As indústrias criativas enfrentam, sem dúvida, a perturbação da IA generativa, mas até que ponto? E onde é que ela nos levará?
As linhas do tempo e as trajectórias permanecem fluidas, mas à medida que estas tecnologias emulam aquilo que pensávamos ser competências exclusivamente humanas, a ansiedade entre os criativos está a alastrar.
O impacto iminente da IA generativa no sector criativo foi reconhecido no início de 2023, quando a Writers Guild of America (WGA) entrou em greve nos EUA.
O WGA representa a indústria do entretenimento e da escrita nos meios de comunicação social do país; a greve defendeu regras mais justas em matéria de pagamentos por streaming e a proteção contra a perda de postos de trabalho na IA.
Virginia Doellgast, Professora de Relações Laborais e Resolução de Litígios na Universidade de Cornell, em Nova Iorque, disse sobre a greve do WGAO receio é que a IA possa ser utilizada para produzir os primeiros esboços de programas e que, depois, um pequeno número de argumentistas trabalhe a partir desses guiões".
Nessa altura, o interesse pela IA generativa na indústria cinematográfica e televisiva de Hollywood estava a crescer, com a Evento AI on the Lot em Los Angeles, com centenas de exposições sobre a forma como a IA irá moldar a indústria.
Isto incluía alguns exemplos bastante lascivos de ferramentas de IA que geravam desenhos animados, cenas de filmes, animações e outras obras de arte.
Um participante captou o ambiente: "Energia em alta, mas também ansiedade. É assim que se sente a inovação".
Mais tarde, em 2023, o sindicato Screen Actors Guild e a Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio (SAG-AFTRA) juntaram-se ao WGA na primeira greve dupla em Hollywood em 60 anos.
A IA foi uma questão de primeira linha, com os grandes nomes de Hollywood a decretarem o fim da influência da tecnologia no sector criativo.
Tanto o WGA como o SAG-AFTRA acabaram por acordos fechados para travar o impacto da IA no emprego durante os próximos anos, mas estas medidas poderão ser de curta duração, uma vez que a IA generativa continua a progredir incessantemente.
No meio deste cenário de disputas laborais, a indústria do entretenimento também está a enfrentar uma onda de despedimentos. Empresas de renome no sector, incluindo gigantes como a Riot Games, a Unity Software, a Amazon MGM Studios, a Pixar e o Universal Music Group, anunciaram cortes nos postos de trabalho nas primeiras semanas de 2024.
Estes despedimentos foram atribuídas a uma série de factoresA empresa está a ser alvo de uma série de mudanças, incluindo pressões económicas, mudanças nas estratégias empresariais e a necessidade de racionalizar as operações face aos avanços tecnológicos.
As empresas normalmente negam o envolvimento da IA nas suas decisões de cortar postos de trabalho - ou, pelo menos, citam-na como um catalisador a curto prazo e não como um fator decisivo.
Por exemplo, quando o Duolingo despediu trabalhadores para substituir a IA, a empresa declarouPodemos confirmar que alguns trabalhadores do Duolingo não foram renovados após a conclusão dos seus projectos no final de 2023. Mas não se trata de despedimentos. Isto afectou uma pequena minoria de trabalhadores do Duolingo, uma vez que a maioria foi mantida".
Para os observadores da indústria criativa, os despedimentos antecipados são a arma que precipita uma avalanche iminente de perdas de emprego.
Um gemido coletivo de aceitação desconfortável ressoou nas indústrias criativas: "Está a começar".
Compreender a dimensão da perda de postos de trabalho devido à IA na indústria criativa
Que provas temos de perdas de emprego relacionadas com a IA nas indústrias criativas, para além de anedotas?
Os dados sobre o impacto da IA no emprego continuam a ser escassos, mas há vários estudos que podemos analisar.
Um estudo recente, Futuro sem guiãoO estudo, que contou com a participação de 300 líderes da indústria do entretenimento, concluiu que que só a Califórnia sentirá a força total da perda de postos de trabalho relacionados com a IA nos EUA, com 62 000 postos de trabalho nos sectores do cinema, televisão, música e jogos a serem afectados nos próximos três anos.
Este número eleva-se a cerca de 204 000 postos de trabalho em todo o país, o que evidencia uma tendência mais ampla de agitação tecnológica no sector.
E aqui está. Um estudo revela que 204 000 empregos no sector do entretenimento serão afectados pela IA nos próximos 3 anos. Algumas das pessoas mais afectadas no cinema são artistas como eu e os meus amigos. Quando alguém acenar com as vossas preocupações, mostrem-lhes este estudo. Fala alto. https://t.co/wcSUZmgtop pic.twitter.com/asAbIkY6sc
- Reid Southen (@Rahll) 31 de janeiro de 2024
O Animation Guild encomendou o estudo e tenciona utilizá-lo para reforçar as suas defesas contra a IA, o que indica que não é a análise mais objetiva.
No entanto, as previsões são o melhor que temos até que a perda de postos de trabalho se acelere e surjam provas objectivas. Os números não parecem hiperbólicos nem irrealistas.
#AI Alerta de impacto! O nosso estudo com a Concept Art Assoc revela um terramoto no emprego em #entretenimento! #Trabalhadores deve ter uma voz à mesa! https://t.co/5lJy5henJ0#UnionStrong @IATSE #ValueArtistas pic.twitter.com/J9YERr8xmW
- Grémio de Animação // #WeAre839 (@animationguild) 30 de janeiro de 2024
O relatório também aborda sectores específicos da indústria do entretenimento. O sector do cinema, televisão e animação, com uma força de trabalho de quase 550.000 pessoas, sofrerá alguns dos piores efeitos, com 21% de empregos interrompidos até 2026 devido à integração da IA generativa em tarefas como modelação 3D, design de personagens e geração de voz.
Cerca de 44% das empresas deste sector já utilizam a IA generativa para tarefas de modelação 3D e 39% para a conceção de personagens e ambientes.
Na música e na gravação de som, a adoção da IA generativa é mais lenta, prevendo-se que 1.800 postos de trabalho estejam em risco até 2026. A geração de voz, um domínio liderado por empresas como a ElevenLabs, terá um impacto fundamental neste domínio.
A indústria do jogo, caracterizada por uma rápida evolução tecnológica, abraça a IA generativa, com 86,7% de empresas identificadas como pioneiras na adoção. Até 2026, a IA poderá ter um impacto em 13,4% da força de trabalho deste sector, ou seja, 52 400 postos de trabalho. Já vimos produtos de IA generativa dos principais plataformas de conceção de jogos como Unityque foi criticada no ano passado por ter roubado os dados dos artistas numa tentativa de os substituir.
Brandon Jarratt, uma figura proeminente no conselho executivo da Animation Guild e na sua força-tarefa de IA, disse sobre o relatório: "Os dados são uma janela para as atitudes e intenções das pessoas mais poderosas da indústria quando se trata de IA".
Além disso, explicou os receios subjacentes associados à IA, atribuindo-os à procura incessante, por parte dos estúdios, de medidas de redução de custos para cumprir as projecções financeiras, que poderiam potencialmente explorar as tecnologias de IA.
Nicole Hendrix, co-fundadora da Concept Art Association, que considerou as descobertas "arrepiantes", também disse: "Quando se olha para qualquer tecnologia que está essencialmente a substituir [ou a consolidar] uma função júnior ou de nível básico... está a prejudicar o ecossistema".
Alguns outros estudos avaliaram a perda de postos de trabalho relacionados com a IA. Um estudo recente do MIT concluiu que as perdas de emprego relacionadas com a IA em domínios "relacionados com a visão" atingiriam 40% de alguns sectores até 2030e o O WEF encontrou cerca de 60% de empregos nas "economias avançadas" poderiam ser afectadas sem intervenção.
Os empregos com baixos salários nos EUA poderão ser praticamente eliminados até 2030, diz outro relatório, e a IBM disse que alguns 40% de pessoas em alguns sectores terão de se requalificar.
3.900 dos 80.000 despedimentos de empresas foram atribuídas à IA em maio do ano passado, de acordo com um relatório sobre o emprego.
Este ano, haverá certamente provas mais concretas.
Filosofias criativas na era da IA generativa
Outro incidente foi lançado no caldeirão quando a Midjourney, que desenvolve modelos de geração de imagens com IA, foi exposta por utilizar os estilos de 16.000 artistas sem o seu consentimento.
Os artistas estavam a sentir as consequências desta revelação quando um estudo expôs a proficiência do Midjourney em gerar clones quase perfeitos de trabalhos protegidos por direitos de autor.
O cientista cognitivo Dr. Gary Marcus e o artista concetual Reid Southen lançaram o seu estudo no IEEE intitulado "Generative AI Has a Visual Plagiarism Problem". Revelou que, mesmo com instruções vagas, o MidJourney podia recriar com precisão um trabalho descaradamente protegido por direitos de autor.
O Dr. Marcus disse recentemente no X: "Quando comecei a trabalhar em IA há quatro décadas, simplesmente não me ocorreu que um dos maiores casos de utilização seria o mimetismo derivado, transferindo valor de artistas e outros criadores para megacorporações, utilizando enormes quantidades de energia. Esta não é a IA com que sonhei".
GA IA generativa está a provocar uma introspeção sobre o significado da criatividade e da arte numa era em que as cópias quase perfeitas de qualquer obra digital estão à distância de um simples toque.
Os artistas digitais já estão a fechar as portas e a requalificar-se, não só porque os seus empregos estão sob pressão, mas também porque a alma do seu ofício foi desacreditada.
Isto põe em evidência preocupações mais profundas e existenciais sobre a essência da criatividade, a integridade artística e a santidade da propriedade intelectual, eeste debate, conseguimos vislumbrar os fundamentos filosóficos mais profundos da arte e da estética na era da IA generativa.
Isto traz-me à mente a obra seminal de Hannah Arendt, "A condição humana,", onde define as actividades humanas em labor, trabalho e ação. Arendt classifica o "trabalho" como a criação de objectos duradouros que contribuem para o mundo feito pelo homem - um mundo para o qual a IA pode agora contribuir.
A filosofia de Arendt leva-nos a questionar se as criações desprovidas de intencionalidade humana e de experiência vivida podem verdadeiramente incorporar a profundidade e a riqueza que definem a expressão artística. A controvérsia em torno da apropriação de estilos artísticos por Midjourney sem consentimento reflecte as suas preocupações sobre o valor e a autenticidade da arte na era da reprodução por IA.
Preocupação com a erosão da criatividade humana pela IA generativa ecoa nas obras de outros pensadores pós-modernistas como Michel Foucault, Jean-François Lyotard e, mais recentemente, Neil Postman, cujo "Tecnopólio: A rendição da cultura à tecnologia" critica o crescimento descontrolado da tecnologia, sugerindo que esta mina o pensamento crítico, reduz práticas culturais complexas a meras transacções e corrói os alicerces das instituições sociais.
Nessa linha, Arendt disse sobre a era industrialmente modernizada: "Todos os valores característicos do mundo da fabricação - permanência, estabilidade, durabilidade... são sacrificados em favor dos valores da vida, da produtividade e da abundância".
Como o professor Roger Berkowitz, escrevendo para o Centro Hannah Arendt de Política e Humanidades, explicado"Trabalhamos por necessidade; trabalhamos para criar uma realidade humana".
É uma reviravolta irónica do destino, uma vez que a IA tem sido muitas vezes comercializada como fazendo o oposto: automatizando o trabalho pesado para que os humanos se possam concentrar nas suas actividades mais pessoais e criativas.
O diretor executivo da OpenAI, Sam Altman, chegou mesmo a dizer que estava enganado, confessando que não imaginava que a IA se apoderasse tão eficazmente dos fluxos de trabalho criativos.
"A criatividade tem sido mais fácil para a IA do que se pensava" Altman disse na conferência Tech Live do Wall Street Journal, em outubro de 2023.
É claro que existe a contra-visão de que a IA está destinada a aumentar a experiência humana e a transcender o que significa ser humano - algo que evoca tanto sonhos eutópicos como pesadelos distópicos.
Tal como as ferramentas como os processadores de texto e as suites Adobe melhoraram os fluxos de trabalho em vez de substituírem totalmente os escritores e designers, a ideia é que a IA pode resolver o trabalho pesado sem usurpar as capacidades de ideação verdadeiramente humanas em breve.
Para ouvir com justiça aqueles que não são tão simpáticos às perdas de emprego relacionadas com a IA, a humanidade assistiu a transições semelhantes que desafiaram a essência da criatividade e dos seus meios.
Tomemos como exemplo a indústria musical, quando o sampling e a produção de música eletrónica democratizaram a criação musical. Os críticos criticaram o processo de sampling (e ainda o fazem), mas este desenvolveu géneros de música que agora tomamos por garantidos.
Depois veio o CD, o leitor de MP3, e assim por diante. O vinil está mais forte do que há 20 anos e as cassetes estão a regressar.
Não se pode matar formas de trabalho criativo tangível. Pelo menos, não de forma permanente. A criatividade é antifrágil. A IA é outro teste, pelo menos num sentido filosófico, mas nem por isso vai aliviar os receios dos que enfrentam a perda de emprego.
Existe também o potencial para a IA desencadear uma nova ordem criativa, concentrando ainda mais esforços, apreciação e valor no trabalho humano autêntico.
Como Brian Eno, pioneiro da música eletrónica e ambiente, descreveu: "Tudo o que agora achamos estranho, feio, desconfortável e desagradável num novo meio de comunicação tornar-se-á certamente a sua assinatura. A distorção do CD, a instabilidade do vídeo digital, a porcaria do som de 8 bits - tudo isto será acarinhado e emulado assim que puder ser evitado."
"É o som do fracasso: muita da arte moderna é o som de coisas a ficarem fora de controlo, de um meio a atingir os seus limites e a desfazer-se."
Irá a IA generativa seguir este padrão? É possível, mas os artistas ainda têm razão para serem cépticos. Estão a tomar o assunto nas suas próprias mãos e a utilizar ferramentas como o Nightshade da Universidade de Chicago para "envenenar" modelos de IA a partir do interior.
Poderemos assistir à formação de uma espécie de movimento anarco-primitivo constituído por Luddites recém-convertidos que perderam os seus empregos - mais - o trabalho e o sentido da sua vida - para a IA generativa?
A história diz-nos que a criatividade ultrapassa objectos aparentemente inamovíveis. Evoluiu apesar das mais duras realidades que os humanos modernos enfrentaram ao longo dos nossos 100.000 anos de história.
A IA pode vir a criar uma nova história, mas a criatividade continua sob controlo humano, pelo menos por enquanto.
