Et spansk byrå, som er lei av utfordringene ved å jobbe med menneskelige modeller og influencere, har utviklet en innovativ løsning.
De skapte Aitana, en 25 år gammel modell fra Barcelona med over 125 000 følgere på Instagram.
Det som er litt rart er selvfølgelig at hun ikke er ekte. Aitana er 100% digital, skapt med Photoshop og AI.
Rubén Cruz, grunnleggeren av influencerbyrået The Clueless, forklarte videre til Euronews"Vi gjorde det for å kunne leve bedre og ikke være avhengige av andre mennesker som har egoer, som har manier, eller som bare vil tjene mye penger på å posere."
Medgrunnleggeren Diana Núñez beskrev hvordan Aitana løser de skyhøye kostnadene ved å jobbe med menneskelige påvirkere.
Ærlig, men kontroversiell.
Se dette innlegget på Instagram
Dette er ikke det første prosjektet i sitt slag. Tidligere i år ble oppstart Lalaland.ai satte seg fore å skape det første selvbetjeningsverktøyet der merkevarer kunne "bygge" sine egne digitale modeller ved hjelp av kunstig intelligens.
Grunnleggeren ønsket å øke mangfoldet og representasjonen i motebransjen, men ble i ettertid kritisert for å overse det faktum at disse digitale modellene tar arbeid fra ekte modeller.
Andre AI-modeller som Lu do Magalu fra Brasil og Lil Miquela fra Los Angeles har også fått en massiv tilhengerskare.
En annen influencer, Caryn Marjorie, skapte en AI-versjon av seg selv som en virtuell kjæreste for 1000 menn, og tok $1 per minutt for interaksjon med den virtuelle CarynAI. Det er ikke noe annet enn oppfinnsomt.
Til tross for at Aitana er skapt av en kunstig intelligens, er profilen og aktivitetene hennes utformet for å gi henne en livaktig tilstedeværelse. "Selv etter at mediene avslørte at hun var en AI-kreasjon, var det mange følgere som uttrykte sin kjærlighet til henne", sier Núñez til Formue.
Økonomisk sett har Aitana vært en stor suksess for The Clueless, og Cruz avslører til Euronews at hun i gjennomsnitt tjener 3000 euro i måneden, og at hun av og til tjener opp mot 10 000 euro. Núñez informerte Fortune om at disse inntektene først og fremst kommer fra annonser i sosiale medier, og Aitana har til og med blitt ambassadør for et merke for sportstilskudd.
Dette reiser viktige spørsmål om etikk og arbeid i en tid med kunstig intelligens. Etter hvert som kunstig intelligens utvikler seg i modellbransjen, vil begrepet "modell" få en ny, ironisk definisjon.
Hvordan Aitana skapes
Skaperne av Aitana har ikke avslørt den nøyaktige kreative prosessen, men de sa kategorisk at hun var AI-generert.
Det spanske byrået som er ansvarlig for Aitana, har et team av AI-spesialister og designeksperter som møtes ukentlig for å skrive manus og designe her.
Hun bestemmer blant annet hvilke aktiviteter hun skal gjøre, hvilke steder hun skal besøke og hvilke bilder hun skal dele med følgerne sine.
Ifølge Euronews dreier teknologien bak Aitana seg om Photoshop, supplert med AI-algoritmer. Utfordringen ligger i å gjøre Aitana gjenkjennelig og troverdig, samt å holde formen hennes konsekvent.
For å skape Aitanas distinkte personlighet fokuserte byrået på samfunnsmessige preferanser og populære nisjer. Aitana portretteres som en treningsentusiast med en utadvendt, omsorgsfull natur og spesifikke interesser som orientalsk kultur, noe som gjenspeiles i hennes rosa hår og gamerpersona.
Se dette innlegget på Instagram
En annen AI-modell, Maia, fremstilles som litt mer reservert. Hvis du ser nøye etter, vil du se at AI skjuler seg i navnene deres - Maia og Aitana.
Fra et forretningsperspektiv har byrået sett en kraftig økning i etterspørselen fra merkevarer som ønsker personaliserte, AI-genererte modeller. Disse merkevarene tiltrekkes av et konsistent, kontrollert image som koster svært lite sammenlignet med ekte mennesker. Og det er nettopp her frykten for AIs overtakelse av kreative bransjer ligger - AI er billigere og enklere å administrere.
Kritikere har også uttrykt bekymring for den potensielle effekten slike urealistisk perfekte modeller kan ha på samfunnets skjønnhetsstandarder - selv om det også gjelder menneskelig påvirkning.
Til syvende og sist er det å bruke AI-modeller et strategisk praktisk valg, og derfor vil de bli stadig mer populære i årene som kommer. Det vil etter hvert bli umulig å skille en ekte modell fra en digital.
