Uma agência espanhola, farta dos desafios de trabalhar com modelos humanos e influenciadores, criou uma solução inovadora.
Criaram Aitana, uma modelo de 25 anos de Barcelona com mais de 125 000 seguidores no Instagram.
Claro que a diferença é que ela não é real. Aitana é 100% digital, criada com Photoshop e IA.
Rubén Cruz, o fundador da agência de influenciadores The Clueless, explicou ainda a Euronews"Fizemo-lo para podermos ganhar a vida melhor e não estarmos dependentes de outras pessoas que têm egos, que têm manias ou que só querem ganhar muito dinheiro a posar".
A co-fundadora, Diana Núñez, descreveu como a Aitana resolve os custos crescentes do trabalho com influenciadores humanos.
Honesto, mas controverso.
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Este não é o primeiro projeto deste tipo. No início do ano, a arranque Lalaland.ai propôs-se criar a primeira ferramenta de autosserviço em que as marcas pudessem "construir" os seus próprios modelos digitais utilizando a IA.
O seu fundador pretendia aumentar a diversidade e a representatividade na moda, mas foi posteriormente criticado por ignorar o facto de estes modelos digitais tirarem trabalho aos modelos reais.
Outras modelos de IA, como Lu do Magalu, do Brasil, e Lil Miquela, de Los Angeles, também conquistaram um grande número de seguidores.
Outra influenciadora, Caryn Marjorie, criou uma versão IA de si própria como namorada virtual de 1000 homens, cobrando $1 por minuto pelas interacções com a CarynAI virtual. É uma atividade inventiva.
Apesar de ser uma criação de IA, o perfil e as actividades de Aitana foram concebidos para lhe dar uma presença realista. "Mesmo depois de os meios de comunicação social terem revelado que ela era uma criação da IA, muitos seguidores continuaram a manifestar o seu amor por ela", disse Núñez a Fortuna.
Em termos financeiros, Aitana tem sido um grande sucesso para o grupo The Clueless, tendo Cruz revelado à Euronews que ganha uma média de 3.000 euros por mês, chegando a atingir os 10.000 euros ocasionalmente. Núñez informou a Fortune que este rendimento provém principalmente de anúncios nas redes sociais e que Aitana se tornou mesmo embaixadora de uma marca de suplementos desportivos.
Isto levanta questões importantes sobre ética e trabalho na era da IA. À medida que a IA evolui na indústria de modelos, o termo "modelo" assumirá uma nova definição irónica.
Como é criada a Aitana
Os criadores de Aitana não revelaram o seu processo de criação exato, mas afirmaram categoricamente que ela foi gerada por IA.
A agência espanhola responsável pela Aitana emprega uma equipa de especialistas em IA e de peritos em design que se reúnem semanalmente para escrever e desenhar.
Isto inclui decidir as suas actividades, os locais a visitar e as imagens que irá partilhar com os seus seguidores.
Segundo a Euronews, a tecnologia subjacente à Aitana gira em torno do Photoshop, complementado por algoritmos de IA. O desafio consiste em tornar Aitana identificável e credível, bem como em manter a sua forma consistente.
Para criar a personalidade distinta de Aitana, a agência centrou-se nas preferências da sociedade e nos nichos de tendência. Aitana é retratada como uma entusiasta do fitness com uma natureza extrovertida e carinhosa e interesses específicos como a cultura oriental, reflectidos no seu cabelo cor-de-rosa e na sua personalidade de jogadora.
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Um segundo modelo de IA, Maia, é apresentado como um pouco mais reservado. Se olharmos com atenção, veremos que a IA está escondida nos seus nomes - Maia e Aitana.
Do ponto de vista comercial, a agência registou um aumento da procura por parte das marcas que procuram modelos personalizados e gerados por IA. Estas marcas são atraídas por uma imagem de marca consistente e controlada que custa muito pouco em comparação com as pessoas reais. E é aí que reside o medo que está no cerne da aquisição das indústrias criativas pela IA - a IA é mais barato e mais fácil de gerir.
Os críticos também levantaram preocupações sobre o potencial impacto de modelos tão irrealisticamente perfeitos nos padrões de beleza da sociedade - embora isso também se aplique às influências humanas.
Em última análise, a utilização de modelos de IA é uma escolha estrategicamente prática, razão pela qual se tornarão mais populares nos próximos anos. Acabará por se tornar impossível distinguir um modelo real de um modelo digital.
