Es besteht die Möglichkeit, dass die Modelle, die Sie beim Stöbern nach Kleidung in Online-Shops sehen, KI-generiert sind - und würden Sie das überhaupt wissen? Wahrscheinlich nicht.
KI-Bildgeneratoren wie Stable Diffusion, MidJourney und DALL-E sind in der Lage, fotorealistische Bilder mit naturgetreuen Körperformen, Gesichtsausdrücken, Haaren und Hauttexturen zu erzeugen.
Die Vorteile für Modemarken liegen auf der Hand: Die Erstellung von KI-Modellen spart die Kosten für das Anheuern und Fotografieren echter Models.
Die Erstellung von Bildern für eine Modekampagne erfordert in der Regel eine erhebliche Investition in Modelle, Fotografen, Visagisten und Stylisten.
Es können Modelle mit verschiedenen Hauttönen, unterschiedlichen Haartypen, Körpergrößen und -typen erstellt werden... die Möglichkeiten sind endlos.
Modemarken können jetzt auf KI-Plattformen zugreifen, die speziell für die Generierung von Models entwickelt wurden, darunter das niederländische Startup Laland.ai.
Michael Musandu, Mitbegründer und CEO von Lalaland.ai, will die Repräsentation in der Mainstream-Mode diversifizieren. "Als farbige Person hatte ich immer das Gefühl, dass ich nie Models zu sehen bekam, die mir ähnelten", sagt Musandu, der in Simbabwe und Südafrika aufgewachsen ist.
Musandu sieht in der Erzeugung von KI-Modellen einen wichtigen Schritt zur Demokratisierung und Diversifizierung der Mode. Viele haben darauf hingewiesen, dass dies wird mit dem Verlust von Arbeitsplätzen und Existenzen erkauft - und dies unter dem Deckmantel der Fähigkeit der KI zur Förderung der Vielfalt zu verstecken, ist ethisch fragwürdig.
Gehört zur Förderung der Vielfalt nicht auch die Bezahlung von Models, die verschiedene Hautfarben, Körpertypen, Haare und andere Merkmale repräsentieren, anstatt sie aus ihren Jobs zu werfen?
Was ist Lalaland.ai?
Das 2019 in Amsterdam gegründete Unternehmen Lalaland.ai steht an der Spitze der Debatte über die Rolle der KI in der Mode.
Das Unternehmen bietet einen KI-Dienst an, mit dem anpassbare, hyperrealistische Modemodelle anhand ihrer eigenen Kleidungsstücke erstellt werden können. Die Abonnements beginnen bei etwa $400 pro Monat.
"Diese Algorithmen sind keine Zauberei", sagt Musandu von Lalaland.ai. "Es ist einfach nur maschinelles Lernen."
Während Musandu die kuratierte Natur der Daten hervorhebt, die zum Trainieren ihrer Modelle verwendet werden, befürchten Kritiker, dass die Technologie bestehende menschliche Voreingenommenheit verewigen und echten Modellen Beschäftigungsmöglichkeiten wegnehmen könnte.
Lalaland.ai hat bereits einige hochkarätige Kunden gewonnen, darunter Levi Strauss & Co.
Die Denim-Marke möchte die von Lalaland.ai generierten Modelle nutzen, um ein breiteres Spektrum an Körpertypen und ethnischen Hintergründen darzustellen.
Levi's stellte jedoch klar, dass die Technologie menschliche Modelle ergänzen und nicht ersetzen würde.
Ethische Sümpfe
Sollten die Verbraucher wissen, wenn Unternehmen KI-generierte Inhalte zur Vermarktung von Produkten verwenden?
Musandu ist dieser Meinung und erklärt: "Wir empfehlen Marken, die unsere Technologie nutzen, dringend, die generierten Bilder als 'von KI generiert' zu kennzeichnen und auszuweisen."
Die Idee, die Vielfalt in der Mode zu fördern, indem reale Models durch KI-generierte ersetzt werden, ist vorhersehbar umstritten.
Sara Ziff, Gründerin und Geschäftsführerin der Model Alliance, warnt davor, dass KI-generierte Modelle bestehende Ungleichheiten aufrechterhalten könnten.
Sie sagte dem Washington PostDie Modebranche ist bereits exklusiv und bietet farbigen Models nur begrenzte Möglichkeiten, in der Branche Fuß zu fassen. Der Einsatz von KI-generierten Models könnte die begrenzten Möglichkeiten für farbige Models zunichte machen und den systemischen Rassismus, der die Branche schon viel zu lange plagt, fortschreiben."
KI in Werbung und Marketing
KI verwebt sich mit Werbung und Marketing, auch für politische Kampagnen.
Ein Grafikdesigner, Eric Groza, demonstrierte das Potenzial von KI, indem er mit MidJourney eine fiktive Kampagne zwischen Jeep und The North Face entwarf.
Diese Situation spiegelt die Situation in Hollywood wider, wo Schauspieler, Schriftsteller und Künstler derzeit auffällig zum Teil wegen des Potenzials der KI, ihre Arbeitsplätze durch Kopien zu ersetzen.
Der Mitbegründer des Bostoner Influencer-Marketing-Unternehmens Mavrck, Lyle Stevens, erklärt: "Kreative und Models müssen sich anpassen und lernen, wie sie ihr Abbild lizenzieren und auf neue Weise von ihrer Kunst leben können."
In dem Maße, in dem KI-generierte Deep Fakes besser werden, verschwimmt die Grenze zwischen echten und gefälschten Inhalten und wirft Fragen zu Darstellung, Ethik und dem Wesen der Menschheit auf.
