A Apple tem sido notoriamente reservada nas suas discussões sobre a IA e não está certamente a falar tão alto como a Microsoft, a Alphabet e a Meta.
Em vez disso, a Apple tem desempenhado o papel de observador casual enquanto os seus rivais Microsoft, Google e Meta se dedicam à tecnologia - ou, pelo menos, é isso que querem que as pessoas pensem.
Durante a recente chamada de resultados da Apple, a IA foi um subenredo e não a história principal, com "IA" ou "inteligência artificial" a serem mencionadas apenas 6 vezes, todas durante a sessão de perguntas e respostas com o analista do Deutsche Bank Sidney Ho.
Em contrapartida, a Alphabet, a Microsoft e a Meta mencionaram esses termos mais de 50 vezes. A média de menções de IA em todas as Chamadas de resultados do S&P 500 foram de 3,7, incluindo centenas de empresas que nem sequer são centradas na tecnologia.
No entanto, o CEO Tim Cook deu a entender que os projectos de IA da Apple estão a ser desenvolvidos, o que foi recentemente confirmado a partir de dados divulgados que indicavam que a empresa estava a trabalhar num chatbot apelidado de "Apple GPT".
Cook relembrou que a IA já está muito integrada nos produtos da empresa.
Segundo ele, a IA é "parte integrante de praticamente todos os produtos que construímos", incluindo a conceção de produtos, mensagens de voz em direto, replicação de voz digital, deteção automática de acidentes e deteção de quedas.
"Temos tendência para anunciar as coisas à medida que chegam ao mercado, e é esse o nosso modo de atuação", afirmou Cook, reforçando o compromisso da Apple para com os seus produtos e consumidores.
Prosseguiu dizendo que a investigação da Apple em várias tecnologias de IA, incluindo a IA generativa, está em curso há anos e continuará a ser um aspeto crucial da sua estratégia de desenvolvimento.
Apesar da importância da IA para a Apple, Cook avisou que não se deve esperar uma mudança significativa nas suas estratégias promocionais. A Apple continua a centrar-se no lançamento de produtos quando estes estão totalmente prontos para os seus clientes, em vez de exibir os seus avanços tecnológicos.
Dipanjan Chatterjee, analista principal da Forrester, vê esta abordagem reservada como uma parte fundamental do ethos da Apple. "A reticência da Apple em ser arrastada para o hype da IA é uma marca", afirma disse ao Morning Staracrescentando: "A concentração maníaca no que a Apple faz pelos seus clientes e não na forma como o faz está profundamente enraizada no ADN da marca".
