Tom Hanks avisou os seus fãs para não se deixarem enganar por anúncios que utilizam a sua imagem e voz para promover "medicamentos milagrosos" que dizem curar a diabetes.
No ano passado, os burlões usaram falsificações de IA de Hanks para promover um esquema de plano dentário e parecem estar a fazê-lo novamente com um novo conjunto de anúncios. Numa publicação no Instagram, Hanks afirmou: "Há vários anúncios na Internet que utilizam falsamente o meu nome, imagem e voz para promover curas milagrosas e medicamentos milagrosos. Estes anúncios foram criados sem o meu consentimento, de forma fraudulenta e através de IA".
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Hanks não é a única celebridade visada pelos burlões da IA. A estrela de Yellowstone e cantora de música country, Lainey Wilson, testemunhou perante o Congresso no início deste ano durante uma audição sobre IA e propriedade intelectual. Disse que a sua imagem foi utilizada sem a sua autorização para promover gomas de emagrecimento.
Embora não exista um direito federal de publicidade, a maioria dos estados tem leis que protegem os indivíduos contra o uso não autorizado das suas identidades para fins comerciais. Estas leis variam ligeiramente de estado para estado, mas, geralmente, concedem às celebridades o direito exclusivo de controlar e lucrar com a utilização comercial dos seus nomes, imagens e semelhanças.
A ausência de leis federais e a facilidade com que qualquer pessoa pode criar falsificações de IA tornam muito difícil travar estas fraudes de atropelamento e fuga de IA nas redes sociais.
Novas leis sobre réplicas digitais na Califórnia
Dois novos projectos de lei que regulam as réplicas de artistas geradas por IA foram aprovados pelo Senado californiano e aguardam agora a assinatura do Governador Gavin Newsom para se tornarem lei estatal.
Sindicato dos meios de comunicação social O SAG-AFTRA tem estado a fazer campanha para uma maior proteção dos artistas e elogiou a aprovação dos projectos de lei. No ano passado, vimos como alguém criou um espetáculo de comédia gerado por IA utilizando voz do comediante George Carlin, já falecidopara desgosto da sua família.
O AB 1836 exige agora o consentimento da família ou dos proprietários dos bens dos artistas falecidos para criar uma réplica digital dos mesmos.
Numa declaração em que elogia o AB 1836, o sindicato afirma: "Para aqueles que pretendem utilizar as réplicas digitais de artistas falecidos em filmes, programas de televisão, jogos de vídeo, audiolivros, gravações de som e outros, sem primeiro obterem o consentimento das propriedades desses artistas, o Senado da Califórnia acabou de dizer NÃO".
O SAG-AFTRA também tem feito uma forte campanha para uma maior proteção da imagem dos artistas vivos. Actores, dubladores e outros artistas manifestaram o receio de que as empresas de produção de Hollywood pudessem utilizar a IA para os reproduzir sem consentimento ou pagamento.
O AB 2602 proíbe as entidades patronais de utilizarem réplicas digitais geradas por IA em vez de artistas humanos em determinadas circunstâncias. Se Newsom sancionar o projeto de lei, as entidades patronais não poderão utilizar uma réplica de IA da voz ou da imagem de um artista se esta substituir o trabalho que o artista poderia ter realizado pessoalmente.
Na ausência de leis federais sobre a IA, a Califórnia está a avançar com leis estatais para regulamentar a tecnologia. A controverso projeto de lei AB 1047 sobre segurança da IA está na secretária de Newsom à espera da sua assinatura. Há rumores de que algumas empresas de tecnologia podem considerar deixar a Califórnia se a lei se tornar efectiva.
Os artistas e o SAG-AFTRA podem estar a celebrar as leis AB 1836 e AB 2602, mas, se forem aprovadas, poderemos ver a produção cinematográfica seguir as empresas tecnológicas num êxodo californiano?
