Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC) introduserte "Apple Intelligence", en serie med AI-funksjoner som er utviklet for å forandre iPhone-opplevelsen.
Kjernen i Apple Intelligence er en lett, men kraftig AI-modell med tre milliarder parametere.
Selv om dette er en dverg sammenlignet med dagens språkmodeller, som nærmer seg billioner av parametere, opererer Apples AI-modell direkte på iPhone for privat databehandling med lav latenstid.
Samtidig vil ChatGPT håndtere mer komplekse oppgaver gjennom Apples overraskende partnerskap med OpenAI.
En av Apple Intelligences fremste funksjoner er muligheten til å omskrive e-poster og meldinger, og tilpasse svarene til brukerens unike stil og tone.
Den kan til og med oppsummere lange gruppechatter og prioritere varsler basert på brukervaner.
Disse AI-systemene bidrar også til å oppgradere Siri, som nå kan delta i mer naturlige, kontekstbevisste samtaler og forstå forespørsler som er knyttet til data på enheten.
Hvis noen for eksempel sender deg en sang, kan du si noe sånt som: "Siri, spill den sangen vennen min sendte meg her om dagen." Eller hva med: "Siri, fortell meg om oppgaven sjefen min sendte meg i går."
AI-enhetens æra er allerede over oss, med Google, Samsung og andre som jobber for å gjøre ulike AI-funksjoner tilgjengelige for alle.
Apples forsøk ser imidlertid ut til å trenge lenger inn i hvordan vi bruker enhetene våre, og dermed også dataene våre.
Da Apple og OpenAI kunngjorde sitt partnerskap, var Elon Musk blant de første til å fremheve hvordan OpenAI kunne dra nytte av dette samarbeidet.
- Elon Musk (@elonmusk) 10. juni 2024
Apple og OpenAI var raske med å hevde at dette ikke ville være tilfelle, og OpenAI uttalte "Personvernbeskyttelsen er innebygd når du bruker ChatGPT i Siri og Writing Tools - forespørsler lagres ikke av OpenAI, og brukernes IP-adresser skjules."
EU-forsinkelser og regulatoriske bekymringer
Apple kunngjorde senere at minst tre viktige AI-funksjoner i AI-utrullingen - Phone Mirroring, SharePlay Screen Sharing-forbedringer og den overordnede Apple Intelligence - vil bli holdt tilbake fra brukere i EU frem til 2025.
Bakgrunnen for dette er bekymringer knyttet til EUs Digital Markets Act (DMA), som har som mål å fremme rettferdig konkurranse og interoperabilitet mellom digitale plattformer.
I hovedsak er tDMA krever at store teknologiselskaper som Apple sørger for at produktene deres fungerer godt sammen med konkurrentene. Apple er bekymret for at det å gjøre AI-funksjonene kompatible med konkurrerende plattformer kan sette sikkerheten til brukerdataene i fare.
Apple ga ut en uttalelse lover å samarbeide med Europakommisjonen for å finne en løsning som gjør det mulig for dem å ta i bruk sine nye verktøy til EU-kunder uten at det går på bekostning av sikkerheten.
EU: rettferdig eller en glutton for punishment?
Apple er ikke det eneste teknologiselskapet som har vært i konflikt med EU i det siste.
Meta nylig avlyste lanseringen av Meta AI i Europa etter å ha møtt innvendinger fra EUs reguleringsmyndigheter og personvernforkjempere på grunn av planen om å trene AI-modeller med brukerdata fra Facebook og Instagram.
Meta hadde til hensikt å oppdatere tjenestevilkårene sine for å tillate bruk av EU-brukernes innlegg på sosiale medier i opplæringsøyemed, men dette ble raskt møtt med motreaksjoner.
Som svar trakk Meta seg tilbake og erklærte at de ikke ville bruke innlegg på sosiale medier i EU til å trene opp AI-modellene sine, og i likhet med Apple utsatte de lanseringen av nye produkter.
Metas uttalelse lød: "Vi vil bare kunne tilby folk en annenrangs opplevelse. Dette betyr at vi ikke er i stand til å lansere Meta AI i Europa for øyeblikket."
På den ene siden er EU sterkt forpliktet til å beskytte innbyggerne og holde big tech i sjakk. På den andre sidener det berettiget bekymring for at EUs reguleringsiver kan slå tilbake.
Vi ser nå tegn på at det er vesentlig vanskeligere å få AI-verktøy på markedet i EU, og at selskaper kan søke seg til regioner med mer imøtekommende regler.
Spiller det noen rolle? Det kommer an på hvordan du ser det. Akkurat nå erdriftige selskaper som Frankrikes Mistral styrker Europas stemme i den generative AI-industrien.
Det er vanskelig å se for seg at noen vil være misfornøyd med å ikke få sine sosiale mediedata konsumert av Meta eller vente noen måneder på Apple Intelligence.
EU-kunder er allerede vant til at teknologi kommer til kontinentet lenge etter USA, med den ett år gamle Apple Vision Pro lanseres senere i juni.
Ikke desto mindre vil den forestående AI-loven utgjøre enda et hinder for teknologiselskapene - og det ser allerede ut til å bli litt vanskelig.
