Steak-umm ble konfrontert med noen sinte veganere etter å ha konfrontert dem med videobevis på at de spiste og nøt kjøtt.
Selskapet produserer 100%-biffsmørbrød og er kjent for sin utradisjonelle måte å markedsføre merkevaren på.
I sin siste kampanje fikk de reklamebyrået Tombras til å intervjue en gruppe veganere foran kamera og deretter la dem smake på veganske smørbrød.
Etter å ha bekjent seg til sin veganske livsstil, ble de vist videoer der de spiste, nøt og tok til orde for å spise dyr.
En av deltakerne sa: "Jeg skammer meg ikke over å si at jeg til og med dagdrømmer om ulike typer storfekjøtt og svinekjøtt. Jeg har til og med en M-tatovering som står for kjøtt. Jeg mener det virkelig. Kjøtt er som en religion for meg."
Videoene var selvfølgelig deepfakes, som Tombras sa at det tok dem hele 20 minutter å lage ved hjelp av AI-verktøyet deres. Byrået sa: "Håpet var å få dem til å reagere, og det fungerte - de ble overrasket og deretter sinte."
Selv om deltakerne ikke er målgruppen for Steak-umm-biffsmørbrød, håper de utvilsomt at videoen vil fange oppmerksomheten til kjøttspisere, slik at de kan selge flere smørbrød.
Selskapet sier at den egentlige grunnen til stuntet var å sette søkelyset på innvirkning på at deepfakes kan ha på hverdagen. Da dette ble forklart for deltakerne, roet de seg ned og støttet ideen.
En deltaker sa: "Så mange mennesker er raske til å tro på det de ser og hører uten å gjøre noen undersøkelser, og dette kan bokstavelig talt starte kriger." En annen sa: "Jeg tror det kommer til å bli helt vanvittig hva vi står overfor i neste valgperiode."
Steak-umm opprettet nettstedet deepsteaks.ai for å øke bevisstheten rundt den foreslåtte Deep Fakes Accountability Act.
Loven har som mål å:
- Gi påtalemyndigheter, tilsynsmyndigheter og ofre for deepfakes ressurser som deteksjonsteknologi
- Innføre strafferettslige sanksjoner for falske digitale etterligninger
- Krev at skaperne av deepfakes må offentliggjøre og vannmerke dem som slike
- Sørge for at produsenter av deepfake-teknologi overholder de foreslåtte lovene om offentliggjøring og vannmerker
Med deepfake nakenbilder fortsetter å forårsake reell skade og kommende valg ser det ut til at loven absolutt er nødvendig.
En tagline på deepsteaks.ai oppsummerer situasjonen godt når det står: "Hvis en deepfake kan få en veganer til å si at de elsker kjøtt, tenk hva en deepfake kan få deg til å si."
