As celebridades "deep fakes" já estão a ser protagonistas de filmes, provocando questões legais e éticas sobre a vida digital após a morte.
Hollywood está mergulhada no debate em torno das "falsificações profundas", "semelhanças digitais" ou "gémeos digitais", que significam praticamente a mesma coisa: digitalizar as formas físicas e as vozes dos actores utilizando a IA.
Os actores do sindicato SAG-AFTRA juntaram-se recentemente aos escritores do WGA para protestar contra a utilização da IA para copiar e substituir as contribuições humanas para a indústria cinematográfica dos EUA.
Seria de esperar que o mínimo necessário para o conseguir fosse estar atualizado digitalizaçõesimagens e gravações do corpo, da marcha, da voz, etc. de um indivíduo - mas isso não é necessariamente o caso.
Um exemplo de um ícone cujo "gémeo digital" vai ser protagonista de um novo filme é James Dean, que morreu tragicamente num acidente de viação em 1955.
Várias décadas após a sua morte, Dean foi escolhido para protagonizar um filme intitulado "Regresso ao Éden", em homenagem ao filme de 1955 "East of Eden".
A tecnologia de IA criou um clone digital de Dean, permitindo-lhe andar, falar e interagir com outros actores do filme.
A imagem de Dean é mantida pela agência de meios de comunicação WRX e pela sua empresa irmã de licenciamento CMG Worldwide, que também representa estrelas e figuras públicas que vão desde Amelia Earhart e Bettie Page a Malcolm X e Rosa Parks.
CMG Worldwide descreve os seus serviços: "A CMG é o agente comercial ativo de mais de 200 destes clientes procurados. Na nossa quarta década de preservação, promoção e proteção do legado dos nossos clientes, licenciamos a propriedade intelectual dos nossos clientes às maiores empresas do mundo."
Após a sua morte, Dean deixou para trás uma coleção de filmes, fotografias e áudio, a que a WRX chama "material de origem".
Estes materiais são processados por uma equipa de especialistas para criar uma cópia digital que parece, soa, move-se e "age" como o Dean. Não há necessidade de imagens, vídeos e gravações de voz actualizados.
As aparições póstumas de actores no ecrã, facilitadas pela tecnologia digital avançada, não são novidade. Celebridades notáveis como Carrie Fisher, Paul Walker e Harold Ramis desempenharam papéis póstumos em filmes.
Implicações jurídicas e éticas
As falsificações profundas suscitam questões jurídicas e éticas sem precedentes.
A quem pertencem os direitos sobre a "imagem" de uma pessoa após a sua morte?
Quem dirige a carreira póstuma de alguém e para que fins? Por exemplo, podem ser utilizados para anúncios, promoções de marcas e outras utilizações comerciais?
Como seria de esperar, não há respostas fáceis. Quando uma celebridade morre, os "direitos de publicidade" passam normalmente para os familiares mais próximos ou para a parte a quem foram concedidos os direitos num testamento.
Mesmo que uma celebridade escreva no seu testamento para impedir a utilização da sua "imagem digital", isso não garante uma proteção perpétua. Por exemplo, Robin Williams limitou a utilização da sua imagem após a morte, mas alegadamente expira após 25 anos.
Os juristas sublinham também que, após a morte de uma pessoa, é relativamente fácil para a sua família "vendê-la" sem que ela saiba (obviamente).
Além disso, esta tecnologia está sempre a mudar - as celebridades que assinaram a utilização do seu "material de origem" nos anos 60, 70, etc., não faziam ideia de que este poderia ser utilizado para as ressuscitar em formato digital.
E quanto ao impacto psicológico da "ressurreição" digital? O primo de Dean, Marc Winslow, diz: "Não sei o que pensar sobre isso. Quero que ele seja respeitado. Ele estava realmente envolvido na representação, levava-a muito a sério. Gostaria que a mesma imagem fosse projectada".
As pegadas digitais são tudo o que é necessário para clonar alguém
As celebridades modernas - e praticamente qualquer pessoa com uma presença pública substancial - deixam uma pegada digital através do seu trabalho e das interacções nas redes sociais.
Cloná-los é simples, independentemente de eles darem permissão ou não. Tudo o que precisa é de algum "material de origem".
A tecnologia existe e é excecionalmente difícil protegermo-nos da clonagem digital após a morte.
