Le visite a Reddit da Google sono diminuite di 1 milione a settimana. La colpa è della modalità AI.

Secondo Reddit, le visite provenienti dalla ricerca di Google sono diminuite di oltre un milione a settimana in media nel mese di ottobre. La colpa è da attribuire alle risposte basate sull'intelligenza artificiale di Google, che rispondono alle domande direttamente nella pagina dei risultati anziché indirizzare gli utenti a pagine specifiche. La soluzione proposta è quella di obbligare tutti gli utenti ad accedere. Questa è l'analisi di DailyAI: la procedura di login ha senso per Reddit, ma rappresenta un monito per chiunque si affidi a Google per l'acquisizione di visitatori.

I numeri

La cifra proviene da Reddit Lettera agli azionisti relativa al terzo trimestre, pubblicato il 29 ottobre. I referral di ricerca, ovvero le visite provenienti da un motore di ricerca, erano già "in calo significativo" nei tre mesi fino a settembre, e il declino si è accelerato verso la fine del trimestre. È proseguito anche a ottobre.

Reddit lancia quindi un avvertimento. Se la tendenza dovesse continuare, il numero di visitatori giornalieri potrebbe diminuire di una percentuale a due cifre basse in questo trimestre, passando da circa 130 milioni. In parole semplici, un calo di 101 milioni significherebbe circa 13 milioni di visitatori in meno ogni giorno. Negli Stati Uniti, i visitatori giornalieri sono già diminuiti di 21 milioni rispetto a un anno fa, attestandosi a 50,7 milioni.

Niente di tutto ciò si riflette ancora nel denaro. I ricavi sono aumentati di 531 TP6T a 1 TP7T895 milioni e l'utile netto ha raggiunto 1 TP7T283 milioni, secondo Reddit. pubblicazione dei risultati. Prevede un fatturato compreso tra 1,7 miliardi e 1,03 miliardi di dollari nel trimestre in corso. Gli investitori hanno comunque guardato prima al numero di visitatori. Le azioni sono scese di oltre 151 miliardi dopo i risultati., La CNBC ha riportato.

Di cosa è incolpato Reddit

L'amministratore delegato Steve Huffman è stato schietto durante la teleconferenza sui risultati finanziari. "La realtà è che la modalità AI non genera traffico", ha affermato, come riportato da The Verge. “Non per noi, e non per nessun altro, per quanto ne so.”

La modalità AI è la ricerca in stile chatbot di Google. Scrive una risposta invece di mostrare un elenco di link. Le panoramiche AI, i riepiloghi in cima ai risultati ordinari, funzionano in modo simile. Huffman afferma che entrambe ora spingono tutto il resto in basso nella pagina. Pensa anche che Google classifichi i post di Reddit tradotti automaticamente più in basso al di fuori degli Stati Uniti. Google, nel frattempo, "ci sta indicizzando con la stessa intensità di sempre", ha detto. Google sta anche Attivazione della modalità AI per gli annunci pubblicitari in altri 10 paesi, quindi il formato si sta diffondendo, non riducendo.

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Il muro di accesso

La risposta di Reddit è quella di passare a quella che definisce "un'esperienza riservata agli utenti registrati". Inizierà a testarla a fondo in alcuni mercati al di fuori degli Stati Uniti in questo trimestre, per poi estenderne l'implementazione a livello globale. La lettera elenca quattro motivi: un'esperienza migliore, più dati per indirizzare le pubblicità, la protezione del "patrimonio di dati estremamente prezioso" di Reddit e nuove norme di sicurezza in tutto il mondo.

La nostra opinione

Questa sezione rappresenta l'opinione di DailyAI. Secondo i dati di Reddit, la mossa è logica. Gli utenti registrati e quelli che utilizzano l'app generano oltre 80% dei ricavi che Reddit ricava dal suo pubblico, afferma la lettera, ed entrambi i gruppi sono cresciuti nell'ultimo trimestre. I visitatori occasionali che arrivano da Google e se ne vanno senza effettuare l'accesso generano pochi introiti per Reddit, e Google ne sta comunque inviando di meno. Chiudere la porta costa meno di quanto sarebbe costato un anno fa.

La parte imbarazzante è il rapporto con Google. Nel 2024 Google ha ottenuto l'accesso all'API dei dati di Reddit, Google ha acquisito un feed diretto dei suoi post, in modo da poter "visualizzare, addestrare e utilizzare in altro modo" i contenuti. All'epoca, Google affermò che l'accordo avrebbe semplificato la partecipazione alle community di Reddit. Due anni dopo, la sua intelligenza artificiale legge Reddit e risponde utilizzando i contenuti pubblicati, mentre Reddit sostiene di indirizzare meno persone alla fonte. Questo è il compromesso che molti editori temono, e Reddit è uno dei pochi ad avere sufficiente potere contrattuale per opporsi.

Per gli utenti comuni, il cambiamento è pratico. Aggiungere "reddit" a una ricerca su Google è diventato un modo comune per trovare risposte da persone reali. Se Reddit diventasse accessibile solo tramite login, questa scorciatoia si amplierebbe con un passaggio di registrazione. Alcuni creeranno un account. Altri si accontenteranno del riassunto generato dall'IA, che è proprio l'abitudine che sta prosciugando il traffico di Reddit.

Anche per Reddit c'è un rischio. Le procedure di login scoraggiano i lettori occasionali, e sono proprio questi ultimi che spesso diventano utenti abituali. Reddit ammette che la ricerca è "una fonte comune di re-engagement", quindi sta rinunciando a potenziali nuovi membri per proteggere quelli attuali. Sta scommettendo sul fatto che le persone desiderino Reddit a tal punto da registrarsi. Huffman sottolinea che "Reddit" è ancora una delle parole più cercate su Google, il che avvalora questa ipotesi, ma solo in parte.

Cosa guardare

Due indicatori mostreranno se la scommessa ha successo. Il primo è il numero di visitatori giornalieri di Reddit per questo trimestre, rispetto alla base di 130 milioni. Il secondo è ciò che accadrà nei mercati in cui verrà testato il sistema di accesso tramite login, che Reddit non ha specificato. Se il calo dei visitatori sarà inferiore a quello previsto, altri siti saranno tentati di seguire l'esempio. Se invece il calo sarà maggiore, si vedrà quanto del web dipenda ormai dalla benevolenza di Google.