Tegen de achtergrond van de stakingen van de SAG-AFTRA en de Writers Guild of America (WGA) gaat Walt Disney Company door met haar plannen voor AI-innovatie.
Eerder dit jaar, nog voor de schrijversstaking in Hollywood begon, stelde Disney een speciale taskforce samen om de toepassingen van AI te onderzoeken.
De tweeledige doelstelling van dit team is het koesteren van AI-innovatie en het bevorderen van samenwerking met externe partners.
Volgens Reuters11 AI-gerichte functies zijn momenteel beschikbaar bij Disney. Dit valt samen met Netflix' aanbieding van een $900.000 betaalde AI-gebaseerde positie wat de woede tegen Hollywoods 'machthebbers' nog meer aanwakkerde.
Een Disney insider zei: "Oude mediabedrijven zoals Disney moeten ofwel AI uitvinden of het risico lopen verouderd te raken."
Ze geloven dat AI de sleutel is tot kostenbesparing en efficiëntiewinst op de lange termijn, met huidige productiebudgetten die oplopen tot maar liefst $300 miljoen. Met andere woorden, meer AI = minder mensen betalen = meer winst.
De kroon op deze efficiëntiewinst is het vervangen van acteurs door AI-replica's, wat betekent dat je ze nooit meer hoeft te betalen.
Het spreekt voor zich dat niet iedereen de AI-activiteiten van Disney met optimisme bekijkt.
Disney CEO Bob Iger sprak tegen stakingen zei: "Ik vind het erg verontrustend... Er is een verwachtingsniveau dat ze hebben dat gewoon niet realistisch is. En ze voegen iets toe aan de uitdagingen waar dit bedrijf al mee te maken heeft dat, eerlijk gezegd, zeer ontwrichtend is."
SAG-AFTRA-voorzitter Fran Drescher sloeg terug met een vurige tirade: "Ik kan het eerlijk gezegd niet geloven: hoe ver we van elkaar af staan over zoveel dingen... Het is walgelijk. Ze moeten zich schamen."
Disney en technologische innovatie gaan ver terug
Ondanks voelbare spanningen heeft Disney een langdurige relatie met technologische innovatie.
De tekenfilm "Steamboat Willie" uit 1928 was de eerste tekenfilm met een gesynchroniseerde soundtrack en vanaf dat moment heeft Disney altijd geïnvesteerd in de nieuwste technologie om de concurrentie voor te blijven.
Walt Disney hielp bij de uitvinding van de multi-plane camera en wilde Technicolor gebruiken in zijn animatiefilms. Nadat hij het eerste themapark Disneyland had opgericht, wilde hij graag realistische animatiefiguren ontwikkelen.
De leidinggevenden van Disney hebben die mantel meegenomen naar het huidige tijdperk, waarin AI een nieuwe grens vormt voor de entertainmentindustrie.
