Há uma hipótese de os modelos que vê quando procura roupa em lojas online serem gerados por IA - e será que sabe? Provavelmente não.
Os geradores de imagens de IA, como o Stable Diffusion, MidJourney e DALL-E, tornaram-se hábeis na produção de imagens fotorrealistas com formas corporais, expressões faciais, cabelo e texturas de pele realistas.
As vantagens para as marcas de moda são óbvias: gerar modelos com IA reduz os custos de contratação e fotografia de modelos reais.
A criação de imagens para uma campanha de moda exigiria normalmente um investimento significativo envolvendo modelos, fotógrafos, maquilhadores e estilistas.
Podem ser criados modelos com diversos tons de pele, diferentes tipos de cabelo, tamanhos e tipos de corpo... as opções são infinitas.
As marcas de moda podem agora aceder a plataformas de IA criadas especificamente para gerar modelos, incluindo a empresa holandesa Laland.ai.
Michael Musandu, cofundador e diretor executivo da Lalaland.ai, tem como objetivo diversificar a representação na moda convencional. "Como pessoa de cor, sempre senti que nunca via modelos que se assemelhassem a mim", disse Musandu, que cresceu no Zimbabué e na África do Sul.
Musandu vê a geração de modelos com IA como um passo significativo para democratizar e diversificar a moda. Muitos salientaram que este e a sua ocultação sob o pretexto da capacidade da IA para promover a diversidade é eticamente questionável.
Afinal de contas, promover a diversidade não implicaria pagar a modelos que representam diversos tons de pele, tipos de corpo, cabelo e outras características, em vez de os expulsar dos seus empregos?
O que é Lalaland.ai?
Criada em 2019 em Amesterdão, a Lalaland.ai está na vanguarda do debate sobre o papel da IA na moda.
A empresa oferece um serviço de IA para gerar modelos de moda personalizáveis e hiper-realistas utilizando as suas próprias peças de vestuário, com subscrições a partir de cerca de $400 por mês.
"Estes algoritmos não são mágicos", disse Musandu de Lalaland.ai. "É apenas aprendizagem automática".
Embora Musandu sublinhe a natureza selectiva dos dados utilizados para treinar os seus modelos, os críticos receiam que a tecnologia possa perpetuar os preconceitos humanos existentes e retirar oportunidades de emprego aos modelos reais.
A Lalaland.ai já conseguiu alguns clientes de alto nível, incluindo a Levi Strauss & Co.
A marca de ganga pretende utilizar os modelos gerados por IA da Lalaland.ai para representar uma gama mais ampla de tipos de corpo e origens étnicas.
No entanto, a Levi's esclareceu que a tecnologia iria complementar os modelos humanos e não substituí-los.
Atolamentos éticos
Os consumidores devem saber quando as empresas estão a utilizar conteúdos gerados por IA para comercializar produtos?
Musandu pensa que sim, afirmando: "Recomendamos vivamente que as marcas que utilizam a nossa tecnologia rotulem e atribuam às imagens geradas o crédito de 'geradas por IA'".
A ideia de promover a diversidade na moda através da substituição de modelos reais por modelos gerados por IA é previsivelmente controversa.
Sara Ziff, fundadora e directora executiva da Model Alliance, alerta para o facto de os modelos gerados pela IA poderem perpetuar as desigualdades existentes.
Ela disse ao Washington PostA moda já é exclusiva, com oportunidades limitadas para os modelos de cor entrarem na indústria. A utilização de modelos gerados por IA poderia eliminar as oportunidades limitadas que existem para os modelos de cor e perpetuar este racismo sistémico que assola a indústria há demasiado tempo."
A IA na publicidade e no marketing
A IA está a ser integrada na publicidade e no marketing, incluindo para campanhas políticas.
Um designer gráfico, Eric Groza, demonstrou o potencial da IA ao criar uma campanha fictícia entre a Jeep e a The North Face utilizando o MidJourney.
Esta situação reflecte a de Hollywood, onde actores, escritores e artistas são atualmente em greve em parte devido ao potencial da IA para substituir os seus empregos por cópias.
Lyle Stevens, cofundador da empresa de marketing de influenciadores de Boston Mavrck, explica: "Tanto os criadores como os modelos terão de se adaptar e aprender a licenciar a sua imagem e a ganhar a vida com a sua arte de novas formas."
À medida que as falsificações profundas geradas por IA melhoram, a linha entre conteúdo real e falso esbate-se, levantando questões sobre representação, ética e a essência da humanidade.
