Apple heeft de langverwachte iPhone 16-serie en een groot aantal functies op het gebied van AI-intelligentie onthuld tijdens het lanceringsevenement 'Glowtime'.
Het hoogtepunt van de show was het officiële debuut van "Apple Intelligence", Apples gewaagde idee dat generatieve AI de verkoop van iPhones nieuw leven zal inblazen.
Het is een groot risico. Apple heeft zich in 2023 maandenlang terughoudend opgesteld op het gebied van generatieve AI, waarbij CEO Tim Cook verklaarde dat het bedrijf zich er niet in zou storten zoals Microsoft, Google en anderen.
Met Apple Intelligence is dat sentiment aan het veranderen.
"We zijn verheugd om de eerste iPhones te introduceren die vanaf de basis zijn ontworpen voor Apple Intelligence en de baanbrekende mogelijkheden ervan", zei Apple CEO Tim Cook tijdens de keynote presentatie.
Cook liet een reeks nieuwe AI-functies zien, waaronder aanpasbare emoji, een turbocharged Siri-spraakassistent en intelligente zoekfuncties die informatie uit foto's, e-mails en sms-berichten kunnen halen.
De iPhone 16 en zijn krachtigere 16 Pro hebben ook een strak nieuw ontwerp, met een "gedurfd nieuw kleurenpalet" en een opvallende titanium afwerking.
De Pro-modellen hebben een 6,3-inch en 6,9-inch OLED-scherm met kleinere randen, een slijtvaste keramische coating en een "Camera Control"-knop waarmee je moeiteloos kunt schakelen tussen lenzen en opnamemodi.
De apparaten worden aangedreven door een krachtige nieuwe A18-chip die speciaal is gebouwd voor veeleisende AI-workloads en die topprestaties belooft voor intensieve taken.
Maar er is een voorbehoud bij dit alles - Apple Intelligence is eigenlijk nog niet uit. In eerste instantie zal het vanaf oktober exclusief beschikbaar zijn voor gebruikers in het Engels in de VS, voordat het in de loop van 2025 geleidelijk wordt uitgebreid naar andere talen.
De EU-release kan worden vertraagd door regelgevingskwesties en de inkomende AI-wet.
"Dit is een cyclus waarin dingen gefaseerd worden ingevoerd, in tegenstelling tot een typische lancering waarbij je verbeteringen op hardware krijgt," merkte Wamsi Mohan op, een analist bij Bank of America, naar de FT.
"Wat nog niet helemaal duidelijk is, is wanneer Apple Intelligence wordt uitgerold, met welke functies. Dat verandert wel de manier waarop mensen naar de dynamiek van de cyclus kijken."
Andere Apple hardware op de show
Apple demonstreerde tijdens het evenement ook een paar andere glimmende nieuwe apparaten:
- Apple Watch Series 10: Het vlaggenschip, de wearable, is opnieuw ontworpen met een drastisch vergroot scherm, eersteklas titanium behuizingopties en geavanceerde functies voor gezondheidsbewaking zoals slaapapneu-detectie.
- Apple Watch Ultra: Het krachtige Ultra-model heeft een nog groter scherm, een aantal trackingfuncties voor oceaan- en watersporten en opvallende nieuwe kleuren, waaronder satijnzwart.
- AirPods: De 4e generatie van de iconische draadloze oordopjes heeft voor het eerst actieve ruisonderdrukking, terwijl de AirPods Pro 2 verbeteringen biedt op het gebied van Live Listen voor verbeterde toegankelijkheid en toepassingen voor gehoorapparaten.
Apple Intelligence is een beetje een gok, maar aan de andere kant kon Apple het gewoon niet riskeren om Google verder te laten gaan met zijn eigen bedrijf. AI-gestuurde Pixel-apparaten.
Maar Cook en anderen straalden vertrouwen uit in hun AI-gerichte productvisie en weefden generatieve AI diep in het weefsel van hun toonaangevende hardware- en software-ecosysteem.
Zal het allemaal veel opleveren of is het gewoon een teken des tijds: AI-integratie in alles is een norm die we allemaal als vanzelfsprekend gaan beschouwen.
