Super Bowl er den største tv-begivenhed i USA, og mange af de 100 millioner seere ser hellere reklamerne end kampen. I weekendens reklamer fyldte AI-teknologi meget, og der blev også gjort lidt grin med teknologiens ulemper.
Med en 30-sekunders reklameplads, der koster alt fra $6 mio. til $7 mio. begynder man at få en idé om det potentielle marked, som disse virksomheder ser for AI.
Google Pixel 8 - Javier i ramme
Google spillede på vores følelser, da de viste, hvordan AI-funktionerne i deres Pixel 8 smartphone går ud over simpel nytteværdi og kan være livsændrende for nogle mennesker.
Reklamen, der er instrueret af den blinde filminstruktør Adam Morse, viser, hvordan tilgængelighedsfunktionen Guided Frame kan hjælpe svagsynede og blinde med at tage billeder ved at give lydbeskrivelser af, hvad søgeren ser.
Microsoft Copilot
Microsoft lænede sig ind i AI ængster mange kreative føler i øjeblikket og fremhævede, hvordan Andenpilot kunne hjælpe dem med at færdiggøre deres projekter i stedet for at erstatte dem, indtil videre.
Microsoft tog sig en hel del kunstnerisk frihed, da de viste en bruger, der blot bad Copilot om at "skrive kode til mit 3D open world-spil ..." og derefter fik den til at spytte en masse kode ud.
Men de har kun et minut at arbejde med, og det er trods alt en Super Bowl-reklame, så vi bør nok lade det passere. Reklamen er god til at give os en forsmag på, hvor integrerede AI-værktøjer som Copilot vil blive i vores hverdag.
CrowdStrike - fremtiden
Cyberkriminalitet og cybersikkerhed har set AI-værktøjer blive brugt af både dårlige aktører og de folk, der forsvarer os mod dem. CrowdStrike leverer cloud-baseret beskyttelse til at stoppe brud, ransomware og cyberangreb.
Kampen mellem skurkene og virksomheder som CrowdStrike bliver en AI-drevet udmattelseskrig. Deres reklame oversimplificerer måske nok, hvor godt deres service fungerer, men den er i det mindste underholdende.
Etsy - Gavefunktion
Etsys Gift Mode er en funktion, der hjælper folk med at finde den perfekte gave på platformen. Den starter med at stille enkle spørgsmål om, hvem du handler til, anledningen og deres interesser, og bruger derefter AI til at generere skræddersyede gaveguider baseret på dine svar.
I det transatlantiske venskabs ånd gør Etsys reklame lidt grin med det franske, som er et tidsfordriv, der er en lige så stor del af den amerikanske kultur som Super Bowl.
Kropspanser - Felt af falskhed
Taylor Swifts tilstedeværelse ved Super Bowl ville uden tvivl have bragt spørgsmålet om AI-fakes i skarpere fokus. Body Armor brugte de underlige visuelle artefakter og bizarre billeder, som AI-værktøjer nogle gange genererer som svar på vores opfordringer, til at sætte en stopper for uægtheden.
Pointen i deres reklame er, at alt i deres drinks er "ægte" og ikke kunstigt. Det sjove er, at man skal et par måneder tilbage for at bruge en AI-billed- eller videogenerator, der laver disse underlige billeder og klodsede tekster. Grænsen mellem ægte og autentisk forsvinder hurtigt.
Despicable Me 4
Den fjerde del af Despicable Me kommer på det store lærred den 3. juli. Den fulde trailer ser ikke ud til at have noget med AI at gøre, men de har alligevel arbejdet AI ind i en reklame for filmen.
Ligesom Body Armor brugte de AI-billeder af hænder med ekstra fingre eller trebenede mennesker til at gøre grin med, "hvor dårlig AI er" til at skabe kunst. Man må undre sig over, hvor meget af den faktiske film, der blev lavet ved hjælp af AI-genereret kunst, manuskripter eller Stemme-kloner.
I betragtning af SAG-AFTRA-skuespillere og manuskriptforfattere strejker stadig er i frisk erindring, har det måske ramt lidt for tæt på.
De AI-rige reklamer under det største spektakel på amerikansk tv var sandsynligvis en nøjagtig afspejling af den tidsånd, teknologien har inspireret til. Folk er nysgerrige, inspirerede, bange og måske endda afvisende over for AI.
Næste års reklamer vil måske være mindre fokuserede på nyheden i selve teknologien, men de vil næsten helt sikkert indeholde meget mere AI-genereret indhold.
