Steak-umm kreeg te maken met een aantal boze veganisten nadat ze hen hadden geconfronteerd met videobeelden waarop te zien was hoe ze vlees aten en ervan genoten.
Het bedrijf produceert 100% rundvleessandwiches en staat bekend om de onconventionele manier waarop het reclame maakt voor zijn merk.
In de nieuwste campagne liet het reclamebureau Tombras een groep veganisten voor de camera interviewen en hen vervolgens veganistische broodjes proeven.
Nadat ze hun toewijding aan hun veganistische levensstijl hadden omhelsd, kregen ze video's te zien waarin ze eten, genieten en pleiten voor het eten van dieren.
Een deelnemer zei: "Ik schaam me er niet voor om te zeggen dat ik soms zelfs dagdroom over verschillende soorten rund- en varkensvlees. Ik heb zelfs een M-tatoeage die staat voor vlees. Dat meen ik echt. Vlees is als een religie voor mij."
De video's waren natuurlijk deepfakes die Tombras volgens eigen zeggen in 20 minuten had gemaakt met behulp van hun AI-tool. Het agentschap zei: "De hoop was om ze op te winden en dat lukte - ze waren verrast en daarna boos."
Hoewel de deelnemers niet de doelgroep zijn voor de broodjes rundvlees van Steak-umm, hoopt het bedrijf ongetwijfeld dat de video de aandacht trekt van vleeseters, zodat ze meer broodjes kunnen verkopen.
Het bedrijf zegt dat de echte reden achter de stunt was om de aandacht te vestigen op de impact dat deepfakes kan hebben op het dagelijks leven. Toen dit eenmaal aan de deelnemers was uitgelegd, kalmeerden ze en steunden ze het idee.
Een deelnemer zei: "Zoveel mensen geloven snel wat ze zien en horen zonder onderzoek te doen naar waar dit letterlijk oorlogen kan starten." Een ander zei: "Ik denk dat het in de volgende verkiezingscyclus krankzinnig wordt wat ons te wachten staat."
Steak-umm heeft de website deepsteaks.ai opgezet om aandacht te vragen voor de voorgestelde Deep Fakes Accountability Act.
De wet is bedoeld om:
- Openbare aanklagers, toezichthouders en slachtoffers van deepfakes voorzien van middelen zoals detectietechnologie
- Strafrechtelijke sancties instellen voor valse digitale imitaties
- Makers van deepfakes verplichten om ze als zodanig openbaar te maken en van een watermerk te voorzien
- Ervoor zorgen dat fabrikanten van deepfake-technologie de voorgestelde wetgeving inzake openbaarmaking en watermerken naleven
Met naaktfiguren echte schade blijft aanrichten en aankomende verkiezingen lijkt het erop dat de wet zeker nodig is.
Een tagline op deepsteaks.ai vat de situatie goed samen als het zegt: "Als een deepfake een veganist kan laten zeggen dat hij van vlees houdt, stel je dan eens voor wat een deepfake jou kan laten zeggen."
