À medida que gigantes da tecnologia como a Apple, a Samsung, a Google e a Microsoft investem fortemente na investigação e desenvolvimento da IA, a era do "dispositivo de IA" está a chegar.
As funcionalidades de IA da Apple para dispositivos móveis serão lançadas como parte do iOS 18 em setembro de 2024, incluindo imagens "Genmoji" geradas por IA, um Siri mais inteligente e intuitivo e um assistente de escrita chamado Rewrite.
Este brilhante arsenal de novas ferramentas, algumas das quais estão unidas como "Apple Intelligence", utiliza os modelos de IA da própria Apple, OpenAImodelos dee pode mesmo envolver um integração de colaboração com o Google Gemini modelos no futuro.
Meios de comunicação social como ZDNet especulam que o Anthropic's Claude também pode estar a ser planeado, o que faria com que a Apple Intelligence pegasse nas "melhores peças" de praticamente todos os cantos da indústria da IA.
As paredes da Apple estão a cair
A Apple sempre foi conhecida pela sua abordagem de jardim murado, controlando rigorosamente todos os aspectos do seu hardware e software. Historicamente, poucos são mais relutantes em incorporar serviços de terceiros nas suas ofertas principais, especialmente de concorrentes directos como a Google.
Poderá ser confuso para os consumidores saberem que o seu iPhone, que tem sido totalmente Apple durante décadas, está agora subitamente incorporado na tecnologia da Google.
Houve outros momentos em que estes ecossistemas colidiram, como foi o caso do YouTube, propriedade da Google, que foi lançado em dispositivos iOS desde o iPhone original até ao iOS 6 em 2012. Posteriormente, a Google lançou uma aplicação YouTube autónoma na App Store do iOS.
Outro exemplo é o facto de o Google ter sido o motor de pesquisa predefinido no navegador Safari da Apple em dispositivos iOS até 2013, altura em que a Apple o substituiu pelo Bing.
Mas, para além disso, a Apple e a Google desenvolveram cada vez mais serviços e plataformas concorrentes, como o Apple Music vs. YouTube Music, o Apple News vs. Google News e o Apple Pay vs. Google Pay.
Claro, nem mesmo as maiores empresas do mundo podem fazer tudo, mas a Apple tem estado investir nos seus próprios esforços de IA. Então, o que é que lhes falta assim tanto para precisarem da OpenAI e da Google?
A propósito desta nova colaboração Apple-Google AI, Michael Gartenberg, analista tecnológico e antigo diretor de marketing da Apple, disse WIREDNo passado, esta fuga de informação teria acabado com o acordo", continuando: "A primeira regra para fazer um acordo com a Apple é não falar sobre a Apple".
Esta quimera de integrações de IA será confusa de navegar, tanto a nível comercial como em termos de regulamentação, tal como foi salientado quando a UE discutiu as preocupações de que o conjunto de IA da Apple, denominado "Apple Intelligence", poderia arriscar quebrar a Lei dos Mercados Digitais.
Outros, incluindo Elon Musk, estão preocupados com o facto de vários fornecedores de IA que fornecem serviços aos dispositivos das pessoas poderem constituir um grande risco para a privacidade.
Entretanto, embora a Apple Intelligence esteja inicialmente disponível como um conjunto gratuito de funcionalidades, a empresa está a explorar formas de rentabilizar as suas ofertas de IA no futuro. Isto inclui um nível pago "Apple Intelligence+" que oferece aos subscritores funcionalidades adicionais.
Assim, poderá a Apple acabar por cobrar aos utilizadores pelos serviços da Google ou da Microsoft e partilhar as receitas?
Não parece provável no papel, mas a IA parece ter deitado pela janela fora o velho livro de regras.
A Samsung está interessada em acompanhar
Todas as acções têm uma reação oposta num mercado de smartphones dominado pela febre da IA.
Para não ser ultrapassada pela sua rival, a Samsung, o maior fabricante de smartphones do mundo, também está a promover a sua própria estratégia de integração de IA.
Espera-se que a empresa apresente as suas capacidades de IA na próxima Evento Galaxy Unpackedonde é provável que revele novas funcionalidades baseadas em IA para os seus dispositivos topo de gama.
Os rumores sugerem que a Samsung irá introduzir capacidades de câmara melhoradas por IA, tais como um melhor desempenho com pouca luz e reconhecimento de objectos em tempo real, nos seus próximos smartphones dobráveis, o Galaxy Z Fold 6 e o Galaxy Z Flip 6.
Além disso, espera-se que a empresa apresente funcionalidades de saúde e fitness alimentadas por IA nos seus wearables Galaxy Watch 7 e Galaxy Ring, oferecendo recomendações de treino personalizadas e monitorização da saúde em tempo real.
Os esforços de IA da Samsung são ainda mais reforçados pela sua parceria com a Google, mostrando mais uma vez como a indústria da IA forma poucos verdadeiros aliados.
Entretanto, a Google anunciou recentemente que o Gemini AI será integrado no Google Messages, para que os utilizadores possam aceder ao serviço de IA diretamente na aplicação.
Parece que o Android, pelo menos, está a tentar manter alguma aparência de auto-identidade enquanto a Apple e a Samsung correm para incorporar tecnologias de IA nos seus produtos de outras marcas.
Uma coisa é certa: as empresas de tecnologia estão convencidas de que as pessoas querem a IA integrada diretamente nos seus dispositivos.
Nalguns casos, estão dispostos a arriscar lançar ferramentas semi-acabadas ou a estabelecer colaborações invulgares só para ganharem essa vantagem da IA no mercado.
A situação pode tornar-se bastante complicada para o consumidor.
