Meta запускает инструменты на основе ИИ для создания генеративной рекламы.
Компания Meta представила серию генеративных инструментов искусственного интеллекта для создания рекламы, призванных упростить рекламный процесс для маркетологов на ее платформах.
Эти инструменты, ранее протестированные в песочнице искусственного интеллекта Meta с момента ее появления в мае, будут доступны все большему числу рекламодателей в течение следующего года.
На недавнем пресс-брифинге Мэтт Штайнер, вице-президент Meta по монетизации, сказал: "Возможность экспериментировать с инструментами генеративного ИИ и возможность оставлять отзывы и улучшать инструменты, особенно на ранних этапах разработки продукта, имеет огромное значение".
Рекламные инструменты Meta
Трио первых инструментов ИИ, готовых к развертыванию, включает в себя:
- Изменение текста: Этот инструмент автоматически генерирует несколько вариантов рекламных объявлений, предназначенных для разных целевых аудиторий.
- Создание изображений: Позволяет пользователям автоматически создавать несколько фоновых визуальных изображений, которые соответствуют различным продуктам на основе текстовых подсказок.
- Обрезка изображений: Этот инструмент предназначен для автоматической точной настройки соотношения сторон креативных ресурсов, гарантируя, что визуальное представление остается последовательным в различных форматах, будь то реклама в роликах, реклама в ленте или Stories.
Штайнер объяснил, что эти модели искусственного интеллекта обучаются из многих источников, начиная от рекламных данных на платформах Meta и заканчивая данными, полученными от партнеров, поставщиков, третьих лиц и даже некоторых публичных баз данных.
Генеративный ИИ якобы позволит креативным и медийным командам сэкономить значительное время на создание рекламы. Вместо того чтобы тратить часы на повторяющиеся задачи, такие как создание многочисленных версий одного и того же креативного контента или сообщения, команды, по мнению Meta, смогут сосредоточиться на более важных стратегических задачах.
По результатам опроса, проведенного компанией Meta среди рекламодателей, тестировавших эти инструменты в песочнице AI Sandbox, генеративный ИИ может сэкономить им более пяти часов в неделю, по данным TechCrunch.
"Мы верим в мир, где искусственный интеллект раскрывает потенциал маркетологов, позволяя им выполнять больше творческой и стратегической работы, которая действительно способствует развитию их бизнеса", - заявил Элвин Боулз, вице-президент глобальной бизнес-группы Meta.
Meta признает необходимость дальнейшей доработки, чтобы обеспечить соответствие результатов работы ИИ видению каждого рекламодателя.
Meta с оптимизмом смотрит в будущее, намекая на разработку дополнительных аналогичных функций ИИ, включая инновационные способы создания рекламных копий и фонов с определенной тематикой.
Компания также намерена интегрировать возможности искусственного интеллекта для обмена деловыми сообщениями на таких платформах, как WhatsApp и Messenger.
