OpenAI våger seg inn i Hollywood bevæpnet med "Sora", sin imponerende tekst-til-video-modell.
Sora, som etter planen skal lanseres senere i år, kan generere realistisk video fra tekstlige beskrivelser og har allerede fengslet Hollywoods interessenter, inkludert produsenten Tyler Perry, som utsatte en utvidelse på $800 millioner av sin Atlanta studio etter å ha sett potensialet med egne øyne.
Perry var overrasket, og sa: "Å bli fortalt at den kan gjøre alle disse tingene er én ting, men å faktisk se hva den kan, det var overveldende." Han uttrykte imidlertid også bekymring for arbeidsstyrken, og understreket behovet for å beskytte de kreative næringene.
OpenAI har til hensikt å integrere Sora i Hollywood-produksjoner, en plan som har blitt dårlig mottatt blant kreative medarbeidere som frykter at jobbene deres står i fare.
Ifølge Bloombergsier OpenAI om sine planer: "OpenAI har en bevisst strategi om å samarbeide med bransjen gjennom en iterativ utrullingsprosess - utrulling av AI-fremskritt i faser - for å sikre trygg implementering og for å gi folk en idé om hva som er i vente. Vi ser frem til en løpende dialog med kunstnere og kreative."
I takt med at AI får stadig større innflytelse i underholdningsbransjen, har AIs evne til å forstyrre tradisjonelle arbeidsflyter og jobbroller blitt et tema for intens debatt.
Fjorårets Forfatterstreik i Hollywood viste at folk ikke er villige til å legge seg ned og akseptere AI-jobberstatninger.
Streikene viste også at regissørene kanskje ikke deler den samme oppfatningen.
De ønsker kunstig intelligens og investerer aktivt i det. Alt for å holde kostnadene nede vil bli utforsket i en bransje der marginene er mindre enn noensinne.
AI utfordrer kreativiteten
OpenAIs satsing i Hollywood har blitt møtt med kontroverser. Det er uklart hvordan Sora ble opplært, særlig etter at teknologidirektør Mira Murati ble forvirret da hun ble spurt om hvor selskapet fikk dataene fra Sora fra.
OpenAI tar møter med Hollywood-studioer og regissører 2 UKER etter at deres CTO unngikk spørsmål om data de åpenbart stjal.
Det er faen meg ikke til å tro. https://t.co/qbewb5gxoO pic.twitter.com/KSgQJdeujp
- Reid Southen (@Rahll) 22. mars 2024
Forskere vil utvilsomt undersøke Sora på samme måte som de gjorde med MidJourney for å avdekke eventuelle åpenbare brudd på opphavsretten.
I mellomtiden begynner tapene av arbeidsplasser i kreative sektorer å eskalere. En fersk studie, "Future Unscripted", viste det potensielle omfanget av tap av arbeidsplasser i hele underholdningssektorenog anslår 204 000 tapte arbeidsplasser bare i underholdningsbransjen i USA.
Innen film, TV og animasjon - en arbeidsstyrke på nærmere 550 000 - forventes det at rundt 21% av arbeidsplassene vil bli påvirket innen 2026, hovedsakelig på grunn av integrering av generativ AI i oppgaver som 3D-modellering, karakterdesign og stemmegenerering.
Til tross for at generativ AI har gått saktere, er ikke musikk- og lydopptaksbransjen immun, med ca. 1800 arbeidsplasser i faresonen innenfor samme tidsramme.
Jeg hater dette med hele kroppen. Hvorfor henvender OpenAI seg til Hollywood? Som skuespiller i Hollywood føles dette foruroligende, unødvendig og OBNOXIOUS. Vær så snill å ikke tro på noen fortelling du hører om at "AI bare er et verktøy". Målet er helt klart å erstatte all menneskelig arbeidskraft.... https://t.co/L1HywmuvjI
- Heather-Ashley Boyer (@HeatherAshleyB_) 24. mars 2024
Samtalene rundt Sora gjenspeiler et mikrokosmos av den større debatten rundt kunstig intelligens i de kreative bransjene - en debatt som preges av en blanding av begeistring for fremtiden og frykt for hva som kan gå tapt i overgangen.
Utfordringen gjenstår: Hvordan kan vi utnytte kraften i kunstig intelligens som Sora, ikke som en erstatning for menneskelig kreativitet, men som en katalysator for nye uttrykksformer som respekterer integriteten. Mange ser ganske enkelt på dette som umulig.
