Компания Meta объявила о значительных изменениях в своей политике в отношении политической рекламы, требуя от политических рекламодателей открыто сообщать об использовании сторонних программ искусственного интеллекта в своих объявлениях.
Это касается рекламы, в которой синтетически воспроизводятся люди и события, способные повлиять на политические или социальные вопросы.
Кроме того, Meta запретит использовать собственное программное обеспечение с искусственным интеллектом для создания рекламы, связанной с политическими и социальными вопросами, а также с вопросами жилья, трудоустройства, кредитования, здравоохранения, фармацевтики или финансовых услуг.
Примечательно, Meta выпустила платформу генеративного искусственного интеллекта В октябре он был явно предназначен для генерации объявлений с помощью искусственного интеллекта, но его можно использовать и за пределами перечисленных ниш и тем.
Появляется все больше доказательств того, что глубокие подделки, созданные искусственным интеллектом, искажают восприятие и мнения.
Говоря о широко распространенном изображении Дональда Трампа, обнимающего эксперта по инфекционным заболеваниям доктора Энтони Фаучи, Винс Линч, разработчик искусственного интеллекта, сказал: "Случайному наблюдателю стало очень сложно разобраться: Чему я здесь верю?" Он продолжил: "Компании должны взять на себя ответственность".
Запрет рекламы с искусственным интеллектом является частью более широкой инициативы Meta по снижению потенциальных рисков, связанных с генеративным искусственным интеллектом в рекламе, особенно в чувствительных и регулируемых областях.
Это также отражает продолжение истории компании с политической рекламой, которая стала очагом разногласий, особенно после избирательного цикла 2016 года.
Основатель и генеральный директор Meta Марк Цукерберг ранее подвергался нападкам за то, как платформа справляется с политической дезинформацией. Несмотря на критику, Цукерберг утверждает, что широкое распространение политических высказываний необходимо для свободной дискуссии.
Руководство Meta, в том числе Ник Клегг, президент компании по глобальным вопросам, с тех пор обращается к регуляторам за рекомендациями по этим вопросам, а не устанавливает жесткие правила самостоятельно.
Нынешняя система требует, чтобы исполнители политических объявлений проходили процедуру авторизации и размещали на рекламе надпись "оплачено".
Предстоящая политика в области ИИ расширит эти усилия по обеспечению прозрачности. Она потребует, чтобы кампании и маркетологи указывали, использовались ли инструменты искусственного интеллекта для изменения рекламы. Объявления, в которых заранее говорится об использовании ИИ, будут допускаться к показу с указанием этого использования.
Meta заявила, что не будет требовать раскрытия информации об изменениях, которые сочтет "несущественными или несущественными", например, о простой ретуши фотографий. Объявления, в которых, по всей видимости, используется искусственный интеллект без соответствующего раскрытия информации, будут категорически отклонены.
Компания также предупредила, что организации, которые будут пытаться обойти это требование о раскрытии информации неоднократно, столкнутся со штрафными санкциями, хотя конкретные меры остаются неизвестными.
Решение Meta запретить использование инструментов искусственного интеллекта в определенных категориях объявлений также может быть стратегическим шагом, позволяющим избежать потенциальных юридических проблем. Компания уже сталкивалась с судебными исками, в частности, в 2019 году, когда Министерство юстиции подало на нее в суд за разрешение дискриминационной практики таргетирования рекламы.
В итоге иск был урегулирован, и Meta согласилась изменить свою рекламную технологию и выплатить штраф.
Google уже обновила свою политику в сентябре, и ожидается, что другие компании последуют ее примеру, введя аналогичные правила. опасения по поводу рекламы с искусственным интеллектом активизируется в преддверии президентских выборов в США в 2024 году.
