Een Spaans bureau, dat de uitdagingen van het werken met menselijke modellen en influencers beu was, heeft een innovatieve oplossing bedacht.
Ze creëerden Aitana, een 25-jarig model uit Barcelona met 125.000+ volgers op Instagram.
De twist is natuurlijk dat ze niet echt is. Aitana is 100% digitaal, gemaakt met Photoshop en AI.
Rubén Cruz, de oprichter van het influencerbureau The Clueless, legde verder uit aan Euronews"We deden het zodat we beter konden leven en niet afhankelijk waren van andere mensen met ego's, maniakken of die gewoon veel geld willen verdienen door te poseren."
De medeoprichter, Diana Núñez, beschreef hoe Aitana de stijgende kosten van het werken met menselijke beïnvloeders oplost.
Eerlijk, maar controversieel.
Bekijk dit bericht op Instagram
Dit is niet het eerste project in zijn soort. Eerder dit jaar heeft de startup Lalaland.ai ging op zoek naar de eerste selfservicetool waarmee merken hun eigen digitale modellen konden 'bouwen' met behulp van AI.
De oprichter wilde hiermee de diversiteit en vertegenwoordiging in de modewereld vergroten, maar werd vervolgens bekritiseerd omdat hij over het hoofd zag dat deze digitale modellen werk inpikken van echte modellen.
Andere AI-modellen zoals Lu do Magalu uit Brazilië en Lil Miquela uit LA hebben ook een grote aanhang gekregen.
Een andere influencer, Caryn Marjorie, creëerde een AI-versie van zichzelf als virtueel vriendinnetje voor 1.000 mannen en rekende $1 per minuut voor interacties met de virtuele CarynAI. Het is niets anders dan inventief.
Ondanks dat Aitana een AI-creatie is, zijn haar profiel en activiteiten zo ontworpen dat ze levensecht overkomt. "Zelfs nadat de media onthulden dat ze een AI-creatie was, spraken veel volgers nog steeds hun liefde voor haar uit," vertelde Núñez aan Fortuin.
Financieel gezien is Aitana een groot succes voor The Clueless. Cruz onthulde aan Euronews dat ze gemiddeld €3.000 per maand verdient, soms zelfs €10.000. Núñez vertelde Fortune dat dit inkomen voornamelijk afkomstig is van advertenties op sociale media, en Aitana is zelfs ambassadeur geworden voor een merk van sportsupplementen.
Dit roept belangrijke vragen op over ethiek en arbeid in het tijdperk van AI. Naarmate AI zich verder ontwikkelt in de modellenindustrie, zal de term 'model' een ironische nieuwe definitie krijgen.
Hoe Aitana wordt gemaakt
De makers van Aitana hebben hun exacte creatieve proces niet onthuld, maar ze hebben wel categorisch gezegd dat ze AI-gegenereerd is.
Het Spaanse bureau dat verantwoordelijk is voor Aitana heeft een team van AI-specialisten en ontwerpexperts in dienst die wekelijks samenkomen om hier te schrijven en te ontwerpen.
Dit houdt ook in dat ze beslist over haar activiteiten, locaties die ze wil bezoeken en de beelden die ze met haar volgers wil delen.
Volgens Euronews draait de technologie achter Aitana om Photoshop, aangevuld met AI-algoritmes. De uitdaging is om Aitana betrouwbaar en geloofwaardig te maken en haar vorm consistent te houden.
Om Aitana's uitgesproken persoonlijkheid te creëren, richtte het bureau zich op maatschappelijke voorkeuren en trendy niches. Aitana wordt geportretteerd als een fitnessfanaat met een extravert, zorgzaam karakter en specifieke interesses zoals de oosterse cultuur, wat wordt weerspiegeld in haar roze haar en gamerpersonage.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een tweede AI-model, Maia, is iets terughoudender. Als je goed kijkt, zie je dat de AI verborgen zit in hun namen - Maia en Aitana.
Vanuit zakelijk oogpunt heeft het bureau een toename gezien in de vraag van merken die op zoek zijn naar gepersonaliseerde, door AI gegenereerde modellen. Deze merken voelen zich aangetrokken tot een consistent, gecontroleerd merkimago dat weinig kost in vergelijking met echte mensen. En daarin ligt de angst die ten grondslag ligt aan de overname van de creatieve industrie door AI - AI is goedkoper en gemakkelijker te beheren.
Critici hebben ook hun bezorgdheid geuit over de mogelijke invloed van zulke onrealistisch perfecte modellen op de maatschappelijke schoonheidsnormen - hoewel dat ook geldt voor menselijke invloeden.
Uiteindelijk is het gebruik van AI-modellen een strategisch praktische keuze en daarom zullen ze de komende jaren steeds populairder worden. Het zal uiteindelijk onmogelijk worden om een echt model van een digitaal model te onderscheiden.
