Apple presenterte en rekke produkter på WWDC 2023, inkludert den etterlengtede Apple Vision Pro, en ny MacBook, stasjonære Mac-maskiner og nye versjoner av iOS. Det var bare ett fravær: generativ AI i noen form.
Apples produktutvalg har alltid vært elegant og fokusert, i likhet med merkevarebyggingen og selskapets generelle image, så det er kanskje ikke overraskende at de ikke har latt seg rive med i det generative AI-vanviddet som har fanget Microsoft og Google i kjølvannet.
Apple har tross alt skapt en vinnerformel for sine produkter for lenge siden, så hvorfor komplisere den ved å satse på generativ AI?
Når det er sagt, kan generativ AI - som skaper innhold ut fra beskjeder eller andre inndata - være nyttig for iOS-apper og stemmeassistenten Siri, som en gang var en foregangsmann blant stemmeassistenter, men som nå sakker akterut. Før eller senere vil AI-drevne apper og tjenester bli normen.
Apple er uberørt av generativ AI
Tilbake i april sa Apples administrerende direktør Tim Cook sa generativ AI var "veldig interessant, men Apple ville være "bevisst og gjennomtenkt" i sin tilnærming. Selskapet skal imidlertid ha sendt inn dusinvis av stillingsannonser for maskinlæringsingeniører (ML), inkludert de som spesialiserer seg på "Natural Language Processing and Speech Technologies", noe som antydet at de jobber med sine egne AI-er bak kulissene.
Det er verdt å understreke at Apple er en av de teknologibedriftene som har gjort det best i 2022 og 2023, med en oppgang på over 40% siden begynnelsen av året. Så mangelen på generativ AI påvirker dem ikke økonomisk akkurat nå. Tvert imot mener noen analytikere at det er et smart trekk fra Apple å avstå fra generativ AI, ettersom a) de allerede er for sent ute og b) de sannsynligvis vet at kundene deres ikke ønsker eller trenger det.
Matt Turck, en investor i FirstMark Capital, fortalte Wired"Realiteten er at Apple ligger litt bak andre som Microsoft og Google når det gjelder generativ AI, så de valgte smart nok å posisjonere seg som et selskap som kjører sitt eget løp innen AI, i stedet for å prøve å ta igjen de andre."
Apple har vært nøye med å unngå andre trender, som metaverse - et ord de unngår å bruke for å unngå å bli assosiert med Meta, hvis VR-produkter ikke har klart å oppfylle de ambisiøse visjonene deres.
Apple kaller derimot sitt Apple Vision Pro VR-hodesett for en "romlig databehandlingsenhet". Det er et imponerende produkt med doble prosessbrikker, et eksternt batteri og 20 kameraer, sensorer og mikrofoner.
Debatten om hvorvidt Apple er et maskinvare- eller programvareselskap går flere tiår tilbake i tid, men én ting er sikkert: De er ikke et AI-selskap.
