A Sports Illustrated recebeu muita atenção indesejada quando se tornou claro que a popular revista tinha estado a utilizar a IA para escrever artigos atribuídos a personagens falsas.
A publicação de tecnologia Futurism primeiro destacado a questão quando apontou que as biografias e fotografias de alguns dos autores da revista eram falsificações óbvias. Por exemplo, aqui está a biografia e a fotografia de um escritor chamado Drew Ortiz.
Uma pesquisa por qualquer presença de Drew nas redes sociais não dá em nada e não é surpreendente quando se vê que a sua fotografia de rosto gerada por IA está disponível para descarregar em Generated Photos.
Os artigos suspeitos são maioritariamente artigos de análise de produtos. Quando se lê um artigo atribuído a "Drew Ortiz", torna-se óbvio que foi escrito por IA. Aqui está um excerto de um artigo sobre como escolher as melhores bolas de voleibol de tamanho normal.
"O voleibol pode ser um pouco difícil de aprender, especialmente sem uma bola real para praticar. Terá de treinar os fundamentos na sua cabeça antes de poder realmente jogar o jogo da forma como foi concebido para ser jogado e, para isso, precisará de um espaço dedicado à prática e de uma bola de voleibol de tamanho normal."
Detectores de conteúdos com IA são notoriamente pouco fiáveis, mas o Copyleaks confirma que isto é provavelmente gerado por IA.
Quando a Sports Illustrated foi questionada sobre as biografias falsas e os artigos de IA, estes foram imediatamente retirados do seu sítio Web.
Em resposta à exposição do Futurism, os editores da Sports Illustrated, The Arena Group, emitiram uma declaração negando que o conteúdo tenha sido escrito por IA e dizendo que, de qualquer forma, a culpa não era deles.
A declaração dizia em parte: "Hoje, foi publicado um artigo alegando que a Sports Illustrated publicou artigos gerados por IA. De acordo com a nossa investigação inicial, isso não é exato.
Os artigos em questão eram análises de produtos e eram conteúdos licenciados por uma empresa externa, a AdVon Commerce. Alguns dos artigos sobre comércio eletrónico da AdVon foram publicados em determinados sítios Web da Arena. Monitorizamos continuamente os nossos parceiros e estávamos a meio de uma revisão quando estas alegações foram levantadas. A AdVon garantiu-nos que todos os artigos em questão foram escritos e editados por seres humanos".
Basicamente, estão a dizer: "AdVon diz que foi escrito por humanos, por isso vamos alegar uma negação plausível".
Resposta da União
O sindicato da Sports Illustrated, que representa os seus redactores, ficou compreensivelmente indignado ao saber que histórias escritas por IA por pessoas falsas estavam a ser publicadas sob o nome da Sports Illustrated.
A declaração contundente do sindicato foi assinada "The Humans of SI Union" que, até que os escritores de AI se sindicalizem, representa 100% dos seus membros.
A nossa resposta à notícia de hoje do @futurismo que refere que o The Arena Group publicou histórias escritas por inteligência artificial por pessoas falsas sob o nome Sports Illustrated: pic.twitter.com/QcR4iGOi5w
- Sports Illustrated Union (@si_union) 27 de novembro de 2023
O futuro do jornalismo?
A Sports Illustrated tem-se debatido com dificuldades financeiras nos últimos anos, tendo metade da sua redação sido despedida em 2019. Era provavelmente inevitável que o fascínio da economia de custos dos redactores de IA passasse dos sussurros da sala de reuniões para a realidade publicada.
Em fevereiro deste ano, o The Arena Group anunciou uma parceria com os fornecedores de ferramentas de escrita com IA Jasper e Nota.
No anúncio, Ross Levinsohn, presidente e diretor executivo do The Arena Group, afirmou: "Embora a IA nunca substitua o jornalismo, a reportagem ou a elaboração e edição de uma história, a rápida melhoria das tecnologias de IA pode criar valor empresarial para as nossas marcas e parceiros".
Bem, não se pode dizer que não nos avisaram. Quando uma publicação com este tipo de reputação publica artigos escritos por IA e biografias falsas, temos de nos perguntar o que virá a seguir para o jornalismo.
Será que vamos ver Modelos de IA a graça da capa da próxima edição da icónica edição de fatos de banho da Sports Illustrated?
