Apple kanaliserer så mye som $1 milliard kroner årlig til utvikling av generative AI-produkter.
I april sa Apples administrerende direktør Tim Cook sa generativ AI var "veldig interessant", men Apple ville være "bevisst og gjennomtenkt" i sin tilnærming. Er den tilnærmingen nå innkommende?
Denne eskalerende økonomiske forpliktelsen, som først ble rapportert av Bloomberg, tyder på at Apple intensiverer sin AI-innsats, spesielt for å forbedre Siri, Messages og Apple Music.
Apple har ikke gjort store fanfarer av AI generelt, selv om nyeste iPhones inkluderte et utvalg innovative funksjoner som delvis ble støttet av maskinlæring.
Selskapet befinner seg nå i en innhentingsmodus, og må forholde seg til fremskrittene og produktlanseringene til ledende konkurrenter på AI-området, deriblant Google, Microsoft og Amazon.
I motsetning til disse teknologigigantene har Apple ennå ikke avduket et generativt AI-produkt som kan sammenlignes med OpenAIs ChatGPT eller Google Bard. Trenger de et?
Kanskje ikke akkurat nå, men generative AI-verktøy kan bli avgjørende for markedsføringen av nye mobile enheter, særlig ettersom Google ikke har vært sjenert med å lansere AI-verktøy for Pixel 8-telefonene.
Apple har gjort fremskritt innen AI de siste månedene, og har utviklet sitt eget rammeverk for store språkmodeller (LLM) ved navn Ajax og et ryktet internt chatbot-prosjekt med kallenavnet Apple GPT. Disse innovasjonene forblir imidlertid for det meste hemmelig.
Apple ser for seg en fremtid der kunstig intelligens spiller en sentral rolle i Siri, Meldinger og Apple Music. Når det gjelder Apple Music, har selskapet som mål å bruke kunstig intelligens til å generere spillelister automatisk, etter modell av Spotifys samarbeid med OpenAI. I tillegg utforsker Apple potensialet i kunstig intelligens for å hjelpe apputviklere i Xcode.
John Giannandrea og Craig Federighi, Apples SVP-er for AI og programvareutvikling, leder Apples AI-prosjekter, og Eddy Cue, leder for tjenester, spiller også en avgjørende rolle.
Giannandreas team fokuserer på å forbedre Siri for å bygge en smartere og mer samtalevennlig versjon som kan holde tritt med Alexa.
Federighis gruppe integrerer AI i den neste iOS-versjonen, og forbedrer Siri og Messages-appens evne til å forstå og fullføre spørsmål og setninger.
Cues team utforsker AI-applikasjoner i apper som Apple Music, for funksjoner som automatisk genererte spillelister.
Apple skal også være i ferd med å bestemme seg for om generativ AI skal distribueres helt og holdent på enheten, via skyen eller en kombinasjon av begge.
En tilnærming på enheten vil gi raskere svar og bedre personvern, men et skybasert oppsett kan håndtere mer avanserte operasjoner.
In relaterte nyheter, forskere bygget en ny form for transistor som kan håndtere lokale maskinlæringsoppgaver på enheten. IBMs NorthPole har også som mål å muliggjøre maskinlæring i bærbare enheter, noe som reduserer behovet for å sende data til skyen for ekstern behandling.
Det virker som om Apple endelig føler presset når generativ AI gjør sitt inntog på bærbare enheter, noe de ikke vil at kundene deres skal gå glipp av.
