A Apple revelou vários produtos na WWDC 2023, incluindo o tão esperado Apple Vision Pro, um novo MacBook, computadores de secretária Mac e novas versões do iOS. Houve apenas uma ausência: IA generativa em qualquer forma.
A gama de produtos da Apple sempre foi elegante e concentrada, tal como a sua imagem de marca e a imagem geral da empresa, pelo que talvez não seja surpreendente que não tenham sido arrastados para o frenesim da IA generativa que apanhou a Microsoft e a Google no seu encalço.
Afinal de contas, a Apple criou uma fórmula vencedora para os seus produtos há muito tempo, por isso, porquê complicá-la com a IA generativa?
Dito isto, a IA generativa - que cria conteúdos a partir de instruções ou outros inputs - poderá ser útil para as aplicações iOS e para o seu assistente de voz Siri, que já foi um precursor entre os assistentes de voz e que agora está a ficar para trás. Mais cedo ou mais tarde, as aplicações e serviços com IA tornar-se-ão a norma.
Apple inabalada pela IA generativa
Em abril, o CEO da Apple, Tim Cook disse IA generativa era "muito interessante, mas a Apple seria "deliberada e ponderada" na sua abordagem. No entanto, a empresa terá apresentado dezenas de anúncios de emprego para engenheiros de aprendizagem automática (ML), incluindo os especializados em "Processamento de Linguagem Natural e Tecnologias da Fala", o que dá a entender que estão a trabalhar nas suas próprias IA nos bastidores.
Vale ressaltar que a Apple é uma das ações de tecnologia de melhor desempenho de 2022 e 2023, com alta de mais de 40% desde o início do ano. Portanto, a falta de IA generativa não os está afetando financeiramente agora. Pelo contrário, alguns analistas acreditam que é uma jogada inteligente da Apple desviar a IA generativa, pois a) eles já estão atrasados demais e b) provavelmente sabem que seus clientes não querem ou precisam dela.
Matt Turck, um investidor da FirstMark Capital, disse à Wired"A realidade é que a Apple está um pouco atrás de outras empresas, como a Microsoft e a Google, no domínio da IA generativa, pelo que optou inteligentemente por se posicionar como tendo a sua própria corrida no domínio da IA, em vez de tentar recuperar o atraso com os outros."
A Apple tem tido o cuidado de se desviar de outras tendências, como o metaverso - uma palavra que evita utilizar para não ser associada à Meta, cujos produtos de RV não conseguiram concretizar as suas visões ambiciosas.
Por outro lado, a Apple chama ao seu auricular Apple Vision Pro VR um "dispositivo de computação espacial". É um produto impressionante com dois chips de processamento, uma bateria externa e 20 câmaras, sensores e microfones.
O debate sobre se a Apple é uma empresa de hardware ou de software remonta a décadas, mas uma coisa é certa para já: não é uma empresa de IA.
