Apple avduket sin etterlengtede iPhone 16-serie og et omfattende utvalg av AI-intelligensfunksjoner på produktlanseringseventet "Glowtime".
Showets høydepunkt var den offisielle lanseringen av "Apple Intelligence", Apples dristige utspill om at generativ kunstig intelligens vil blåse nytt liv i iPhone-salget.
Det er en stor risiko. Apple holdt seg unna generativ AI i flere måneder i 2023, og administrerende direktør Tim Cook uttalte at selskapet ikke hadde tenkt å kaste seg ut i det, slik Microsoft, Google og andre har gjort.
Med Apple Intelligence er denne holdningen i ferd med å endre seg.
"Vi er glade for å kunne introdusere de første iPhonene som er designet helt fra grunnen av for Apple Intelligence, og de banebrytende mulighetene som ligger i det", sa Apples administrerende direktør Tim Cook i hovedpresentasjonen.
Cook viste frem en rekke nye AI-drevne funksjoner, inkludert tilpassbar emoji-skaping, en turboladet Siri stemmeassistent og intelligent søkefunksjonalitet som kan hente ut informasjon på tvers av bilder, e-post og tekstmeldinger.
iPhone 16 og den kraftigere 16 Pro har også et elegant redesign, med en "dristig ny fargepalett" som tilbyr en iøynefallende titanfinish.
Pro-modellene har utvidede OLED-skjermer på 6,3 tommer og 6,9 tommer med reduserte rammer, et slitesterkt keramisk belegg og en "Camera Control"-knapp som gjør det enkelt å veksle mellom objektiver og opptaksmodus.
Enhetene drives av en ny, kraftig A18-chip som er spesialutviklet for krevende AI-arbeidsbelastninger, og som lover topp ytelse for intensive oppgaver.
Men det er et forbehold til alt dette - Apple Intelligence er faktisk ikke ute ennå. Den vil i første omgang kun være tilgjengelig for engelskspråklige brukere i USA fra og med oktober, før den gradvis utvides til andre språk i løpet av 2025.
EU-utgivelsen kan bli forsinket med regulatoriske spørsmål og innkommende AI Act.
"Dette er en syklus der ting kommer til å bli faset inn, i motsetning til en typisk lansering, der du får forbedringer på maskinvaren," bemerket Wamsi Mohan, analytiker i Bank of America, til FT.
"Det vi ikke helt forstår ennå, er når Apple Intelligence kommer til å lanseres, og med hvilke funksjoner. Det endrer måten folk ser på dynamikken i syklusen på."
Annen Apple-maskinvare på utstillingen
Apple demonstrerte også et par andre skinnende nye enheter på arrangementet:
- Apple Watch Series 10: Flaggskipet har fått ny design med en dramatisk forstørret skjerm, førsteklasses titanetui og sofistikerte helseovervåkingsfunksjoner som søvnapnéregistrering.
- Apple Watch Ultra: Den kraftfulle Ultra-modellen har en enda større skjerm, en rekke hav- og vannsportsorienterte sporingsfunksjoner og nye, slående farger, inkludert satengsvart.
- AirPods: Fjerde generasjon av de ikoniske trådløse øreproppene har for første gang aktiv støyreduksjon, mens toppmodellen AirPods Pro 2 har Live Listen-forbedringer for bedre tilgjengelighet og bruk av høreapparater.
Apple Intelligence er noe av et sjansespill, men på den annen side kunne ikke Apple risikere å la Google fortsette med sin egen AI-drevne Pixel-enheter.
Men Cook og andre utstrålte tillit til sin AI-sentrerte produktvisjon, og vevde generativ AI dypt inn i stoffet i sitt bransjeledende økosystem for maskinvare og programvare.
Vil det lønne seg, eller er det bare et tegn i tiden? AI-integrasjon i alt er en norm vi alle vil begynne å ta for gitt.
