Количество посещений Reddit из Google упало на 1 миллион в неделю. Виной тому режим искусственного интеллекта.

Reddit сообщает, что в октябре количество посещений из результатов поиска Google в среднем сократилось более чем на 1 миллион в неделю. Виной тому, по словам пользователей, искусственный интеллект Google, отвечающий на вопросы на странице результатов поиска, вместо того чтобы перенаправлять их на другие ресурсы. Решение — обязать всех авторизоваться. Вот анализ DailyAI: «стена авторизации» имеет смысл для Reddit и является предупреждением для всех, кто полагается на Google для привлечения посетителей.

Цифры

Данные взяты с сайта Reddit. письмо акционерам за третий квартал, Опубликовано 29 октября. Поисковые переходы, то есть посещения, приходящие из поисковых систем, уже значительно сократились за три месяца до сентября, и это снижение ускорилось в конце квартала. Оно продолжается и в октябре.

Затем Reddit предупреждает. Если тенденция сохранится, число ежедневных посетителей может сократиться на “несколько процентов” в этом квартале, примерно со 130 миллионов. Проще говоря, падение на 101 000 человек будет означать примерно на 13 миллионов меньше посетителей в день. В США число ежедневных посетителей уже сократилось на 21 000 человек по сравнению с прошлым годом и составляет 50,7 миллиона.

Пока это никак не отражается на финансовых результатах. Согласно данным Reddit, выручка выросла на 531 000 600 долларов и составила 1 000 7895 миллионов долларов, а чистая прибыль достигла 1 000 7283 миллионов долларов. публикация результатов. Компания ожидает выручку в текущем квартале в размере от 1,00 до 1,03 млрд рупий. Инвесторы по-прежнему в первую очередь обращали внимание на количество посетителей. После публикации результатов акции упали более чем на 1,51 млрд рупий., CNBC сообщает.

Что винит Reddit?

Генеральный директор Стив Хаффман был откровенен во время телефонной конференции по итогам отчетного периода. “Реальность такова, что режим искусственного интеллекта не привлекает трафик”, — сказал он., Как цитирует издание The Verge. “Не для нас и, насколько мне известно, ни для кого конкретно”.”

Режим ИИ — это поиск в стиле чат-бота от Google. Он выводит ответ вместо того, чтобы показывать список ссылок. Обзоры ИИ, сводки в верхней части обычных результатов, работают аналогичным образом. Хаффман говорит, что теперь оба режима смещают все остальное вниз по странице. Он также считает, что Google ранжирует переведенные машинным способом посты Reddit ниже за пределами США. Между тем, по его словам, Google “сканирует нас так же интенсивно, как и раньше”. Google также Введение режима искусственного интеллекта в рекламу еще в 10 странах, Таким образом, формат распространяется, а не сокращается.

Хотите, чтобы ИИ экономил вам часы в неделю? Наше бесплатное руководство покажет вам, как это сделать.Получите бесплатное руководство →

Стена входа

В ответ Reddit переходит к тому, что компания называет “доступом только для авторизованных пользователей”. Полномасштабное тестирование этой функции на некоторых рынках за пределами США начнётся в этом квартале, после чего версия будет запущена по всему миру. В письме приводятся четыре причины: улучшенный пользовательский опыт, больше данных для таргетирования рекламы, защита “чрезвычайно ценного массива данных” Reddit и новые правила безопасности по всему миру.

Наша точка зрения

Этот раздел отражает мнение DailyAI. По собственным данным Reddit, этот шаг логичен. Как говорится в письме, зарегистрированные пользователи и пользователи приложений приносят Reddit более 801 TP6T дохода от своей аудитории, и обе группы выросли в прошлом квартале. Случайные посетители, приходящие с Google и уходящие, не зарегистрировавшись, приносят Reddit мало дохода, да и Google в любом случае привлекает меньше таких пользователей. Закрытие сайта обходится дешевле, чем год назад.

Неловкая сторона вопроса — это отношения с Google. В 2024 году Google получил доступ к API данных Reddit., Google предоставлял прямую ленту своих постов, чтобы иметь возможность “отображать, обучать и иным образом использовать” контент. Тогда Google заявил, что сделка упростит участие в сообществах Reddit. Два года спустя его ИИ читает Reddit и отвечает на его сообщения, в то время как Reddit утверждает, что направляет меньше людей к источнику. Это сделка, которой опасаются многие издатели, и Reddit — один из немногих, кто обладает достаточным влиянием, чтобы противостоять этому.

Для обычных пользователей это изменение практично. Добавление слова “reddit” в поиск Google стало распространенным способом найти ответы от реальных людей. Если Reddit перейдет на систему только для авторизованных пользователей, этот быстрый способ получит этап регистрации. Некоторые создадут учетную запись. Другие довольствуются кратким обзором от ИИ, что, собственно, и является причиной снижения трафика Reddit.

Для Reddit тоже существует риск. Ограничения на вход отпугивают случайных читателей, а именно случайные читатели и становятся постоянными пользователями. Reddit признает, что поиск является “распространенным источником повторного вовлечения”, поэтому компания отказывается от части будущих участников, чтобы защитить нынешних. Она делает ставку на то, что люди достаточно сильно хотят пользоваться Reddit, чтобы зарегистрироваться. Хаффман отмечает, что “Reddit” по-прежнему является одним из самых популярных поисковых запросов в Google, что подтверждает эту ставку, но лишь частично.

Что посмотреть

Два показателя покажут, сработает ли эта ставка. Первый — это количество ежедневных посетителей Reddit за этот квартал, при базовой численности в 130 миллионов. Второй — это то, что произойдет на рынках, где будет тестироваться «стена авторизации», которые Reddit пока не назвал. Если количество посетителей сократится меньше, чем предупреждалось, другие сайты могут последовать этому примеру. Если же сокращение будет больше, это покажет, насколько сильно интернет теперь зависит от доброй воли Google.