I kampen om AI-dominans er det mye som står på spill, Apple gjør dristige grep for å hevde sin nøye planlagte strategi.
Apple presenterte nylig sin nyeste iPad Pro-serie, drevet av den helt nye M4-brikken.
Ifølge Apple, den M4 chip har en CPU som er 50% raskere enn forgjengeren M2, mens GPU-en leverer hele fire ganger så høy ytelse.
Men det som virkelig skiller brikken fra de andre, er dens nevrale motor, som overgår alle nevrale prosesseringsenheter som for tiden er tilgjengelige i "AI-enheter" - enheter som kjører AI-oppgaver lokalt.
Dette kommer på et avgjørende tidspunkt for AppleSelskapet har nylig intensivert sitt fokus på AI-utvikling, etter å ha vært en treg starter sammenlignet med Google, Microsoft, and Samsung.
Sammen med M4, Apple har innsett Siris begrensninger, og selskapet jobber hardt for å gjøre den til den ledende smartassistenten igjen ved hjelp av AI-teknologi.
På den kommende Worldwide Developers Conference (WWDC) den 10. juni, Apple forventes blant annet å demonstrere denne nye og forbedrede Siri, som drives av et sofistikert generativt AI-system.
Apple ramps up generativ AI-push
Apple har aktivt sikret seg AI-talenter fra andre selskaper, blant annet Google, for å støtte en hemmelighetsfullt forskningslaboratorium oppsett i Sveits.
Det finnes bevis i forskningsmiljøet på at Apple's generative AI-strategi akselererer også. I april, Apple debuterte ReALMen modell som "ser" det visuelle på skjermen bedre enn GPT-4.
De har også publisert forskning på MM1, sin første familie av multimodale LLM-er. Det har også vært strategiske oppkjøp, blant annet kjøp av en kanadisk oppstartsbedriftDarwinAI.
På selskapets resultatsamtale for andre kvartal fortalte administrerende direktør Tim Cook at Apple er trygg på sin generative AI-strategi.
"Vi tror på den transformative kraften og løftet som ligger i kunstig intelligens, og vi mener at vi har fordeler som vil skille oss ut i denne nye æraen, blant annet Appleunike kombinasjon av sømløs integrering av maskinvare, programvare og tjenester; banebrytende Apple silisium med vår bransjeledende nevrale motor; og vårt urokkelige fokus på personvern," Cook sa.
Hvorfor ble Apple treg på generativ AI?
Når generativ AI blir vanlig i slutten av 2022, Apple's samtidige sto straks i kø for å få en del av kaken.
Det utviklet seg til en vanvittig utvikling da Microsoft, Google og Amazon investert milliarder i oppstartsbedrifter som OpenAI, Anthropicog Inflection.
Apple holdt tett i tett i store deler av denne perioden og har ennå ikke lansert noen navngitte generative AI-produkter.
Ui motsetning til konkurrentene, som ofte lanserer AI-funksjoner som frittstående tilbud eller betaversjoner, Apple har som mål å bygge omfattende, finpussede produkter med dyp integrasjon i økosystemet.
Dessuten.., Apple er et vertikalt integrert selskap som kontrollerer både maskinvare og programvare.
Utvikle AI-løsninger som utnytter det fulle potensialet i Apple's tilpassede silisium, som A-seriebrikkene i iPhone og M-seriebrikkene i Mac-maskiner, krever et intenst samarbeid mellom maskinvare- og programvareteam.
Apple må sørge for at AI-tilbudene er optimalisert for de spesifikke maskinvarekonfigurasjonene og kan levere den ytelsen brukerne forventer fra enhetene.
In effect, Apple hadde egentlig ikke noe annet valg enn å sitte og vente da generativ AI nådde toppen av hypen.
Selv om selskapets langsommere tempo kan frustrere noen som er ivrige etter å se selskapets tilnærming til generativ AI, er det i tråd med Apple's overordnede strategi.
Nå som dette er i ferd med å endre seg, håper investorene at Appletålmodige strategi for generativ AI var verdt å vente på.
