Kinesiske nettbutikker som TaoBao bruker influencere til å direktesende produktdemonstrasjoner på plattformene sine, men mange av dem blir nå erstattet av digitale AI-kloner.
Det fungerer bra å få en populær livestreamer til å selge produktet ditt i Kina, men det er en fysisk grense for hvor lenge de kan holde salgsenergien oppe foran kameraet.
Kinesiske forhandlere henvender seg i økende grad til selskaper som Silicon Intelligence og Xiaoice for å få laget digitale AI-kloner av sine menneskelige livestreamere.
Tidligere var dette en langvarig og kostbar øvelse, men nå kan disse selskapene skape en AI-influencer fra 1 minutt video til en kostnad på rundt $1 000.
AI-livestreamer-avatarene beveger seg og snakker på en måte som er vanskelig å skille fra en menneskelig programleder, bortsett fra at de aldri ser ut til å bli slitne. Disse AI-shoppingkanalpresentatørene kan selge produktene sine non-stop, 24/7.
Når den digitale influenceren er opprettet, trenger den bare et menneske til å legge inn produktdata og priser. Et AI-generert skript godkjennes, og så kan AI-streameren begynne å selge produktet.
Å selge produkter på en direktesending er en svært interaktiv opplevelse. Seerne gir tilbakemeldinger ved å trykke på "liker"-knappene eller kommentere. De smarteste AI-influencerne kan svare på spørsmål i kommentarfeltet for å holde seg i dialog med publikum.
Her er et eksempel på en AI-livestreamer skapt av Silicon Intelligence. Ville du ha skjønt at dette ikke var en ekte person foran kameraet?
Kilde: Silicon Intelligence
Disse digitale AI-klonene selger kanskje ikke like mye som noen av de mest populære menneskelige livestreamerne, men de legger press på den gjennomsnittlige enden av den menneskelige skalaen.
Xiaoice sier at en av deres AI-streamere innbrakte over 10 000 yuan, eller 1370 kroner, i salg på en time. Når du ikke trenger å betale lønn eller provisjon til programlederen din, gir disse AI-klonene mer og mer kommersiell mening.
Bransjen for direktesendt e-handel i Kina blomstrer, men det blir stadig vanskeligere å få jobb som programleder.
En rapport uttalte at det for tiden er 32 ledende direktesendingsplattformer i Hangzhou med nesten 50 000 nyhetsankere. Etterspørselen etter stillinger øker, men lønningene synker.
Xiao Zhong, en livestreamer i Hangzhou som hovedsakelig selger klær, sier: "Heltidsankere som meg har det ganske bra, men timelønnen til deltidsankere er i utgangspunktet halvert."
Statistikk fra bransjeorganisasjonen iiMedia Consulting viser at programledere i gjennomsnitt tjener 30% mindre enn de gjorde i 2022.
Mye av dette kan tilskrives en nedgang i den kinesiske økonomien, men AI-streamere vil i økende grad drive denne trenden.
Silicon Intelligence sier at de har skapt 400 000 virtuelle streamere og har som mål å lage 100 millioner av dem innen 2025. I tillegg til TaoBoa har andre store kinesiske teknologiselskaper som Baidu, Alibaba og Tencent også begynt å bruke AI-presentatører i direktesendingene sine.
Man må føle med de menneskelige programlederne som blir filmet i ett minutt for så å måtte vike plassen for en AI-klone av seg selv. Men det er vanskelig å ignorere de økonomiske aspektene.
Hvis noen ser på en netthandelskanal klokken tre om natten med kredittkortet i hånden, er de sannsynligvis ikke så opptatt av om programlederen er et menneske eller ikke.
