A Super Bowl é o maior evento televisivo nos EUA, com muitos dos 100 milhões de telespectadores a sintonizarem os anúncios e não o jogo. Nos anúncios deste fim de semana, a tecnologia de IA foi muito utilizada, bem como algumas brincadeiras sobre os seus inconvenientes.
Com um espaço publicitário de 30 segundos a custar entre $6m e $7m, começa-se a ter uma ideia do mercado potencial que estas empresas vêem para a IA.
Google Pixel 8 - Javier na moldura
A Google brincou com as nossas emoções quando mostrou como as funcionalidades de IA do seu Smartphone Pixel 8 vão para além da simples utilidade e podem mudar a vida de algumas pessoas.
O anúncio, realizado pelo realizador de cinema cego Adam Morse, mostra como a funcionalidade de acessibilidade Guided Frame pode ajudar as pessoas cegas e com baixa visão a tirar fotografias, fornecendo descrições áudio do que o visor está a ver.
Microsoft Copilot
A Microsoft inclinou-se para o Ansiedade da IA muitos criativos atualmente e salientou como Copiloto poderia ajudá-los a terminar os seus projectos, em vez de os substituir, por enquanto.
A Microsoft utilizou uma boa dose de licença artística quando mostrou um utilizador a pedir ao Copilot "Escreva código para o meu jogo 3D de mundo aberto..." e depois o Copilot cuspiu um monte de código.
Mas eles só têm um minuto para trabalhar e, afinal, é um anúncio da Super Bowl, por isso, provavelmente, devemos deixar passar. O anúncio faz um bom trabalho ao dar-nos uma ideia de como as ferramentas de IA como o Copilot se vão integrar na nossa vida quotidiana.
CrowdStrike - O futuro
Cibercrime e a cibersegurança têm visto as ferramentas de IA serem utilizadas tanto pelos maus actores como pelas pessoas que nos defendem deles. A CrowdStrike fornece proteção baseada na nuvem para impedir violações, ransomware e ciberataques.
A batalha entre os maus da fita e empresas como a CrowdStrike vai ser uma guerra de atrito alimentada por IA. O anúncio pode estar a simplificar demasiado o funcionamento do seu serviço, mas pelo menos é divertido.
Etsy - Modo de oferta
O Modo Presente da Etsy é uma funcionalidade que ajuda as pessoas a encontrar o presente perfeito na sua plataforma. Começa por fazer perguntas simples sobre a pessoa a quem se destina, a ocasião e os seus interesses e, em seguida, utiliza a IA para gerar guias de presentes personalizados com base nas suas respostas.
No espírito da amizade transatlântica, o anúncio da Etsy goza um pouco com a França, um passatempo tão presente na cultura americana como a Super Bowl.
Armadura - Campo de falsificação
Taylor Swift's A presença da Body Armor na Super Bowl teria, sem dúvida, tornado a questão das falsificações de IA mais evidente. A Body Armor utilizou os artefactos visuais estranhos e as imagens bizarras que as ferramentas de IA por vezes geram em resposta às nossas solicitações para chamar a atenção para a inautenticidade.
O objetivo do anúncio é que tudo nas suas bebidas é "real" e não artificial. O mais engraçado é que teria de recuar alguns meses para utilizar um gerador de imagens ou vídeos com IA que criasse estas imagens estranhas e texto desajeitado. A linha entre real e autêntico está a desaparecer rapidamente.
Meu Malvado Favorito 4
O trailer completo não parece ter nada a ver com a IA, mas, de qualquer forma, a IA foi incluída numa promoção do filme.
Tal como em Body Armor, utilizaram imagens de IA de mãos com dedos extra ou de pessoas com três pernas para gozar com o facto de a IA ser má a criar arte. Temos de nos perguntar quanto do filme foi feito com arte, guiões ou clones de voz.
Considerando o Greve dos actores e argumentistas do SAG-AFTRA ainda fresco nas nossas memórias, isto pode ter atingido um pouco perto demais de casa.
Os anúncios ricos em IA durante o maior espetáculo da televisão norte-americana foram provavelmente um reflexo exato do zeitgeist que a tecnologia inspirou. As pessoas estão curiosas, inspiradas, receosas e talvez até desdenhosas em relação à IA.
Os anúncios do próximo ano poderão estar menos centrados na novidade da tecnologia em si, mas é quase certo que apresentarão muito mais conteúdos gerados por IA.
