Meta heeft een belangrijke beleidswijziging aangekondigd in de omgang met politieke advertenties, waarbij politieke adverteerders openlijk het gebruik van AI-software van derden in hun advertenties moeten vermelden.
Dit is specifiek voor advertenties met synthetisch geproduceerde afbeeldingen van mensen en gebeurtenissen die van invloed kunnen zijn op politieke of sociale kwesties.
Daarnaast verbiedt Meta het gebruik van zijn eigen AI-ondersteunde software voor het maken van advertenties met betrekking tot politieke en sociale kwesties en die over huisvesting, werkgelegenheid, krediet, gezondheid, farmaceutica of financiële diensten.
Opmerkelijk, Meta heeft een generatief AI-platform uitgebracht expliciet ontworpen voor het genereren van advertenties met AI in oktober, maar dit is nog steeds bruikbaar buiten de genoemde niches en onderwerpen.
Er is steeds meer bewijs dat door AI gegenereerde diepe vervalsingen de percepties en meningen vertekenen.
Over een wijdverspreide afbeelding van Donald Trump die infectieziektedeskundige Dr. Anthony Fauci omhelst, zei Vince Lynch, een AI-ontwikkelaar: "Het is erg moeilijk geworden voor de toevallige waarnemer om erachter te komen: Wat geloof ik hier?" Hij vervolgde: "De bedrijven moeten hun verantwoordelijkheid nemen."
De stap om AI-advertenties te verbieden maakt deel uit van Meta's bredere initiatief om mogelijke risico's van generatieve AI in advertenties te beperken, vooral binnen gevoelige en gereguleerde domeinen.
Het weerspiegelt ook een voortzetting van de beladen geschiedenis van het bedrijf met politieke reclame, die een broeinest van controverse is geweest, vooral na de verkiezingscyclus van 2016.
De oprichter en CEO van Meta, Mark Zuckerberg, is eerder onder vuur komen te liggen vanwege de manier waarop het platform omgaat met politieke desinformatie. Ondanks kritiek heeft Zuckerberg volgehouden dat het toestaan van een ruime ligplaats voor politieke uitingen essentieel is voor het vrije discours.
De leiding van Meta, waaronder Nick Clegg, de voorzitter van wereldwijde zaken, heeft sindsdien begeleiding gezocht bij de regelgeving over deze kwesties in plaats van zelf strenge regels op te leggen.
Het huidige systeem vereist dat politieke adverteerders een autorisatieproces doorlopen en een "betaald door" label op de advertenties plaatsen.
Het aangekondigde AI-beleid zal deze transparantie-inspanningen uitbreiden. Campagnes en marketeers zullen moeten aangeven of er AI-tools zijn gebruikt om de advertenties aan te passen. Advertenties die vooraf gaan over het gebruik van AI zullen mogen worden weergegeven met een opmerking over dit gebruik.
Meta heeft verklaard geen openbaarmaking te eisen voor wijzigingen die het als "inconsequent of immaterieel" beschouwt, zoals het retoucheren van eenvoudige foto's. Advertenties die AI lijken te gebruiken zonder de juiste vermelding worden zonder meer geweigerd.
Het bedrijf waarschuwde ook dat organisaties die deze openbaarmakingseis herhaaldelijk proberen te omzeilen, zullen worden geconfronteerd met sancties, hoewel de details onbekend blijven.
Meta's beslissing om AI-tools te verbieden voor bepaalde advertentiecategorieën zou ook een strategische zet kunnen zijn om mogelijke juridische uitdagingen te vermijden. Het bedrijf heeft eerder te maken gehad met rechtszaken, met name in 2019 toen het ministerie van Justitie het bedrijf aanklaagde voor het toestaan van discriminerende advertentietargetingpraktijken.
De rechtszaak werd uiteindelijk geschikt, waarbij Meta ermee instemde zijn advertentietechnologie aan te passen en een boete te betalen.
Google had zijn beleid al in september aangepast en andere bedrijven zullen naar verwachting volgen met soortgelijke regels, met bezorgdheid over AI-advertenties in de aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen in 2024.
