Der Super Bowl ist das größte Fernsehereignis in den USA. Viele der 100 Millionen Zuschauer schalten eher wegen der Werbung als wegen des Spiels ein. In den Werbespots dieses Wochenendes spielte die KI-Technologie eine wichtige Rolle, aber auch die Nachteile der Technologie wurden auf humorvolle Weise auf die Schippe genommen.
Bei einem 30-Sekunden-Werbeblock, der zwischen $6 Mio. und $7 Mio. kostet, bekommen Sie eine Vorstellung von dem potenziellen Markt, den diese Unternehmen für KI sehen.
Google Pixel 8 - Javier im Bild
Google hat mit unseren Emotionen gespielt, als es zeigte, wie die KI-Funktionen in seinem Pixel 8 Smartphone gehen über den einfachen Nutzen hinaus und können für manche Menschen lebensverändernd sein.
Der von dem blinden Filmregisseur Adam Morse gedrehte Spot zeigt, wie die Funktion "Guided Frame" blinden und sehbehinderten Menschen beim Fotografieren helfen kann, indem sie akustische Beschreibungen dessen liefert, was im Sucher zu sehen ist.
Microsoft Kopilot
Microsoft lehnte sich an die KI macht vielen Kreativen Angst derzeit fühlen und hervorgehoben, wie Kopilot könnte ihnen helfen, ihre Projekte abzuschließen, anstatt sie vorerst zu ersetzen.
Microsoft hat sich ziemlich viel künstlerische Freiheit genommen, als sie zeigten, wie ein Benutzer Copilot einfach aufforderte: "Schreiben Sie Code für mein 3D-Open-World-Spiel..." und dann einen Haufen Code ausspuckte.
Aber sie haben nur eine Minute zur Verfügung und es ist schließlich ein Super Bowl-Werbespot, also sollten wir das vielleicht vernachlässigen. Der Spot gibt uns einen guten Vorgeschmack darauf, wie sehr KI-Tools wie Copilot in unser tägliches Leben integriert werden.
CrowdStrike - Die Zukunft
Cyberkriminalität und Cybersicherheit werden KI-Tools sowohl von bösen Akteuren als auch von denjenigen eingesetzt, die uns vor ihnen schützen. CrowdStrike bietet Cloud-basierten Schutz, um Sicherheitsverletzungen, Ransomware und Cyberangriffe zu stoppen.
Der Kampf zwischen den Bösewichten und Unternehmen wie CrowdStrike wird ein KI-gestützter Zermürbungskrieg sein. Der Werbespot von CrowdStrike mag die Funktionsweise ihres Dienstes zu sehr vereinfachen, aber zumindest ist er unterhaltsam.
Etsy - Geschenk-Modus
Der Geschenkemodus von Etsy ist eine Funktion, die Menschen hilft, das perfekte Geschenk auf der Plattform zu finden. Zunächst werden einfache Fragen über die Person, für die Sie einkaufen möchten, den Anlass und die Interessen gestellt, und dann wird mithilfe von KI ein maßgeschneiderter Geschenkführer auf der Grundlage Ihrer Antworten erstellt.
Im Geiste der transatlantischen Freundschaft nimmt die Etsy-Werbung die Franzosen auf die Schippe - ein Zeitvertreib, der ebenso zur amerikanischen Kultur gehört wie der Super Bowl.
Body Armor - Feld der Täuschung
Taylor Swift's Die Anwesenheit von Body Armor beim Super Bowl hätte das Problem der KI-Fälschungen zweifellos stärker in den Mittelpunkt gerückt. Body Armor nutzte die seltsamen visuellen Artefakte und bizarren Bilder, die KI-Tools manchmal als Reaktion auf unsere Aufforderungen erzeugen, um eine Auszeit von der Inauthentizität zu fordern.
Der Sinn der Werbung ist, dass alles in den Getränken "echt" und nicht künstlich ist. Das Lustige daran ist, dass man ein paar Monate zurückgehen müsste, um einen KI-Bild- oder Videogenerator zu verwenden, der diese seltsamen Bilder und klobigen Texte erzeugt. Die Grenze zwischen echt und authentisch verschwindet immer mehr.
Verzweifeltes Ich 4
Der vierte Teil von Despicable Me wird am 3. Juli in die Kinos kommen. Der vollständige Trailer scheint nichts mit KI zu tun zu haben, aber sie haben KI trotzdem in eine Promo für den Film eingebaut.
Wie bei Body Armor wurden KI-Bilder von Händen mit zusätzlichen Fingern oder dreibeinigen Menschen verwendet, um sich darüber lustig zu machen, wie schlecht KI bei der Erstellung von Kunst ist. Man muss sich fragen, wie viel von dem eigentlichen Film mit KI-generierten Bildern, Drehbüchern oder Stimmenklone.
In Anbetracht der Streik der SAG-AFTRA-Schauspieler und -Drehbuchautoren noch in frischer Erinnerung ist, könnte dies ein wenig zu nahe an unser Zuhause heranreichen.
Die KI-reichen Werbespots während des größten Spektakels im US-Fernsehen spiegeln wahrscheinlich genau den Zeitgeist wider, den die Technologie ausgelöst hat. Die Menschen sind neugierig, inspiriert, ängstlich und vielleicht sogar ablehnend gegenüber KI.
Die Werbung des nächsten Jahres wird sich vielleicht weniger auf die Neuheit der Technologie selbst konzentrieren, aber sie wird mit ziemlicher Sicherheit viel mehr KI-generierte Inhalte enthalten.
