A capacidade da IA para substituir empregos não é novidade. Mas o que acha de os "gémeos digitais" gerados pela IA substituírem os seus músicos, actores e personalidades televisivas favoritos?
No início de maio, o Writers Guild of America (WGA), um sindicato que representa os argumentistas de televisão e cinema, entrou em greve depois de não ter conseguido chegar a acordo com a Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). O WGA pretendia proibir o ChatGPT e outras IA generativas de reduzir o número de trabalhos profissionais.
Virginia Doellgast, professora de Relações Laborais e Resolução de Litígios na Universidade de Cornell, em Nova Iorque, afirmou: "O receio é que a IA possa ser utilizada para produzir os primeiros esboços de programas e que um pequeno número de argumentistas trabalhe a partir desses guiões".
O WGA não é o único sindicato a tomar medidas contra a IA. O Screen Actors Guild e a American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) vão iniciar negociações com a Alliance of Motion Picture and Television Producers a 7 de junho.
Nesta ocasião, o debate centra-se nos "gémeos digitais", cópias digitais de pessoas reais.
E não se fica por aqui. A International Alliance of Theatrical Stage Employees (IATSE), que representa cerca de 168 000 técnicos de comunicação, designers e artistas, está também a formar uma comissão sobre os impactos da IA.
Os gémeos digitais poderão substituir os actores reais
Num podcast recente, Tom Hanks falou sobre os gémeos digitais: "Posso ser atropelado por um autocarro amanhã e pronto, mas as minhas actuações podem continuar e continuar e continuar... Para além do entendimento de que foi feito por IA ou deep fake, não haverá nada que nos diga que não sou eu".
A questão que se coloca é a seguinte: quem obteria o controlo dos gémeos digitais? Se os produtores os controlarem, poderão utilizá-los para produzir televisão e meios de comunicação social sem pagar aos actores. Assim que as cópias estiverem à solta, pode tornar-se extremamente difícil controlá-las e regulá-las.
A IA no grande ecrã
A IA já chegou a um cinema perto de si.
Por exemplo, a IA sobrepôs lábios gerados a um ator para lhe dar a capacidade de "falar" uma língua que não conhecia.
As IAs anti-envelhecimento cortaram décadas do rosto de Harrison Ford no seu próximo filme Indiana Jones and the Dial of Destiny, uma tecnologia também utilizada para Al Pacino, Robert De Niro e Joe Pesci em The Irishman.
Há também casos de actores e artistas que cedem direitos a cópias geradas por IA dos seus "bens".
Por exemplo, James Earl Jones, que dá voz a Darth Vader, aprovou a utilização de réplicas de voz geradas por IA. Os actores podem ser capazes de se representar a si próprios em filmes, televisão e publicidade sem estarem presentes no cenário.
Impacto das greves
A greve do WGA já encerrou projectos nos principais estúdios de Nova Iorque e Los Angeles, e uma greve do SAG-AFTRA poderia provavelmente paralisar a indústria.
O que vai acontecer a seguir pode ser um teste indicador para as indústrias criativas de todo o mundo. Se os produtores se apressarem a reduzir os custos em nome da produtividade, sacrificando a criatividade, arriscam-se a alienar os investidores, os artistas e o público. Além disso, uma avaliação errada da solidariedade da indústria pode revelar-se um erro fatal se o talento abandonar a indústria em massa.
E depois há a questão ética profunda do que acontece às artes quando os humanos perdem o controlo e como devemos agir para manter a autenticidade.
No que diz respeito às soluções práticas, os intervenientes defendem a existência de direitos relacionados com a IA em todo o sector, aplicáveis a intervenientes novos e estabelecidos. Depois, os indivíduos podem renunciar a esses direitos numa base contratual.
Outra peça do puzzle é o que acontece depois de os actores morrerem - as suas cópias de IA podem ser licenciadas para a eternidade?
Se assim é, porque é que os produtores pagam a novos actores quando podem aceder a um cofre digital de talentos icónicos do passado?
O que é que a indústria da IA tem a dizer?
Há uma constante no meio de tudo isto - o crescimento e o desenvolvimento da IA.
No dia 16 de maio, o "IA no lote"O evento teve lugar em Los Angeles para mostrar o papel crescente da IA no cinema, na televisão, na animação e na produção mediática.
Empresas como a Dell, a Hewlett-Packard e a Nvidia organizaram cerca de 400 sessões sobre a forma como a IA irá moldar a indústria.
Um participante descreveu o evento como "Energia em alta, mas também ansiedade. É assim que se sente a inovação".
Hollywood x IA 🎬🤖
Energia em alta, mas também ansiedade. É assim que se sente a inovação.
A IA está num ponto de inflexão, mas será que a indústria está? Cineastas, executivos de estúdios e pessoal de IA de @OpenAI @nvidia @Legendário @netflix @medialab @Variety etc., encravados em temas à volta... pic.twitter.com/c6qqv1yhxn
- Wilson Kyi (@WilsonKyi) 17 de maio de 2023
Vários programadores, incluindo a Adobe e a Nvidia, estão a trabalhar em geradores de vídeo que podem criar vídeos realistas a partir de meras instruções de texto. A criação de filmes e programas de televisão pode tornar-se totalmente automatizada, desde a conceção até à produção.
À medida que a trama em torno do papel da IA na indústria cinematográfica e televisiva dos EUA se adensa, outros sindicatos estão a assistir.
Os produtores actuam para proteger a sua força de trabalho? É possível travar a influência da IA nas artes criativas? A regulamentação é realista?
As respostas a estas perguntas serão informativas para qualquer pessoa preocupada com a possibilidade de perder o seu emprego para a IA.
