Le Super Bowl est l'événement télévisé le plus important aux États-Unis. Parmi les 100 millions de téléspectateurs, nombreux sont ceux qui regardent les publicités plutôt que le match. Les publicités de ce week-end ont fait la part belle à la technologie de l'intelligence artificielle, tout en s'amusant des inconvénients de cette technologie.
Avec un créneau publicitaire de 30 secondes coûtant entre $6m et $7m, vous commencez à avoir une idée du marché potentiel que ces entreprises voient dans l'IA.
Google Pixel 8 - Javier dans le cadre
Google a joué sur nos émotions en montrant comment les fonctions d'intelligence artificielle de sa Smartphone Pixel 8 vont au-delà de la simple utilité et peuvent changer la vie de certaines personnes.
La publicité, réalisée par le cinéaste aveugle Adam Morse, montre comment la fonction d'accessibilité Guided Frame peut aider les personnes malvoyantes et aveugles à prendre des photos en leur fournissant des descriptions audio de ce que voit le viseur.
Microsoft Copilot
Microsoft s'est penché sur la L'IA angoisse de nombreux créatifs et a mis en évidence la façon dont les Copilote pourrait les aider à terminer leurs projets, plutôt que de les remplacer, pour l'instant.
Microsoft a fait preuve d'une certaine licence artistique en montrant un utilisateur demander à Copilot d'écrire du code pour mon jeu 3D à monde ouvert... et lui faire cracher un tas de code.
Mais ils n'ont qu'une minute pour travailler et c'est une publicité pour le Super Bowl après tout, alors nous devrions probablement laisser passer cela. La publicité nous donne un bon aperçu de l'intégration d'outils d'IA tels que Copilot dans notre vie quotidienne.
CrowdStrike - L'avenir
Cybercriminalité Les outils d'IA ont été utilisés à la fois par des acteurs malveillants et par ceux qui nous défendent contre eux. CrowdStrike fournit une protection basée sur le cloud pour stopper les brèches, les ransomwares et les cyberattaques.
La bataille entre les méchants et les entreprises comme CrowdStrike sera une guerre d'usure alimentée par l'IA. La publicité de CrowdStrike simplifie peut-être à l'excès le fonctionnement de son service, mais elle a le mérite d'être divertissante.
Etsy - Mode cadeau
Le Mode Cadeau d'Etsy est une fonctionnalité qui aide les gens à trouver le cadeau idéal sur sa plateforme. Elle commence par poser des questions simples sur la personne pour laquelle vous faites des achats, l'occasion et ses centres d'intérêt, puis utilise l'IA pour générer des guides de cadeaux personnalisés en fonction de vos réponses.
Dans l'esprit de l'amitié transatlantique, la publicité d'Etsy se moque un peu du français, un passe-temps qui fait autant partie de la culture américaine que le Super Bowl.
Armure de corps - Champ de foire
L'album de Taylor Swift La présence de Body Armor au Super Bowl aurait sans aucun doute mis en lumière la question des simulacres d'IA. Body Armor a utilisé les artefacts visuels étranges et les images bizarres que les outils d'IA génèrent parfois en réponse à nos invites pour appeler à un temps d'arrêt sur l'inauthenticité.
L'idée de leur publicité est que tout ce qui se trouve dans leurs boissons est "réel" plutôt qu'artificiel. Ce qui est amusant, c'est qu'il faut remonter quelques mois en arrière pour trouver un générateur d'images ou de vidéos qui produise ces images bizarres et ce texte maladroit. La frontière entre le réel et l'authentique disparaît rapidement.
Despicable Me 4
Le quatrième volet de Despicable Me sortira sur grand écran le 3 juillet. La bande-annonce complète ne semble pas avoir de rapport avec l'IA, mais ils ont tout de même intégré l'IA dans une promotion pour le film.
Comme dans le cas de Body Armor, ils ont utilisé des images IA de mains avec des doigts supplémentaires ou de personnes à trois jambes pour se moquer de l'incapacité de l'IA à créer des œuvres d'art. On peut se demander dans quelle mesure le film a été réalisé à l'aide de dessins, de scripts ou d'images générés par l'IA. clones vocaux.
Compte tenu de la Grève des acteurs et des scénaristes de la SAG-AFTRA encore frais dans nos mémoires, cela a peut-être frappé un peu trop près de chez nous.
Les publicités riches en IA diffusées lors du plus grand spectacle de la télévision américaine reflétaient sans doute fidèlement l'esprit du temps que la technologie a inspiré. Les gens sont curieux, inspirés, effrayés et peut-être même dédaigneux à l'égard de l'IA.
Les publicités de l'année prochaine seront peut-être moins axées sur la nouveauté de la technologie elle-même, mais il est presque certain qu'elles présenteront beaucoup plus de contenu généré par l'IA.
