmuvjI
- Heather-Ashley Boyer (@HeatherAshleyB_) 24 de março de 2024
As conversas em torno de Sora reflectem um microcosmo do debate mais alargado em torno da IA nas indústrias criativas - um debate caracterizado por uma mistura de entusiasmo pelo futuro e apreensão sobre o que se pode perder na transição.
O desafio mantém-se: como aproveitar o poder da IA como Sora, não como um substituto para a criatividade humana, mas como um catalisador para novas formas de expressão que respeitem a integridade. Muitos consideram-no simplesmente impossível.
