Dat AI banen kan vervangen is nauwelijks nieuws. Maar hoe denk jij over door AI gegenereerde "digitale tweelingen" die je favoriete muzikanten, acteurs en tv-persoonlijkheden vervangen?
Eerder in mei ging de Writers Guild of America (WGA), een vakbond die televisie- en filmschrijvers vertegenwoordigt, in staking nadat ze er niet in waren geslaagd om tot afspraken te komen met de Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). De WGA wilde ChatGPT en andere generatieve AI verbieden om de pool van professioneel werk te verkleinen.
Virginia Doellgast, hoogleraar arbeidsverhoudingen en geschillenbeslechting aan de Cornell University in New York, zei: "De angst is dat AI gebruikt zou kunnen worden om de eerste versies van shows te produceren, waarna een klein aantal schrijvers met die scripts aan de slag zou gaan."
De WGA is niet de enige vakbond die actie onderneemt tegen AI. De Screen Actors Guild en de American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) beginnen op 7 juni onderhandelingen met de Alliance of Motion Picture and Television Producers.
In dit geval gaat het debat over "digitale tweelingen", digitale kopieën van echte mensen.
En daar blijft het niet bij. De International Alliance of Theatrical Stage Employees (IATSE), die zo'n 168.000 mediatechnici, ontwerpers en artiesten vertegenwoordigt, is ook bezig met het samenstellen van een commissie over de gevolgen van AI.
Digitale tweelingen kunnen echte acteurs vervangen
In een recente podcast, Tom Hanks aan het woord over digitale tweelingen: "Ik kan morgen door een bus worden aangereden en dat is het dan, maar mijn optredens kunnen doorgaan en doorgaan... Buiten het begrip dat het is gedaan door AI of deep fake, zal er niets zijn dat je vertelt dat ik het niet ben."
De vraag is wie de controle zou krijgen over de digitale tweeling. Als de producenten er controle over hebben, zouden ze ze kunnen gebruiken om TV en media te produceren zonder acteurs te betalen. Zodra er kopieën zijn, kunnen ze heel moeilijk te controleren en te reguleren worden.
AI op het grote scherm
AI komt al naar een bioscoop bij jou in de buurt.
AI plaatste bijvoorbeeld gegenereerde lippen op een acteur om hem de mogelijkheid te geven een taal te "spreken" die hij niet kende.
AI's die het gezicht van Harrison Ford in zijn aankomende film Indiana Jones and the Dial of Destiny decennia verouderen, hebben deze technologie ook gebruikt voor Al Pacino, Robert De Niro en Joe Pesci in The Irishman.
Er zijn ook gevallen bekend van acteurs en artiesten die de rechten op door AI gegenereerde kopieën van hun 'bezittingen' weggeven.
James Earl Jones, de stem van Darth Vader, heeft bijvoorbeeld het gebruik van AI-gegenereerde stemreplica's goedgekeurd. Acteurs zouden zichzelf kunnen vertegenwoordigen in films, tv en reclames zonder aanwezig te zijn op de set.
Gevolgen van de stakingen
De WGA-staking heeft al projecten stilgelegd bij topstudio's in New York en Los Angeles, en een staking van SAG-AFTRA zou de industrie waarschijnlijk tot stilstand brengen.
Wat er nu gebeurt, zou wel eens een lakmoesproef kunnen zijn voor de creatieve industrie wereldwijd. Als producenten snel kosten gaan besparen omwille van de productiviteit ten koste van de creativiteit, lopen ze het risico investeerders, artiesten en publiek van zich te vervreemden. Bovendien kan het verkeerd inschatten van de solidariteit van de industrie een fatale fout blijken als talent de industrie massaal verlaat.
En dan is er nog de diepe ethische vraag wat er met de kunst gebeurt als mensen de controle verliezen en hoe we moeten handelen om de authenticiteit te behouden.
Wat praktische oplossingen betreft, pleiten actoren voor industriebrede AI-gerelateerde rechten die gelden voor nieuwe en gevestigde actoren. Vervolgens kunnen individuen op contractuele basis afstand doen van deze rechten.
Een ander stukje van de puzzel is wat er gebeurt nadat acteurs zijn overleden - kunnen hun AI-kopieën voor eeuwig worden gelicentieerd?
Als dat zo is, waarom zouden producenten dan nieuwe acteurs betalen als ze kunnen putten uit een digitale kluis met iconisch talent uit het verleden?
Wat heeft de AI-industrie te zeggen?
Er is één constante in dit alles - de groei en ontwikkeling van AI.
Op 16 mei werd de "AI op de kavel"Het evenement vond plaats in LA om de groeiende rol van AI in film, tv, animatie en mediaproductie te laten zien.
Bedrijven als Dell, Hewlett-Packard en Nvidia organiseerden zo'n 400 sessies over hoe AI de industrie zal vormen.
Een deelnemer omschreef het evenement als "Energie op een hoog niveau, maar ook angst. Zo voelt innovatie."
Hollywood x AI 🎬🤖
Energie in overvloed, maar ook angst. Zo voelt innovatie.
AI staat op een keerpunt, maar is de industrie dat ook? Filmmakers, studiomanagers en AI-mensen van @OpenAI @nvidia @Legendair @netflix @medialab @Variëteit enz. vastgelopen op onderwerpen rond... pic.twitter.com/c6qqv1yhxn
- Wilson Kyi (@WilsonKyi) 17 mei 2023
Verschillende ontwikkelaars, waaronder Adobe en Nvidia, werken aan videogeneratoren die realistische video's kunnen maken van louter tekstaanwijzingen. Het maken van film en TV zou volledig geautomatiseerd kunnen worden, van idee tot productie.
Terwijl het complot rond de rol van AI in de Amerikaanse film- en tv-industrie zich verdikt, kijken andere vakbonden toe.
Doen producenten iets om hun werknemers te beschermen? Kan de invloed van AI op de creatieve kunsten worden gestopt? Is regulering realistisch?
De antwoorden op deze vragen zullen informatief zijn voor iedereen die bang is zijn baan te verliezen aan AI.
