OpenAI tar steget in i Hollywood med "Sora", sin imponerande text-till-video-modell.
Sora, som är planerad att lanseras för allmänheten senare i år, kan generera realistisk video från textbeskrivningar och har redan fängslat Hollywoods intressenter, inklusive producenten Tyler Perry, som sköt upp en expansion på $800 miljoner av sin Studio i Atlanta efter att ha sett dess potential på nära håll.
Perry var förvånad och sa: "Att få höra att den kan göra alla dessa saker är en sak, men att faktiskt se kapaciteten, det var häpnadsväckande." Han uttryckte dock också oro över arbetskraften och betonade behovet av att skydda de kreativa industrierna.
OpenAI har för avsikt att integrera Sora i Hollywoodproduktioner, en plan som har tagits emot dåligt bland kreatörer som fruktar att deras jobb är i fara.
Enligt uppgift från Bloomberg, OpenAI sa om sina planer: "OpenAI har en avsiktlig strategi att arbeta i samarbete med industrin genom en process med iterativ utbyggnad - att rulla ut AI-framsteg i faser - för att säkerställa säker implementering och för att ge människor en uppfattning om vad som finns i horisonten. Vi ser fram emot en kontinuerlig dialog med konstnärer och kreatörer."
I takt med att AI får allt större inflytande inom underhållningsindustrin har dess förmåga att störa traditionella arbetsflöden och arbetsroller blivit ett ämne för intensiv debatt.
Förra årets Författarstrejk i Hollywood visade att människor är ovilliga att lägga sig ner och acceptera AI-jobbersättare.
Dessa strejker visade också att regissörerna kanske inte delar samma uppfattning.
De vill ha AI och investerar aktivt i det. Allt för att hålla kostnaderna nere kommer att utforskas i en bransch där marginalerna är mindre än någonsin.
AI utmanar kreativiteten
OpenAI:s satsning på Hollywood har mötts av kontroverser. Det är oklart hur Sora tränades, särskilt efter att teknikchefen Mira Murati blev förvirrad när hon fick frågan om varifrån företaget fick Soras data.
OpenAI tar möten med Hollywoodstudior och regissörer 2 VECKOR efter att deras CTO undvek frågor om data som de uppenbarligen stal.
Otroligt. https://t.co/qbewb5gxoO pic.twitter.com/KSgQJdeujp
- Reid Southen (@Rahll) 22 mars 2024
Forskare kommer utan tvekan att undersöka Sora på samma sätt som de gjorde med MidJourney för att avslöja eventuella uppenbara upphovsrättsintrång.
Samtidigt börjar förlusterna av arbetstillfällen inom de kreativa sektorerna att eskalera. En nyligen genomförd studie, "Future Unscripted", visade den potentiella omfattningen av förlorade arbetstillfällen inom underhållningssektornoch räknade med 204.000 förlorade jobb inom underhållningsbranschen bara i USA.
Inom film, tv och animation - en arbetsstyrka på närmare 550.000 personer - förväntas cirka 21% arbetstillfällen påverkas fram till 2026, främst på grund av integrationen av generativ AI i uppgifter som 3D-modellering, karaktärsdesign och röstgenerering.
Trots att införandet av generativ AI går långsammare är musik- och ljudinspelningsbranscherna inte immuna, med cirka 1.800 jobb i riskzonen inom samma tidsram.
Jag hatar det här med hela min kropp. Varför vänder sig OpenAI till Hollywood? Som en skådespelerska i Hollywood känns detta oroande, onödigt och OBNOXIOUS. Snälla, köp inte in i något narrativ du hör om att "AI bara är ett verktyg". Slutspelet är mycket tydligt att ersätta all mänsklig arbetskraft.... https://t.co/L1HywmuvjI
- Heather-Ashley Boyer (@HeatherAshleyB_) 24 mars 2024
Samtalen kring Sora speglar ett mikrokosmos av den större debatten kring AI i de kreativa branscherna - en debatt som präglas av en blandning av förväntan inför framtiden och oro för vad som kan gå förlorat i övergången.
Utmaningen kvarstår: hur kan man utnyttja kraften hos AI som Sora, inte som en ersättning för mänsklig kreativitet utan som en katalysator för nya uttrycksformer som respekterar integriteten. Många ser helt enkelt detta som omöjligt.
