A Meta revelou um conjunto de ferramentas de IA generativas para a criação de anúncios, com o objetivo de simplificar o processo de publicidade para os profissionais de marketing nas suas plataformas.
Estas ferramentas, previamente testadas na Sandbox de IA do Meta desde a sua introdução em maio, serão disponibilizadas a um número crescente de anunciantes ao longo do próximo ano.
Numa recente conferência de imprensa, Matt Steiner, vice-presidente de monetização da Meta, disse: "Há um valor imenso em poder experimentar ferramentas de IA generativas e ter a oportunidade de fornecer feedback e melhorar as ferramentas, especialmente durante as fases iniciais do desenvolvimento do produto".
Ferramentas de anúncios do Meta
O trio inaugural de ferramentas de IA pronto a ser implementado é o seguinte:
- Variação do texto: Esta ferramenta gera automaticamente várias versões de textos publicitários adaptados a diferentes públicos-alvo.
- Geração de imagens: Permite aos utilizadores criar automaticamente vários visuais de fundo que se alinham com diferentes produtos com base em pistas de texto.
- Recorte de imagens: Esta ferramenta foi concebida para ajustar automaticamente o rácio de aspeto dos recursos criativos, garantindo que a representação visual se mantém consistente em diferentes formatos, quer se trate de anúncios Reels, anúncios de feed ou Histórias.
Steiner explicou que estes modelos de IA obtêm formação a partir de muitas fontes, desde dados de anúncios nas plataformas da Meta até dados adquiridos a parceiros, fornecedores, terceiros e mesmo algumas bases de dados públicas.
A IA generativa irá, supostamente, poupar tempo significativo às equipas criativas e de meios de comunicação na criação de anúncios. Em vez de dedicar horas a tarefas repetitivas, como a criação de várias versões do mesmo conteúdo criativo ou mensagem, a Meta diz que as equipas podem concentrar-se em objectivos estratégicos de mais alto nível.
Um inquérito realizado pela Meta aos anunciantes que testaram estas ferramentas no âmbito do AI Sandbox estimou que a IA generativa poderia poupar-lhes mais de cinco horas por semana, de acordo com o TechCrunch.
"Acreditamos num mundo em que a IA liberta o potencial dos profissionais de marketing para realizarem mais trabalho criativo e estratégico que realmente impulsiona o seu negócio", afirmou Alvin Bowles, VP do grupo empresarial global da Meta.
A Meta reconhece a necessidade de um maior aperfeiçoamento para garantir que os resultados da IA correspondem à visão de cada anunciante.
A Meta está ainda mais otimista em relação ao futuro, dando a entender o desenvolvimento de outras funcionalidades de IA semelhantes, incluindo formas inovadoras de gerar textos publicitários e fundos com temas específicos.
A empresa também tenciona integrar capacidades de IA para mensagens comerciais em plataformas como o WhatsApp e o Messenger.
