Les visites de Reddit sur Google ont chuté d'un million par semaine. La faute en incrimine le mode IA.

Reddit constate une baisse de plus d'un million de visites hebdomadaires en provenance de Google en octobre. Le site incrimine l'IA de Google, qui répond directement aux questions posées sur la page de résultats au lieu de rediriger les utilisateurs vers d'autres sites. Sa solution ? Rendre l'authentification obligatoire. Voici l'analyse de DailyAI : cette mesure est judicieuse pour Reddit et constitue un avertissement pour tous ceux qui dépendent de Google pour générer du trafic.

Les chiffres

Ce chiffre provient de Reddit. Lettre aux actionnaires concernant le troisième trimestre, publié le 29 octobre. Les visites provenant d'un moteur de recherche, c'est-à-dire les visites générées par celui-ci, étaient déjà en baisse significative au cours des trois mois précédant septembre, et ce déclin s'est accéléré en fin de trimestre. Il s'est poursuivi en octobre.

Reddit lance alors un avertissement. Si la tendance se maintient, le nombre de visiteurs quotidiens pourrait chuter de près de 10 % ce trimestre, passant d'environ 130 millions à une baisse plus importante. Concrètement, une diminution de 101 000 000 $ signifierait environ 13 millions de visiteurs en moins chaque jour. Aux États-Unis, le nombre de visiteurs quotidiens est déjà inférieur de 21 000 000 $ à celui de l'année dernière, pour atteindre 50,7 millions.

Rien de tout cela ne se reflète encore dans les résultats financiers. Le chiffre d'affaires a augmenté de 531 000 milliards de dollars pour atteindre 1 000 milliards de dollars et le bénéfice net s'est établi à 1 000 milliards de dollars, selon Reddit. publication des résultats. L'entreprise prévoit un chiffre d'affaires compris entre 1,00 et 1,03 milliard de TP7T pour le trimestre en cours. Les investisseurs se sont d'abord intéressés au nombre de visiteurs. Le cours de l'action a chuté de plus de 151 TP6T après la publication des résultats., CNBC a rapporté.

Ce que Reddit blâme

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, le directeur général Steve Huffman a été direct : “ En réalité, le mode IA ne génère pas de trafic ”, a-t-il déclaré., cité par The Verge. “ Pas pour nous, et pour personne, à ma connaissance. ”

Le mode IA est la recherche de Google de type chatbot. Il rédige une réponse au lieu d'afficher une liste de liens. Les aperçus IA, les résumés en haut des résultats classiques, fonctionnent de manière similaire. Huffman affirme que ces deux fonctionnalités relèguent désormais tout le reste de la page au bas. Il pense également que Google classe moins bien les publications traduites automatiquement de Reddit en dehors des États-Unis. Parallèlement, Google “ nous explore toujours aussi activement ”, a-t-il déclaré. L'intégration du mode IA aux publicités est déployée dans 10 pays supplémentaires., Le format se répand donc, il ne se rétrécit pas.

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Le mur de connexion

En réponse, Reddit va adopter une expérience réservée aux utilisateurs connectés. La plateforme commencera par tester pleinement ce système sur certains marchés hors des États-Unis ce trimestre, avant de le déployer à l'échelle mondiale. La lettre avance quatre raisons : une meilleure expérience utilisateur, davantage de données pour un ciblage publicitaire plus précis, la protection de la base de données extrêmement précieuse de Reddit et le respect des nouvelles réglementations en matière de sécurité à travers le monde.

Notre point de vue

Cette section reflète l'opinion de DailyAI. D'après les chiffres de Reddit, cette décision est logique. Les utilisateurs connectés et ceux de l'application génèrent plus de 80% des revenus que Reddit tire de son audience, indique la lettre, et ces deux groupes ont connu une croissance au dernier trimestre. Les visiteurs occasionnels qui arrivent via Google et repartent sans se connecter rapportent peu à Reddit, et Google leur en envoie de toute façon moins. Fermer l'accès à ces visiteurs coûte moins cher qu'il y a un an.

Le point délicat, c'est la relation avec Google. En 2024, Google a obtenu l'accès à l'API de données de Reddit, Google a obtenu un flux direct de ses publications afin de pouvoir “ afficher, s'entraîner et utiliser ” le contenu. À l'époque, Google affirmait que cet accord faciliterait la participation aux communautés Reddit. Deux ans plus tard, son IA lit les publications Reddit et y répond, tandis que Reddit prétend envoyer moins de visiteurs sur la plateforme. C'est ce type d'échange que redoutent de nombreux éditeurs, et Reddit est l'un des rares à disposer d'un pouvoir de négociation suffisant pour réagir.

Pour les utilisateurs lambda, ce changement est pratique. Ajouter “ reddit ” à une recherche Google est devenu une pratique courante pour trouver des réponses auprès de vraies personnes. Si Reddit devient accessible uniquement via une connexion, ce raccourci nécessitera une inscription. Certains créeront un compte. D'autres se contenteront du résumé automatique, ce qui est précisément l'habitude qui contribue à la baisse de fréquentation de Reddit.

Reddit court également un risque. Les murs de connexion découragent les lecteurs occasionnels, or ce sont souvent ces lecteurs occasionnels qui deviennent des utilisateurs réguliers. Reddit admet que la recherche est “ une source fréquente de réengagement ”, et renonce donc à certains nouveaux membres pour protéger les actuels. Le site parie que les utilisateurs désirent suffisamment Reddit pour se connecter. Huffman souligne que “ Reddit ” reste l'un des mots les plus recherchés sur Google, ce qui confirme partiellement ce pari.

Que regarder

Deux chiffres permettront de déterminer si le pari est gagnant. Le premier est le nombre de visiteurs quotidiens de Reddit pour ce trimestre, comparé aux 130 millions de visiteurs de base. Le second est l'impact sur les marchés où Reddit teste son système de connexion, sans l'avoir précisé. Si la baisse de fréquentation est moins importante que prévu, d'autres sites seront tentés d'emboîter le pas. En revanche, une baisse plus importante révélera à quel point le web dépend désormais de la bienveillance de Google.