O Steak-umm foi confrontado com alguns vegans furiosos depois de os confrontar com vídeos que os mostravam a comer e a apreciar carne.
A empresa produz sanduíches de carne de vaca 100% e é conhecida pela sua abordagem não convencional à publicidade da sua marca.
Na sua última campanha, a agência de publicidade Tombras entrevistou um grupo de veganos e pediu-lhes que provassem algumas sanduíches veganas.
Depois de se comprometerem com o seu estilo de vida vegan, foram-lhes mostrados vídeos em que comem, apreciam e defendem a alimentação dos animais.
Um dos participantes disse: "Não tenho vergonha de dizer que às vezes até sonho acordado com diferentes tipos de carne de vaca e de porco. Até tenho uma tatuagem com um M que significa carne. Estou a falar a sério. A carne é como uma religião para mim".
Os vídeos eram, obviamente, deepfakes que, segundo a Tombras, demoraram 20 minutos a fazer utilizando a sua ferramenta de IA. A agência disse: "A esperança era provocar um aumento de interesse e funcionou - ficaram surpreendidos e depois zangados".
Embora os participantes não sejam o público-alvo das sandes de carne de vaca Steak-umm, a empresa espera, sem dúvida, que o vídeo chame a atenção dos consumidores de carne para poder vender mais sandes.
A empresa afirma que a verdadeira razão por detrás da proeza era realçar a impacto que os deepfakes pode ter na vida quotidiana. Uma vez explicado isto aos participantes, estes acalmaram-se e apoiaram a ideia.
Um participante disse: "Muitas pessoas acreditam rapidamente no que vêem e ouvem, sem fazer qualquer investigação, e isto pode literalmente dar início a guerras". Outro disse: "Acho que no próximo ciclo eleitoral, vai ser uma loucura o que vamos enfrentar".
Steak-umm criou o sítio Web deepsteaks.ai para aumentar a sensibilização para a proposta de lei sobre a responsabilização das falsificações profundas (Deep Fakes Accountability Act).
A lei tem por objetivo:
- Fornecer aos procuradores, aos reguladores e às vítimas de falsificações profundas recursos como a tecnologia de deteção
- Estabelecer sanções penais para as falsas imitações digitais
- Exigir que os criadores de falsificações profundas as revelem e as marquem como tal
- Garantir que os fabricantes de tecnologia "deepfake" cumprem as leis propostas em matéria de divulgação e de marcas de água
Com nus deepfake que continuam a causar danos reais e nas próximas eleições, parece que o ato é certamente necessário.
Um slogan sobre deepsteaks.ai resume bem a situação quando diz: "Se um deepfake pode fazer um vegan dizer que adora carne, imagina o que um deepfake pode fazer-te dizer".
