Meta hat einen bedeutenden Richtungswechsel im Umgang mit politischer Werbung angekündigt und verlangt von politischen Werbetreibenden, den Einsatz von KI-Software Dritter in ihren Anzeigen offenzulegen.
Dies gilt insbesondere für Anzeigen mit synthetisch hergestellten Darstellungen von Personen und Ereignissen, die sich auf politische oder soziale Fragen auswirken könnten.
Darüber hinaus verbietet Meta die Verwendung seiner eigenen KI-gestützten Software für die Erstellung von Anzeigen zu politischen und sozialen Themen sowie zu den Themen Wohnen, Beschäftigung, Kredite, Gesundheit, Arzneimittel oder Finanzdienstleistungen.
Das ist bemerkenswert, Meta veröffentlicht eine generative KI-Plattform explizit für die Generierung von Anzeigen mit KI im Oktober konzipiert, ist aber auch außerhalb der aufgeführten Nischen und Themen nutzbar.
Es gibt immer mehr Hinweise darauf, dass KI-generierte Fälschungen Wahrnehmungen und Meinungen verzerren.
Vince Lynch, ein KI-Entwickler, sagte zu einem weit verbreiteten Bild, auf dem Donald Trump den Experten für Infektionskrankheiten, Dr. Anthony Fauci, umarmt: "Es ist für den zufälligen Beobachter sehr schwierig geworden, herauszufinden: Was soll ich hier glauben?" Er fuhr fort: "Die Unternehmen müssen Verantwortung übernehmen."
Das Verbot von KI-Werbung ist Teil einer umfassenderen Initiative von Meta, um potenzielle Risiken im Zusammenhang mit generativer KI in der Werbung zu minimieren, insbesondere in sensiblen und regulierten Bereichen.
Es spiegelt auch eine Fortsetzung der angespannten Geschichte des Unternehmens mit politischer Werbung wider, die vor allem nach dem Wahlzyklus 2016 für Kontroversen gesorgt hat.
Der Gründer und CEO von Meta, Mark Zuckerberg, ist in der Vergangenheit wegen des Umgangs der Plattform mit politischen Falschinformationen in die Kritik geraten. Trotz seiner Kritik hat Zuckerberg immer wieder betont, dass ein breiter Spielraum für politische Äußerungen für einen freien Diskurs unerlässlich ist.
Die Führung von Meta, einschließlich Nick Clegg, dem Präsidenten für globale Angelegenheiten, hat sich seitdem um regulatorische Beratung in diesen Fragen bemüht, anstatt sich selbst strenge Regeln aufzuerlegen.
Das derzeitige System verlangt von den Betreibern politischer Anzeigen, dass sie ein Genehmigungsverfahren durchlaufen und die Anzeigen mit dem Hinweis "bezahlt von" versehen.
Die künftige KI-Richtlinie wird diese Transparenzbemühungen erweitern. Sie wird verlangen, dass Kampagnen und Vermarkter angeben, ob KI-Tools zur Änderung der Anzeigen verwendet wurden. Anzeigen, die im Voraus über die Verwendung von KI informieren, dürfen mit einem Hinweis auf diese Verwendung geschaltet werden.
Meta hat erklärt, dass es keine Offenlegung für Änderungen verlangt, die es als "unbedeutend oder unwesentlich" ansieht, wie z. B. einfache Fotoretuschen. Anzeigen, die den Anschein erwecken, dass sie KI verwenden, ohne dass dies entsprechend offengelegt wird, werden rundheraus abgelehnt.
Das Unternehmen warnte auch, dass Organisationen, die versuchen, diese Offenlegungspflicht wiederholt zu umgehen, mit Strafen rechnen müssen, wobei Einzelheiten noch nicht bekannt sind.
Die Entscheidung von Meta, KI-Tools für bestimmte Anzeigenkategorien zu verbieten, könnte auch ein strategischer Schachzug sein, um potenzielle rechtliche Herausforderungen zu vermeiden. Das Unternehmen war bereits in der Vergangenheit mit rechtlichen Schritten konfrontiert, insbesondere im Jahr 2019, als das Justizministerium das Unternehmen wegen der Zulassung diskriminierender Ad-Targeting-Praktiken verklagte.
Der Rechtsstreit wurde schließlich beigelegt, wobei Meta zustimmte, seine Anzeigentechnologie zu ändern und eine Geldstrafe zu zahlen.
Google hatte seine Richtlinien bereits im September aktualisiert, und es wird erwartet, dass andere Unternehmen mit ähnlichen Regeln nachziehen werden, wobei Bedenken gegen KI-Werbung im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahlen im Jahr 2024 zu erhöhen.
