A Coca-Cola lançou a Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, um refrigerante de edição limitada co-criado com IA.
Lançada no início deste mês, a bebida tem como objetivo oferecer aos consumidores um "sabor do futuro", de acordo com um comunicado da empresa.
Para criar o Y3000, a Coca-Cola afirma que utilizou as opiniões dos fãs de todo o mundo para os orientar na elaboração do sabor e, em seguida, utilizou a IA para aperfeiçoar os perfis de sabor e conceber a embalagem externa da bebida, incluindo o logótipo e o texto.
Oana Vlad, directora sénior de estratégia global da Coca-Cola, declarou num comunicado de imprensa"Esperamos que a Coca-Cola continue a ser tão relevante e refrescante no ano 3000 como é hoje, por isso desafiámo-nos a explorar o conceito de qual seria o sabor de uma Coca-Cola do futuro - e que tipo de experiências é que uma Coca-Cola do futuro poderia proporcionar?"
E acrescentou: "A plataforma da marca 'Real Magic' celebra as ligações inesperadas que tornam o normal extraordinário, por isso juntámos intencionalmente a inteligência humana e a IA para uma expressão edificante do que a Coca-Cola acredita que o amanhã trará."
Embora este seja provavelmente o primeiro sabor de refrigerante comercial desenvolvido por IA, tem havido muitas tentativas de criar receitas de alimentos e bebidas com IA.
Em 2016, uma empresa chamada IntelligentX criou um sabor a cerveja utilizando um chatbot de IA do Facebook, agora primitivo.
Conceção e desenvolvimento de IA
Cada lata de Y3000 apresenta um código QR que, quando digitalizado, permite aos clientes entrar no ano 3000 através do Coca-Cola Creations Hub.
Aí, os consumidores podem modificar as suas fotografias utilizando a câmara de IA Y3000 personalizada, com tecnologia Stable Diffusion.
O Stable Diffusion é um gerador de imagens de IA que foi sobrecarregado por processos judiciais alegando várias infracções aos direitos de autor, a maioria nomeadamente de Getty Images.
A câmara Y3000 aplica filtros de estilo pop-art vaporwave às imagens e também pode ser encontrada como um filtro do Instagram.
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A Coca-Cola tem tentado frequentemente integrar tecnologia de ponta na sua imagem de marca.
"Depois de nos inclinarmos para a Realidade Aumentada no ano passado, estamos a abraçar o poder da IA e a continuar a desenvolver as capacidades da nossa empresa neste espaço emocionante. A Coca-Cola Creations criou novos caminhos para aprofundar o nosso envolvimento com os fãs existentes e com aqueles que podem não ter considerado a marca antes", disse Vlad.
A Coca-Cola também trouxe especialistas do sector para orientar os seus empreendimentos de IA. Recentemente, a empresa contratou Pratik Thakar como diretor global de IA generativa.
Thakar afirmou que a IA poderia servir de ponte entre a criatividade humana e a identidade da marca: "A Coca-Cola sempre fez a ponte... como é que a tornamos mais acessível... mais palatável e algo que é útil para todos?"
Com o Y3000 Zero Sugar, a Coca-Cola ilustrou a forma como a IA permeia o desenvolvimento e o marketing de produtos.
A bebida está disponível por um período limitado em mercados seleccionados, incluindo os Estados Unidos, Canadá, China, Europa e África. Haverá também uma versão "Original Taste" da bebida.
