Le industrie creative devono indubbiamente affrontare l'impatto dell'IA generativa, ma fino a che punto? E dove porterà?
I tempi e le traiettorie rimangono fluidi, ma man mano che queste tecnologie emulano quelle che pensavamo fossero abilità esclusivamente umane, si diffonde l'ansia tra i creativi.
L'impatto imminente dell'IA generativa sul settore creativo è stato riconosciuto all'inizio del 2023, quando la Writers Guild of America (WGA) ha scioperato negli Stati Uniti.
La WGA rappresenta l'industria della scrittura per l'intrattenimento e i media del Paese; lo sciopero ha richiesto regole più eque per i pagamenti dello streaming e la protezione dalla perdita di posti di lavoro dell'AI.
Virginia Doellgast, docente di Relazioni di lavoro e Risoluzione delle controversie presso la Cornell University di New York, ha detto dello sciopero della WGAIl timore è che l'intelligenza artificiale possa essere usata per produrre le prime bozze degli spettacoli e che un piccolo numero di scrittori possa lavorare su quelle sceneggiature".
All'epoca, l'interesse per l'IA generativa nell'industria cinematografica e televisiva di Hollywood stava crescendo, con il Evento AI on the Lot a Los Angeles con centinaia di esposizioni su come l'IA plasmerà il settore.
Questo includeva alcuni esempi piuttosto osceni di strumenti di IA che generano cartoni animati, scene di film, animazioni e altre opere d'arte.
Un partecipante ha colto lo stato d'animo: "Energia al massimo, ma anche ansia. È così che si sente l'innovazione".
Più tardi, nel 2023, il sindacato Screen Actors Guild e l'American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) si sono uniti alla WGA nel primo doppio sciopero a Hollywood in 60 anni.
L'intelligenza artificiale è stata una questione di primo piano, con i grandi nomi di Hollywood che hanno decretato la fine dell'influenza della tecnologia sul settore creativo.
Sia la WGA che la SAG-AFTRA hanno infine accordi per contenere l'impatto dell'IA sui posti di lavoro nei prossimi anni, ma potrebbero rivelarsi di breve durata, dato che l'IA generativa continua a progredire senza sosta.
In questo contesto di controversie sindacali, anche l'industria dell'intrattenimento è alle prese con un'ondata di licenziamenti. Aziende di alto profilo del settore, tra cui giganti come Riot Games, Unity Software, Amazon MGM Studios, Pixar e Universal Music Group, hanno annunciato tagli di posti di lavoro nelle prime settimane del 2024.
Questi licenziamenti sono stati attribuito a una serie di fattoritra cui le pressioni economiche, il cambiamento delle strategie aziendali e la necessità di snellire le operazioni a fronte dei progressi tecnologici.
Le aziende di solito negano il coinvolgimento dell'IA nelle loro decisioni di tagliare posti di lavoro, o almeno lo citano come un catalizzatore a breve termine piuttosto che come un fattore decisivo.
Ad esempio, quando Duolingo ha licenziato dei lavoratori per sostituirli con l'intelligenza artificiale, la l'azienda ha dichiarato, "Possiamo confermare che alcuni lavoratori di Duolingo non sono stati rinnovati al termine dei loro progetti alla fine del 2023. Ma non si tratta di licenziamenti. Si tratta di una piccola minoranza di lavoratori di Duolingo, poiché la maggior parte è stata mantenuta".
Per gli osservatori dell'industria creativa, i primi licenziamenti sono la pistola fumante che fa precipitare un'imminente valanga di perdite di posti di lavoro.
Un gemito collettivo di accettazione inquieta ha attraversato le industrie creative: "Si comincia".
Comprendere la portata della perdita di posti di lavoro nell'AI per l'industria creativa
Quali prove abbiamo della perdita di posti di lavoro legati all'IA nelle industrie creative, a parte gli aneddoti?
I dati sull'impatto dell'IA sui posti di lavoro sono ancora scarsi, ma ci sono diversi studi che possiamo consultare.
Uno studio recente, Futuro non scrittoha coinvolto 300 leader dell'industria dell'intrattenimento e ha scoperto che che la California da sola sentirà tutta la forza della perdita di posti di lavoro legati all'IA negli Stati Uniti, con 62.000 posti di lavoro nei settori del cinema, della televisione, della musica e dei giochi che verranno stravolti nei prossimi tre anni.
Questa cifra sale a 204.000 posti di lavoro stimati a livello nazionale, evidenziando una tendenza più ampia di sconvolgimento tecnologico del settore.
Ed ecco il risultato. Uno studio mostra che 204.000 posti di lavoro nel settore dell'intrattenimento saranno stravolti dall'IA nei prossimi 3 anni. Alcune delle persone più colpite nel cinema sono artisti come me e i miei amici. Quando qualcuno vi saluta con la mano, mostrategli questo studio. Fate sentire la vostra voce. https://t.co/wcSUZmgtop pic.twitter.com/asAbIkY6sc
- Reid Southen (@Rahll) 31 gennaio 2024
L'Animation Guild ha commissionato lo studio e intende utilizzarlo per rafforzare le proprie difese contro l'IA, il che indica che non si tratta dell'analisi più obiettiva.
Tuttavia, le previsioni sono il meglio che abbiamo fino a quando le perdite di posti di lavoro non aumenteranno di ritmo e non emergeranno prove oggettive. Le cifre non sembrano iperboliche o irrealistiche.
#AI Allarme impatto! Il nostro studio con Concept Art Assoc rivela una scossa occupazionale in #entertainment! #Lavoratori deve avere voce in capitolo! https://t.co/5lJy5henJ0#UnionStrong @IATSE #ValueArtisti pic.twitter.com/J9YERr8xmW
- La Gilda dell'Animazione // #WeAre839 (@animationguild) 30 gennaio 2024
Il rapporto si sofferma anche su settori specifici dell'industria dell'intrattenimento. Il settore cinematografico, televisivo e dell'animazione, con una forza lavoro di quasi 550.000 persone, subirà alcuni degli effetti peggiori, con 21% di posti di lavoro interrotti entro il 2026 a causa dell'integrazione dell'IA generativa in attività come la modellazione 3D, la progettazione di personaggi e la generazione di voci.
Circa 44% delle aziende di questo settore utilizzano già l'IA generativa per attività di modellazione 3D e 39% per la progettazione di personaggi e ambienti.
Nel settore della musica e della registrazione del suono, l'adozione dell'IA generativa è più lenta, con una previsione di 1.800 posti di lavoro a rischio entro il 2026. La generazione vocale, un settore guidato da aziende come ElevenLabs, avrà un impatto fondamentale in questo ambito.
L'industria del gioco, caratterizzata da una rapida evoluzione tecnologica, abbraccia l'IA generativa, con l'86,7% di aziende identificate come early adopter. Entro il 2026, l'IA potrebbe avere un impatto sul 13,4% della forza lavoro di questo settore, pari a 52.400 posti di lavoro. Abbiamo visto prodotti di IA generativa da parte di aziende leader nel settore. piattaforme di progettazione di giochi come Unity, che l'anno scorso è stata criticata per aver sottratto i dati degli artisti nel tentativo di sostituirli.
Brandon Jarratt, una figura di spicco del comitato esecutivo dell'Animation Guild e della sua task force sull'IA, ha dichiarato a proposito del rapporto: "I dati sono una finestra sugli atteggiamenti e le intenzioni delle persone più potenti del settore quando si tratta di IA".
Ha poi approfondito le paure di fondo associate all'IA, attribuendole all'incessante ricerca di misure di riduzione dei costi da parte degli studios per rispettare le proiezioni finanziarie, che potrebbero potenzialmente sfruttare le tecnologie dell'IA.
Nicole Hendrix, cofondatrice della Concept Art Association, che ha trovato i risultati "agghiaccianti", ha anche detto: "Quando si guarda a qualsiasi tecnologia che sta essenzialmente sostituendo [o consolidando] un ruolo junior o entry-level... sta danneggiando l'ecosistema".
Alcuni altri studi hanno valutato le perdite di posti di lavoro legate all'IA. Un recente studio del MIT ha rilevato che le perdite di posti di lavoro legate all'IA nei settori "legati alla visione" colpirebbero 40% di alcuni settori entro il 2030, e il Il WEF ha rilevato circa 60% di posti di lavoro nelle "economie avanzate" potrebbero essere colpiti senza alcun intervento.
I posti di lavoro a basso salario negli Stati Uniti potrebbero essere praticamente eliminati entro il 2030, dice un altro rapportoe IBM ha detto che alcuni 40% di persone in alcuni settori dovranno riqualificarsi.
3.900 licenziamenti aziendali su 80.000 sono stati attribuiti all'IA nel maggio dello scorso anno, secondo un rapporto sull'occupazione.
Quest'anno ci saranno sicuramente prove più concrete.
Filosofie creative nell'era dell'IA generativa
Un altro incidente è stato gettato nel calderone quando Midjourney, che sviluppa modelli di generazione di immagini AI, è stata smascherata per aver utilizzato gli stili di 16.000 artisti senza il loro consenso.
Gli artisti si stavano preoccupando delle ramificazioni di questa rivelazione quando una studio ha mostrato l'abilità di Midjourney nel generare cloni quasi perfetti di opere protette da copyright.
Lo scienziato cognitivo Dr. Gary Marcus e il concept artist Reid Southen hanno pubblicato il loro studio in IEEE intitolato "L'intelligenza artificiale generativa ha un problema di plagio visivo". L'articolo ha rivelato che MidJourney può ricreare con precisione opere palesemente protette dal diritto d'autore, anche con suggerimenti vaghi.
Il Dr. Marcus ha recentemente dichiarato su X: "Quando ho iniziato a lavorare sull'IA, quattro decenni fa, non mi è venuto in mente che uno dei maggiori casi d'uso sarebbe stato il mimetismo derivato, trasferendo il valore da artisti e altri creatori a megacorporazioni, utilizzando enormi quantità di energia. Questa non è l'IA che sognavo".
GL'intelligenza artificiale sta provocando un'introspezione sul significato di creatività e arte in un'epoca in cui le copie quasi perfette di qualsiasi opera digitale sono a portata di mano.
Gli artisti digitali stanno già chiudendo bottega e si stanno riqualificando, non solo perché il loro lavoro è sotto pressione, ma perché l'anima del loro mestiere è stata screditata.
Questo mette in luce preoccupazioni più profonde, più esistenziali, sull'essenza della creatività, sull'integrità artistica e sulla sacralità della proprietà intellettuale, e wn questo dibattito abbiamo intravisto le basi filosofiche più profonde dell'arte e dell'estetica nell'era dell'intelligenza artificiale generativa.
Mi fa venire in mente l'opera fondamentale di Hannah Arendt, "La condizione umana,", dove delinea le attività umane in lavoro, opera e azione. Arendt categorizza il "lavoro" come la creazione di oggetti durevoli che contribuiscono al mondo creato dall'uomo - un mondo in cui l'intelligenza artificiale può ora contribuire.
La filosofia della Arendt ci spinge a chiederci se le creazioni prive di intenzionalità umana e di esperienza vissuta possano davvero incarnare la profondità e la ricchezza che definiscono l'espressione artistica. La polemica sull'appropriazione senza consenso di stili d'artista da parte di Midjourney rispecchia le sue preoccupazioni sul valore e l'autenticità dell'arte nell'era della riproduzione artificiale.
Preoccupazione per l'erosione della creatività umana da parte dell'IA generativa riecheggia nelle opere di altri pensatori post-modernisti come Michel Foucault, Jean-François Lyotard e, più recentemente, Neil Postman, il cui "Tecnopolio: la resa della cultura alla tecnologia" critica la crescita incontrollata della tecnologia, suggerendo che essa mina il pensiero critico, riduce pratiche culturali complesse a semplici transazioni ed erode le fondamenta delle istituzioni sociali.
In questo senso, Arendt ha detto dell'era industrialmente modernizzata: "Tutti i valori caratteristici del mondo della fabbricazione - permanenza, stabilità, durata... sono sacrificati a favore dei valori della vita, della produttività e dell'abbondanza".
Come afferma il professor Roger Berkowitz, scrivendo per l'Hannah Arendt Center for Politics and Humanities, spiegato"Lavoriamo per necessità; lavoriamo per creare una realtà umana".
È un ironico scherzo del destino, dato che l'IA è stata spesso commercializzata per fare l'opposto: automatizzare i lavori pesanti in modo che gli esseri umani possano concentrarsi sulle loro attività più personali e creative.
Sam Altman, CEO di OpenAI, ha persino affermato di essersi sbagliato, confessando che non immaginava che l'IA si sarebbe impossessata dei flussi di lavoro creativi in modo così efficace.
"La creatività per l'intelligenza artificiale è stata più facile di quanto si pensasse". Altman ha detto alla conferenza Tech Live del Wall Street Journal nell'ottobre 2023.
Naturalmente, c'è la controparte che ritiene che l'IA sia destinata ad accrescere l'esperienza umana e a trascendere il significato di essere umano - qualcosa che evoca sia sogni eutopici che incubi distopici.
Così come strumenti come i word processor e le suite Adobe hanno migliorato i flussi di lavoro, ma non hanno sostituito del tutto scrittori e designer, l'idea è che l'intelligenza artificiale possa risolvere il lavoro più faticoso senza sostituirsi presto alle capacità ideative umane.
Per dare ragione a coloro che non sono così solidali con la perdita di posti di lavoro legata all'intelligenza artificiale, l'umanità ha assistito a transizioni simili che hanno messo in discussione l'essenza della creatività e dei suoi mezzi.
Prendiamo ad esempio l'industria musicale, quando il campionamento e la produzione di musica elettronica hanno democratizzato la creazione musicale. I critici hanno criticato il processo di campionamento (e lo fanno ancora), ma ha sviluppato generi musicali che oggi diamo per scontati.
Poi c'è stato il CD, il lettore MP3 e così via. Il vinile è più forte di 20 anni fa e le cassette stanno tornando in auge.
Non si possono uccidere le forme di lavoro creativo tangibile. Almeno non in modo permanente. La creatività è antifragile. L'intelligenza artificiale è un'altra prova, almeno in senso filosofico, perché tutto ciò non allevierà le paure di coloro che si trovano ad affrontare la perdita di posti di lavoro.
L'IA ha anche il potenziale per scatenare un nuovo ordine creativo, concentrando sforzi, apprezzamento e valore ancora maggiori nel lavoro umano autentico.
Come ha detto il pioniere della musica elettronica e ambient Brian Eno: "Tutto ciò che ora trovate strano, brutto, scomodo e sgradevole in un nuovo mezzo di comunicazione diventerà sicuramente la sua firma. La distorsione del CD, il nervosismo del video digitale, il suono schifoso degli 8 bit: tutti questi aspetti saranno apprezzati ed emulati non appena sarà possibile evitarli".
"È il suono del fallimento: tanta arte moderna è il suono di cose che vanno fuori controllo, di un mezzo che si spinge ai suoi limiti e si spezza".
L'IA generativa seguirà questo modello? È possibile, ma gli artisti hanno ancora ragione di essere scettici. Stanno prendendo in mano la situazione e utilizzano strumenti come l'AI generativa. Ombrellino dell'Università di Chicago per "avvelenare" i modelli di intelligenza artificiale dall'interno.
Potremmo assistere alla formazione di una sorta di movimento anarco-primitivo composto da luddisti appena convertiti che hanno perso il lavoro - anzi, il lavoro e il significato della loro vita - a causa dell'IA generativa?
La storia ci dice che la creatività supera oggetti apparentemente inamovibili. Si è evoluta nonostante le realtà più dure che l'uomo moderno ha affrontato nei suoi 100.000 anni di storia.
L'intelligenza artificiale potrebbe creare una nuova storia, ma la creatività rimane sotto il controllo umano, almeno per ora.
