Las visitas de Google a Reddit cayeron en 1 millón por semana. La culpa la tiene el modo de IA.

Reddit afirma que las visitas provenientes de la búsqueda de Google cayeron en más de un millón semanales de media en octubre. Atribuye la culpa a las respuestas de la IA de Google, que responden a las preguntas en la página de resultados en lugar de redirigir a los usuarios a otra sección. Su solución es exigir que todos inicien sesión. Este es el análisis de DailyAI: la barrera de inicio de sesión tiene sentido para Reddit y es una advertencia para todos aquellos que dependen de Google para obtener visitas.

Los números

La cifra proviene de Reddit Carta a los accionistas correspondiente al tercer trimestre, Publicado el 29 de octubre. Las visitas procedentes de motores de búsqueda ya habían disminuido considerablemente en los tres meses previos a septiembre, y el descenso se aceleró a finales del trimestre. Esta tendencia se ha mantenido durante octubre.

Reddit emite una advertencia. Si la tendencia continúa, sus visitantes diarios podrían caer en un porcentaje de dos dígitos bajos este trimestre, desde aproximadamente 130 millones. Dicho de otro modo, una caída de 101 TP6T significaría unos 13 millones menos de visitantes diarios. En Estados Unidos, los visitantes diarios ya han disminuido en 21 TP6T con respecto al año anterior, hasta los 50,7 millones.

Nada de esto se refleja aún en el dinero. Los ingresos aumentaron 53% a $895 millones y el beneficio neto alcanzó $283 millones, según Reddit. comunicado de resultados. Se espera que los ingresos en el trimestre actual oscilen entre 1.000 y 1.030 millones de dólares. Los inversores aún miraban primero el número de visitantes. Las acciones cayeron más de 151.600 millones de dólares después de los resultados., CNBC informó.

¿A qué culpa Reddit?

El director ejecutivo Steve Huffman fue tajante en la teleconferencia sobre resultados. "La realidad es que el modo IA no genera tráfico", dijo., Según lo citado por The Verge. “Ni para nosotros, ni para nadie, que yo sepa.”

El Modo IA es la búsqueda de Google al estilo chatbot. Escribe una respuesta en lugar de mostrar una lista de enlaces. Las Resúmenes de IA, los resúmenes que aparecen en la parte superior de los resultados normales, funcionan de manera similar. Huffman dice que ambos ahora desplazan todo lo demás hacia abajo en la página. También cree que Google clasifica peor las publicaciones traducidas automáticamente de Reddit fuera de los EE. UU. Mientras tanto, Google nos está rastreando con la misma intensidad que siempre, dijo. Google también Implementar anuncios en modo IA en 10 países más, por lo que el formato se está extendiendo, no reduciendo.

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El muro de inicio de sesión

La respuesta de Reddit es adoptar lo que denomina una “experiencia solo para usuarios registrados”. Comenzará a probarla exhaustivamente en algunos mercados fuera de Estados Unidos este trimestre, para luego implementarla a nivel mundial. La carta ofrece cuatro razones: una mejor experiencia, más datos para segmentar la publicidad, protección del valioso conjunto de datos de Reddit y nuevas normas de seguridad en todo el mundo.

Nuestra opinión

Esta sección refleja la opinión de DailyAI. Según las cifras de Reddit, la medida es lógica. Los usuarios registrados y los que utilizan la aplicación generan más de 80% de los ingresos que Reddit obtiene de su audiencia, según indica la carta, y ambos grupos crecieron el trimestre pasado. Los visitantes ocasionales que llegan desde Google y se van sin iniciar sesión generan pocos ingresos para Reddit, y Google, de todos modos, envía menos de ellos. Cerrar la puerta cuesta menos que hace un año.

La parte incómoda es la relación con Google. En 2024 Google Obtuvo acceso a la API de datos de Reddit., Google obtuvo una fuente directa de sus publicaciones para poder mostrar, analizar y utilizar el contenido. En aquel entonces, Google afirmó que el acuerdo facilitaría la participación en las comunidades de Reddit. Dos años después, su IA lee Reddit y responde con él, mientras que Reddit asegura que envía menos usuarios a la fuente original. Este es el tipo de intercambio que muchos editores temen, y Reddit es uno de los pocos con la suficiente influencia como para oponerse.

Para los usuarios comunes, el cambio es práctico. Añadir "reddit" a una búsqueda en Google se ha convertido en una forma habitual de encontrar respuestas de personas reales. Si Reddit pasa a requerir solo inicio de sesión, ese atajo ahora implica registrarse. Algunos crearán una cuenta. Otros se conformarán con el resumen generado por IA, que es precisamente el hábito que está mermando el tráfico de Reddit.

Reddit también corre riesgos. Los muros de inicio de sesión desaniman a los lectores ocasionales, y muchos lectores ocasionales se convierten en usuarios habituales. Reddit admite que la búsqueda es una fuente común de reactivación, por lo que está sacrificando algunos miembros futuros para proteger a los actuales. Apuesta a que la gente quiere usar Reddit lo suficiente como para iniciar sesión. Huffman señala que "Reddit" sigue siendo una de las palabras más buscadas en Google, lo que respalda esta apuesta, pero solo parcialmente.

Qué ver

Dos cifras revelarán si la apuesta funciona. La primera es el número de visitantes diarios de Reddit este trimestre, en comparación con la base de 130 millones. La segunda es lo que sucede en los mercados donde prueba el muro de inicio de sesión, que Reddit no ha especificado. Si la caída de visitantes es menor a la prevista, otros sitios se verán tentados a seguir su ejemplo. Si la caída es mayor, se evidenciará hasta qué punto la web depende ahora de la buena voluntad de Google.