Chinese online retailers zoals TaoBao gebruiken influencers om productdemonstraties te livestreamen op hun platforms, maar veel van hen worden nu vervangen door digitale AI-klonen.
Een populaire live streamer je product laten verkopen in China werkt goed, maar er is een fysieke limiet aan hoe lang ze de verkoopeergie voor de camera kunnen volhouden.
Chinese retailers doen steeds vaker een beroep op bedrijven als Silicon Intelligence en Xiaoice om digitale AI-klonen te laten maken van hun menselijke livestreamers.
Voorheen was dit een langdurige en dure aangelegenheid, maar nu kunnen deze bedrijven een AI influencer creëren op basis van 1 minuut video voor een bedrag van ongeveer $1.000.
De AI live streamer avatars bewegen en spreken op een manier die moeilijk te onderscheiden is van een menselijke presentator, behalve dat ze nooit moe lijken te worden. Deze AI-presentatoren van winkelkanalen kunnen hun producten non-stop verkopen, 24/7.
Zodra de digitale influencer is aangemaakt, hoeft een mens alleen nog maar productgegevens en prijzen in te voeren. Een door AI gegenereerd script wordt goedgekeurd en dan kan de AI live streamer aan de slag om het product te verkopen.
Producten verkopen op een livestream is een zeer interactieve ervaring. Kijkers geven feedback door op de 'like'-knoppen te drukken of commentaar te geven. De slimmere AI influencers kunnen vragen beantwoorden in de comments om volledig betrokken te blijven bij hun publiek.
Hier is een voorbeeld van een AI live streamer gemaakt door Silicon Intelligence. Zou je hebben geweten dat dit geen echt persoon voor de camera was?
Bron: Silicon Intelligence
Deze digitale AI-klonen brengen misschien niet zo veel omzet binnen als sommige van de populairste menselijke livestreamers, maar ze zetten wel de gemiddelde kant van de menselijke schaal onder druk.
Xiaoice zegt dat een van zijn AI-streamers in een uur meer dan 10.000 yuan, of $1.370 aan omzet binnenhaalde. Als je geen salaris of commissie aan je presentator hoeft te betalen, worden deze AI-klonen steeds commerciëler.
De e-commerce livestreamindustrie in China bloeit, maar het wordt steeds moeilijker om een baan als presentator te vinden.
Een verslag verklaarde dat er momenteel 32 toonaangevende live uitzendplatforms zijn in Hangzhou met bijna 50.000 ankers. De vraag naar functies neemt toe, maar de salarissen dalen.
Xiao Zhong, een live streamer in Hangzhou die voornamelijk kleding verkoopt, zei: "Fulltime anchors zoals ik zijn best goed, maar het uurloon van parttime anchors is in feite gehalveerd."
Uit statistieken van brancheorganisatie iiMedia Consulting blijkt dat presentatoren gemiddeld 30% minder verdienen dan in 2022.
Dit kan voor een groot deel worden toegeschreven aan de neergang van de Chinese economie, maar AI live streamers zullen deze trend in toenemende mate stimuleren.
Silicon Intelligence heeft naar eigen zeggen 400.000 virtuele streamers gemaakt en wil er 100 miljoen maken in 2025. Naast TaoBoa beginnen ook andere grote Chinese techbedrijven zoals Baidu, Alibaba en Tencent AI-presentatoren te gebruiken in hun livestreams.
Je moet wel medelijden hebben met de menselijke presentatoren die gefilmd worden terwijl ze 1 minuut lang optreden en dan plaats moeten maken voor een AI-kloon van zichzelf. Maar de economie is moeilijk te negeren.
Als iemand om 3 uur 's nachts met zijn creditcard in de hand naar een online winkelkanaal kijkt, maakt het hem waarschijnlijk niet zoveel uit of de presentator menselijk is of niet.
