Reddit verzeichnete einen Rückgang der Google-Besuche um 1 Million pro Woche. Schuld daran ist der KI-Modus.

Reddit berichtet, dass die Besuche über die Google-Suche im Oktober durchschnittlich um mehr als eine Million pro Woche zurückgingen. Als Grund nennt das Unternehmen Googles KI-gestützte Antworten, die Fragen direkt auf der Ergebnisseite beantworten, anstatt Nutzer weiterzuleiten. Reddits Lösung: eine Anmeldepflicht für alle Nutzer. Die Analyse von DailyAI lautet: Die Anmeldepflicht ist für Reddit sinnvoll und dient als Warnung für alle, die auf Besucher über Google angewiesen sind.

Die Zahlen

Die Zahl stammt von Reddit. Brief an die Aktionäre zum dritten Quartal, Die Meldung vom 29. Oktober besagt, dass die Zugriffe über Suchmaschinen, also Besuche, die von einer Suchmaschine kommen, in den drei Monaten bis September bereits deutlich zurückgegangen waren und sich dieser Rückgang gegen Ende des Quartals noch beschleunigte. Dieser Trend setzte sich im Oktober fort.

Reddit warnt daraufhin: Sollte sich der Trend fortsetzen, könnten die täglichen Besucherzahlen in diesem Quartal um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz von rund 130 Millionen sinken. Konkret bedeutet ein Rückgang um 101,6 Milliarden US-Dollar, dass täglich etwa 13 Millionen Besucher weniger auf der Plattform sind. In den USA sind die täglichen Besucherzahlen im Vergleich zum Vorjahr bereits um 21,6 Milliarden US-Dollar auf 50,7 Millionen gesunken.

Das schlägt sich noch nicht im Gewinn nieder. Laut Reddit stieg der Umsatz um 531,6 Billionen US-Dollar auf 1,7895 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn erreichte 1,7283 Milliarden US-Dollar. Ergebnisse veröffentlichen. Das Unternehmen erwartet im laufenden Quartal einen Umsatz zwischen 1,00 und 1,03 Milliarden US-Dollar. Investoren konzentrierten sich zunächst auf die Besucherzahlen. Nach Bekanntgabe der Ergebnisse fielen die Aktien um mehr als 15,6 US-Dollar., CNBC berichtete.

Was Reddit beschuldigt

Vorstandsvorsitzender Steve Huffman äußerte sich im Rahmen der Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen unmissverständlich: “Fakt ist: Der KI-Modus generiert keinen Traffic”, sagte er., wie von The Verge zitiert. “Nicht für uns und meines Wissens auch nicht für irgendjemanden sonst.”

Der KI-Modus ist Googles Chatbot-ähnliche Suche. Er generiert eine Antwort anstatt einer Linkliste anzuzeigen. Die KI-Übersichten, die Zusammenfassungen am Anfang der normalen Suchergebnisse, funktionieren ähnlich. Laut Huffman verdrängen beide nun alle anderen Ergebnisse nach unten. Er vermutet außerdem, dass Google maschinell übersetzte Reddit-Beiträge außerhalb der USA schlechter einstuft. Google hingegen “crawlt uns so intensiv wie eh und je”, sagte er. Werbung in 10 weiteren Ländern in den KI-Modus versetzen, Das Format breitet sich also aus, anstatt zu schrumpfen.

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Die Anmeldewand

Reddits Reaktion darauf ist die Umstellung auf ein sogenanntes “nur für angemeldete Nutzer zugängliches Erlebnis”. Das Unternehmen wird dies in diesem Quartal zunächst in einigen Märkten außerhalb der USA umfassend testen und anschließend weltweit einführen. In dem Schreiben werden vier Gründe genannt: ein besseres Nutzererlebnis, mehr Daten für gezielte Werbung, der Schutz des “äußerst wertvollen Datenbestands” von Reddit und neue Sicherheitsrichtlinien weltweit.

Unsere Ansicht

Dieser Abschnitt gibt die Meinung von DailyAI wieder. Laut Reddits eigenen Zahlen ist der Schritt logisch. Eingeloggte Nutzer und App-Nutzer generieren über 80% der Einnahmen, die Reddit mit seiner Community erzielt, heißt es in dem Schreiben, und beide Gruppen sind im letzten Quartal gewachsen. Gelegenheitsbesucher, die über Google kommen und die Seite verlassen, ohne sich anzumelden, bringen Reddit nur wenig ein, und Google vermittelt ohnehin weniger von ihnen. Die Schließung des Portals ist kostengünstiger als noch vor einem Jahr.

Das Schwierige daran ist die Beziehung zu Google. Im Jahr 2024 hat Zugriff auf die Daten-API von Reddit erhalten., Google erhielt einen direkten Feed seiner Beiträge, um die Inhalte “anzeigen, trainieren und anderweitig nutzen” zu können. Google erklärte damals, der Deal würde die Teilnahme an Reddit-Communities erleichtern. Zwei Jahre später liest die KI von Google Reddit-Beiträge und antwortet damit, während Reddit angibt, weniger Nutzer zur Quelle weiterzuleiten. Genau diesen Handel fürchten viele Verlage, und Reddit gehört zu den wenigen, die genug Einfluss haben, um sich dagegen zu wehren.

Für normale Nutzer ist die Änderung praktisch. Die Suche nach “Reddit” bei Google ist mittlerweile üblich, um Antworten von echten Menschen zu finden. Wenn Reddit nun eine Anmeldung erfordert, wird diese Abkürzung durch einen Registrierungsschritt ersetzt. Manche werden sich ein Konto anlegen. Andere werden sich mit der KI-Zusammenfassung zufriedengeben – genau diese Angewohnheit ist es, die Reddits Besucherzahlen überhaupt erst sinken lässt.

Auch für Reddit besteht ein Risiko. Anmeldesperren schrecken Gelegenheitsleser ab, und viele von ihnen werden zu Stammnutzern. Reddit räumt ein, dass die Suche “eine häufige Quelle für erneute Nutzung” ist, und verzichtet daher auf einige potenzielle Mitglieder, um die aktuellen zu schützen. Das Unternehmen setzt darauf, dass die Nutzer Reddit so sehr wollen, dass sie sich anmelden. Huffman weist darauf hin, dass “Reddit” immer noch eines der meistgesuchten Wörter bei Google ist, was diese Annahme stützt, aber nur teilweise.

Was man sehen sollte

Zwei Zahlen werden zeigen, ob die Wette aufgeht. Die erste ist die tägliche Besucherzahl von Reddit in diesem Quartal im Vergleich zu den 130 Millionen Nutzern. Die zweite ist die Entwicklung in den Märkten, in denen Reddit die Anmeldesperre testet – diese Märkte hat Reddit nicht benannt. Sinkt die Besucherzahl weniger stark als befürchtet, könnten andere Websites versucht sein, diesem Beispiel zu folgen. Sinkt sie stärker, zeigt sich, wie sehr das Web mittlerweile von Googles Wohlwollen abhängt.