Apple onthulde talloze producten tijdens WWDC 2023, waaronder de langverwachte Apple Vision Pro, een nieuwe MacBook, Mac-desktops en nieuwe iOS-versies. Er was maar één product dat ontbrak: generatieve AI in welke vorm dan ook.
Het productassortiment van Apple is altijd strak en doelgericht geweest, net als de branding en het algemene bedrijfsimago, dus het is misschien geen verrassing dat ze niet zijn meegesleept in de generatieve AI-gekte die Microsoft en Google in hun kielzog hebben.
Apple heeft immers al lang geleden een winnende formule voor zijn producten gecreëerd, dus waarom zou je het nog ingewikkelder maken door generatieve AI te pushen?
Dat gezegd hebbende, zou generatieve AI - die inhoud creëert op basis van aanwijzingen of andere input - handig kunnen zijn voor iOS-apps en de spraakassistent Siri, die ooit een voorloper was onder de spraakassistenten en nu achterloopt. Vroeg of laat zullen AI-gestuurde apps en diensten de norm worden.
Apple niet geschokt door generatieve AI
In april zei Tim Cook, CEO van Apple zei generatieve AI was "zeer interessant, maar Apple zou "weloverwogen en doordacht" zijn in zijn aanpak. Het bedrijf heeft echter naar verluidt tientallen vacatures voor machine learning (ML) ingenieurs ingediend, waaronder ingenieurs die gespecialiseerd zijn in "Natural Language Processing and Speech Technologies", wat erop wijst dat ze achter de schermen aan hun eigen AI's werken.
Het is de moeite waard om te benadrukken dat Apple een van de best presterende techaandelen van 2022 en 2023 is, met een stijging van meer dan 40% sinds het begin van het jaar. Dus een gebrek aan generatieve AI heeft nu geen financiële gevolgen. Integendeel, sommige analisten vinden het een slimme zet van Apple om generatieve AI uit de weg te gaan, omdat a) ze al te laat zijn en b) ze waarschijnlijk weten dat hun klanten het niet willen of nodig hebben.
Matt Turck, een investeerder bij FirstMark Capital, vertelde Wired"De realiteit is dat Apple op het gebied van generatieve AI een beetje achterloopt op anderen zoals Microsoft en Google, dus het bedrijf heeft er slim voor gekozen om zichzelf te positioneren als een renner van zijn eigen AI-race, in plaats van te proberen de anderen in te halen."
Apple is voorzichtig geweest met het omzeilen van andere trends, zoals de metaverse - een woord dat ze vermijden om niet geassocieerd te worden met Meta, wiens VR-producten hun ambitieuze visies niet hebben waargemaakt.
Omgekeerd noemt Apple zijn Apple Vision Pro VR-headset een "ruimtelijk computerapparaat". Het is een indrukwekkend product met twee verwerkingschips, een externe batterij en 20 camera's, sensoren en microfoons.
Het debat of Apple een hardware- of softwarebedrijf is, gaat tientallen jaren terug, maar één ding is voor nu zeker: ze zijn geen AI-bedrijf.
