Os termos actualizados da Google relativos à utilização de material gerado por IA ou outro material "não autêntico" na publicidade política entrarão em vigor em meados de novembro.
Os novos termos exigem que os anúncios políticos incluam uma divulgação "clara e conspícua" se os anúncios incluírem "conteúdo sintético que represente de forma não autêntica pessoas ou eventos reais ou de aparência realista".
A política aplica-se a conteúdos de imagem, vídeo e áudio. A divulgação não será exigida se, por exemplo, a IA for utilizada para edição que não tenha qualquer relação com a autenticidade das afirmações feitas no anúncio.
A pouco mais de um ano das eleições presidenciais nos EUA, as discussões sobre a IA e o seu potencial para potenciar a desinformação política estão a aquecer. Os novos termos da Google não mencionam especificamente a IA, mas os avanços das ferramentas de IA generativa estão provavelmente no centro da sua mais recente ação.
Os exemplos nas suas condições actualizadas tornam bastante claro que tipo de anúncios necessitariam da divulgação proeminente para serem apresentados:
- Um anúncio com conteúdo sintético que faz parecer que uma pessoa está a dizer ou a fazer algo que não disse ou fez
- Um anúncio com conteúdo sintético que altera as imagens de um acontecimento real ou gera uma representação realista de um acontecimento para representar cenas que não tiveram efetivamente lugar
Nos últimos meses, já vimos alguns conteúdo político que seria objeto de destes novos termos.
Como este vídeo gerado por uma IA que pretendia mostrar como seria um futuro distópico se Biden fosse reeleito em 2024.
Se olhares com muita atenção para o canto superior esquerdo do vídeo, verás o texto que diz "Built entirely with AI imagery".
A redação da divulgação pode ser boa, mas teria de ser muito maior e mais visível para cumprir os requisitos da Google.
Ron DeSantis teria tido de acrescentar uma divulgação semelhante ao seu anúncio de campanha que utilizou a IA para gerar imagens de Donald Trump a abraçar Anthony Fauci. O anúncio reuniu uma quantidade razoável de atenção das entidades reguladoras dos EUA no início deste ano.
Anúncio de ataque de DeSantis utiliza imagens falsas de IA de Trump a abraçar Fauci https://t.co/PA74FsDea4 pic.twitter.com/2zsX01io58
- The Verge (@verge) 8 de junho de 2023
A verdade e a política não têm uma grande história e, durante a época de campanha, os políticos tendem a exercer a sua licença criativa mais do que o habitual.
A linha que separa a sátira política, as mensagens e a desinformação intencional pode, por vezes, ser um pouco ténue. Muitas pessoas reconheceriam imediatamente o vídeo de Biden ou a fotografia de Trump com Fauci como obviamente não autênticos.
Será paternalista para o eleitorado ter de colocar uma grande etiqueta "Perigo IA!" em conteúdos como este? Por outro lado, o pensamento crítico em geral não parece estar a acompanhar o ritmo das capacidades da IA.
E por muito bons que possamos pensar que somos a detetar uma falsificação, a nossa tendência para a confirmação está muitas vezes do lado da equipa de IA.
Donald Trump a fazer rap sobre os seus problemas legais é uma falsificação fácil de detetar. E quanto a um entrevista telefónica potencialmente falsa de Donald Trump num canal de notícias online? Agora as pessoas não têm tanta certeza.
Para já, plataformas como a Meta e a X ainda não adicionaram requisitos semelhantes aos seus anúncios políticos. À medida que as eleições se aproximam, é provável que vejamos alguns anúncios políticos interessantes gerados por IA que poderão obrigá-las a seguir o exemplo da Google.
